品牌是名稱、術(shù)語、標(biāo)志和符號(hào)的設(shè)計(jì)組合，用于識(shí)別一種或多種產(chǎn)品的品牌，并將它們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)分開來，使用戶能夠有效地識(shí)別它們。這是品牌設(shè)計(jì)品牌運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)

品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循一定的原則，使其極具吸引力和影響力，成為商品乃至企業(yè)的象征，給消費(fèi)者留下深刻而美好的印象。品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)美麗和鼓舞人心的品牌命名和設(shè)計(jì)。這是企業(yè)形象的重要組成部分，是企業(yè)取得理想結(jié)果的前提。直接關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效果。設(shè)計(jì)良好的品牌很容易打動(dòng)消費(fèi)者，產(chǎn)品很容易打開銷售渠道；相反，一個(gè)設(shè)計(jì)良好的品牌會(huì)讓消費(fèi)者感到惡心，降低購(gòu)買欲望。

正確理解品牌及其作用，以及合理設(shè)計(jì)和使用品牌是公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要組成部分。公司必須關(guān)注品牌設(shè)計(jì)為了更好地滿足客戶需求，提高客戶滿意度，這家公司的設(shè)計(jì)師在品牌設(shè)計(jì)的過程中需要注意以下原則簡(jiǎn)單而醒目，易于記憶的心理學(xué)家通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%的人通過眼睛從外部世界接收信息，只有10%的人通過聽覺接收信息，其余10%的人通過觸摸獲取信息，其余的來自味覺和嗅覺。因此，為了使用戶能夠更好地識(shí)別和認(rèn)識(shí)品牌，促進(jìn)他們的識(shí)別和記憶，品牌設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的一個(gè)產(chǎn)品是非常重要的。

第一，簡(jiǎn)潔、醒目、好記，讓品牌能立刻吸引消費(fèi)者的注意力。獨(dú)特的品牌可以有效地表達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特性，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)分開來。為了使消費(fèi)者能夠從各種類似的產(chǎn)品中快速找到自己喜歡的品牌，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該強(qiáng)調(diào)個(gè)性，突出功能，展示獨(dú)特的風(fēng)格和形象，并將其與類似的產(chǎn)品區(qū)分開來。

品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該追求新奇、美麗和創(chuàng)新。它需要有鮮明的特色，與競(jìng)爭(zhēng)品牌有明顯的區(qū)別。它還必須反映企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)，并暗示產(chǎn)品的良好屬性。容易發(fā)音，有利于一般心理。人的注意力是有限的，不能同時(shí)容納幾種元素。因此，品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該注意簡(jiǎn)短易讀的設(shè)計(jì)。遵守法律，尊重風(fēng)俗習(xí)慣。各國(guó)商標(biāo)法都明確規(guī)定了不得注冊(cè)為商標(biāo)的條款，如國(guó)徽、國(guó)旗、標(biāo)志、旗幟、國(guó)際組織的簡(jiǎn)稱等。因此，在設(shè)計(jì)品牌時(shí)，有必要研究地域文化知識(shí)。不同慷慨程度、不同文化、不同習(xí)俗的消費(fèi)者有著不同的心理習(xí)慣，這反映了品牌上的許多禁忌。同時(shí)要特別注意設(shè)計(jì)中使用了哪些文字和語言，否則會(huì)造成誤解，影響銷售。

品牌名稱和品牌徽記相互協(xié)調(diào)、相互反映，很容易加深消費(fèi)者和公眾對(duì)品牌的理解和記憶。雀巢是消費(fèi)者非常熟悉的品牌名稱。是瑞士學(xué)者亨利雀巢發(fā)明的。品牌以他命名，英文意思和“雀巢”同根，英文意思是“舒適溫暖地安頓下來”，“擁抱”的意思和“巢”一樣。值得一提的是，“雀巢”品牌logo是一個(gè)鳥巢圖案，很容易讓人聯(lián)想到要喂養(yǎng)的嬰兒、母親和雀巢健康營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品。“雀巢”圖案相輔相成，相互協(xié)調(diào)，讓人通過名稱和視圖名稱來理解圖案，非常有吸引力。

總之，品牌設(shè)計(jì)不是隨便能造出來的。首先，你需要對(duì)企業(yè)文化和北京有很好的了解。其次，品牌所倡導(dǎo)的文化是想把信息帶給消費(fèi)者，然后結(jié)合多個(gè)人群、多個(gè)消費(fèi)群體去感受，從而真正完成品牌設(shè)計(jì)

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