標志設計是一門圖形藝術(shù)，它與其他圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段有相似之處，但也有自己的藝術(shù)規(guī)律。對簡潔、概括、完美的要求非常嚴格，很難找到比其他任何平面藝術(shù)設計更好的替代方案。

設計應在充分了解設計對象的使用目的、適用范圍及相關(guān)法律法規(guī)，深刻理解其功能要求的前提下進行。

深圳logo設計應充分考慮其實現(xiàn)的可行性，并根據(jù)其應用形式、材料和生產(chǎn)條件采取相應的設計手段。同時，在應用于其他視覺傳達方式時，或者放大或縮小時，也要考慮視覺效果

設計要符合目標的直覺接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

這個想法必須仔細推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特、準確并經(jīng)得起時間的考驗

構(gòu)圖要簡潔、美觀、貼合(適合其應用的形式)。

圖形和符號不僅要簡潔概括，還要有藝術(shù)性。

色彩要簡潔、強烈、醒目。

1.廣告語言變異

標志設計的表現(xiàn)手段極其豐富多樣，并在不斷發(fā)展創(chuàng)新。

第二，順序

排序技法以有序、規(guī)則、和諧、有節(jié)奏的方式形成圖形，給人以規(guī)律性的感覺，如平衡、均勻、對稱、輻射、放大或縮小、平行或上下運動、錯位等。

三：點、線、面

可由大、中、小三點組成，陰陽調(diào)變；也可以由線條組成，方圓的粗細是直的，變化多端的；也可以純由塊面形成。也可以用點、線、面交織在一起，給人一種性感豐富的感覺。

四：常見形式

兩個人物融合在一起，彼此的邊緣線共享，仿佛你有我，我有你，從而形成一個完整的人物，給人一種陌生感。

五：外觀

意象手法采用與標志對象直接相關(guān)、具有典型特征的意象，直接描述標志的目的。這種手法直接，一目了然，容易理解，記憶迅速。比如圖書在出版業(yè)的形象，鐵路運輸業(yè)的火車頭，銀行業(yè)的硬幣等等。

六：符號

象征主義運用事物，比如圖形、文字、符號、色彩等。它們在一定意義上與標志的內(nèi)容相關(guān)，通過隱喻和描述的方式象征著標志對象的抽象內(nèi)涵。象征符號通常使用被社會習俗所接受的相關(guān)事物作為有效的代表。比如鴿子象征和平，獅子老鷹象征勇敢，日月象征永恒，松鶴象征長壽，白色象征純潔，綠色象征生命等等。這種手段深刻，適應社會心理，深受人們喜愛。

七：寓意

寓言手法使用類似于或具有寓言意義的意象，通過影射、暗示和信號來表達符號的內(nèi)容和特征。

八：模擬

模仿或比較被標記物體的特征或意義與具有相似特征的事物的圖像的技術(shù)。

九：視覺

視覺感手法運用簡單獨特的抽象圖形、文字或沒有特殊意義的符號，給人以強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，吸引人的注意力，令人難忘。這種手法不依靠圖形的意義，主要依靠圖形、文字或符號表達符號的視覺感受力。比如李寧運動服，將拼音字母L橫向夸大為符號。為了使人們識別被標記的東西，這個標志上往往配有少量的小字。一旦人們同意這個標志，他們也可以通過刪除小字符來識別它。

十：比喻

具象手法基本上忠實于客觀形象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、總結(jié)、變化，突出和夸大了其作為符號圖形的本質(zhì)特征。這種形式很容易識別。

十一：形象

圖像技術(shù)以某種物體的形式為基本思想，用裝飾性的、抽象的圖形或文字符號來表達。這種形式往往具有更高的藝術(shù)風格

抽象技術(shù)是由完全抽象的幾何圖形、文字或符號表達的一種形式。這類人物往往具有深刻的抽象意義、象征意義或神秘色彩。比如聯(lián)想集團的logo，用廣場上一個圓圈的幾何圖形，象征著廣闊而深遠的聯(lián)想空間。這種形式往往具有更強的現(xiàn)代性和象征性，容易記憶。

十三：比較

色彩和色彩對比，如黑白灰、紅、黃、藍等。大、中、小、粗與細、方與圓、曲與直、橫與豎等形狀之間的對比，給人以鮮明的感覺。

十四：矛盾

通過矛盾空間的手法，人物的位置上下顛倒，左右顛倒，錯位形成一個特殊的空間，給人一種新奇感。

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