傳統(tǒng)上，品牌建設(shè)采用“大投入、大生產(chǎn)、大廣告”的模式。企業(yè)花了很多錢，想盡辦法放大聲音，但是客戶好像不感冒。于是企業(yè)感嘆廣告費用浪費了。可悲的是，沒有人知道浪費在哪里，不得不面對殘酷的現(xiàn)實，繼續(xù)投八票。廣告成本越來越大，盈利能力越來越弱。

新新人類體驗經(jīng)濟，消費的不是產(chǎn)品，而是感受。冰冷的產(chǎn)品無法打動消費者的情感，但動人的故事卻能打動消費者的情感。

原因很簡單。人們拒絕專業(yè)，不娛樂。沒有人，不管是大人還是小孩，會討厭一個美好的故事！

中國沒有固定的營銷數(shù)量。山寨是個好戰(zhàn)術(shù)。產(chǎn)品差異化越來越小，即使在一個大的世界里。消費需求分散甚至分裂，從一元變成多元。怎么找差異化？產(chǎn)品功能好復(fù)制，情感和關(guān)懷難復(fù)制。動人的故事有時候比產(chǎn)品更能打動人心，達到營銷的目的！

深圳品牌策劃公司的藝點意創(chuàng)將品牌詮釋為“動人的故事營銷”，將故事轉(zhuǎn)化為一種營銷策略，既能打動消費者的情感，又能引起消費者的共鳴，有效地分離競爭對手，獲得難以替代的市場地位。

故事可以增加人性的味道，減少商業(yè)的味道。故事的溫情取代了強力宣傳的刻板。品牌從商品的掛鉤上取下，放進故事的口袋里，賦予產(chǎn)品或品牌情感和象征意義。在嬉笑怒罵的過程中，人們不自覺地從思想和情感上認可并最終接受企業(yè)的理念或產(chǎn)品。

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