宣傳冊是展示企業(yè)內(nèi)涵和對外宣傳的良好媒介。它是視覺廣告設計之一，以直接的文字、生動的畫面、獨特的色彩和精致的布局吸引著人們的目光。

宣傳冊的設計是否符合企業(yè)的概念定位，能否引起觀眾的閱讀興趣，能否引起觀眾的情感共鳴，很大程度上取決于宣傳冊的平面設計。可以說，版面設計是決定宣傳冊廣告效果的最重要因素，優(yōu)秀的版面設計體現(xiàn)了設計師良好的人性、藝術修養(yǎng)和審美情趣，也決定了宣傳冊的時尚和格局

什么樣的版面設計既能很好的傳達企業(yè)文化的理念，又能讓觀眾有愉悅的閱讀體驗？必須是賞心悅目，時尚美觀的設計。哪些美學因素會影響宣傳冊？的平面設計

視覺元素的選擇與處理

宣傳冊平面設計的視覺元素主要包括圖像、文字和裝飾。如何選擇和處理這些元素很大程度上決定了宣傳冊版式設計的風格。

(1)圖像選擇和處理應符合內(nèi)容和形式統(tǒng)一的原則。例如，在介紹宣傳冊，產(chǎn)品布局時，一般選擇專業(yè)攝影產(chǎn)品圖紙。對于企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵的布局，一般選擇象征性的形象。企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵一般都是抽象的詞匯或概念。“抽象的概念在作品中表達出來之前，必須在藝術家的腦海中轉化為具體的圖像，這樣具體的圖像才能喚起深刻的情感。

畫面的選擇和處理要符合審美原則。比如介紹產(chǎn)品的宣傳冊布局，選取的攝影圖片不僅能真實地反映產(chǎn)品的形象，還能有美感和意境，在光影、色彩、構圖、背景等方面最大限度地美化產(chǎn)品本身。如果攝影圖片的顏色和風格不足以表現(xiàn)產(chǎn)品的特點，也可以使用相關的平面設計軟件進行美化。

比如色調(diào)的處理，摳圖的形式，正方形圖片加工成其他形狀等等。主要是為了使整個布局看起來美觀，并顯示其獨特的風格。有時候為了營造版面的氛圍，有些圖像會降低透明度作為背景，有些則是通過淡化或合成的方式進行處理。這樣的處理可以使布局放松，形成虛實空間關系，從而使觀眾獲得豐富的視覺體驗。

字符的選擇和處理

在宣傳冊，的版面設計中，文本一般分為段落文本、標題文本和廣告語言。一般來說，段落的字符很容易識別，大多是宋體、粗體和圓形粗體。段落文字的美感主要看欄目，有時適當傾斜或者在文字中插入圖片。除了方形展示，段落文字也可以根據(jù)設計風格填充到一些特殊形狀的框架中，如圓形或心形。

標題字體豐富。設計師根據(jù)宣傳冊風格定位選擇不同的字體。標題遵循美觀和易于識別的原則。有時，為了表達一種特殊的風格和意境，設計師需要設計自己的字體或裝飾原有的字體，使布局設計更具視覺表現(xiàn)力。廣告語言的文字比較活潑隨意。一般選擇裝飾性強、設計相對流暢的字體或筆跡，給人一種休閑、生動的感覺。

裝飾元素的選擇

裝飾元素是指在宣傳冊的布局設計中用來豐富畫面和營造氣氛的元素。在很大程度上，我們把圖像視為面，把標題詞視為點，把段落詞視為面或線。點、線、面在整個布局中的排列組合，是對布局的一種裝飾。從小的角度來看，用來豐富畫面的其他元素，除了文字和圖像，都可以看作是裝飾元素。這些裝飾元素包括點、線、面、背景陰影、圖案框等。根據(jù)宣傳冊的不同風格，可以選擇不同的裝飾元素

風格定位

宣傳冊布局設計根據(jù)不同的企業(yè)定位選擇不同的形式和風格。比如科技、石油、銀行、房地產(chǎn)企業(yè)往往會選擇一種大氣、理性、冷靜的設計風格。布局空間主要分為整齊的網(wǎng)格，并在規(guī)律性的基礎上變化。比如科技企業(yè)往往選擇數(shù)字、電腦、科研人員的形象來傳達高端專業(yè)企業(yè)的形象；銀行業(yè)企業(yè)用算盤和金幣象征投資理財；房地產(chǎn)通過景觀和室內(nèi)攝影圖像反映自然和溫暖的風格。這種風格的版面設計往往會讓觀眾對企業(yè)或品牌產(chǎn)生一種信任感。

比如服裝珠寶企業(yè)往往會選擇時尚、浪漫、個性的設計風格。這類宣傳冊的版面設計也比較自由，服裝圖像以專業(yè)模特攝影為主，也有服裝設計效果圖或插畫用來創(chuàng)造個性，給人一種美好的印象，讓觀眾對生活有一定的認同感和生活態(tài)度。珠寶宣傳冊的版面設計圖像以專業(yè)攝影圖像為主，注重珠寶質(zhì)感的表現(xiàn)和光澤度，更注重裝飾字體，讓人整體感受到一種高貴華麗的情感。

顏色搭配

在宣傳冊的平面設計中，主色的選擇至關重要。主色調(diào)是宣傳冊，的第一印象，決定了觀眾的第一感覺。例如，在科技企業(yè)中，宣傳冊排版一般以藍色為主色調(diào)，傳達一種理性進取的情感；美食宣傳冊排版一般以綠、黃、紅、棕為主色調(diào)，讓觀眾有一種美味健康的印象，能引起人們的食欲，珠寶宣傳冊的排版一般以藍、紫為主，讓觀眾感受到優(yōu)雅浪漫的情緒；服裝宣傳冊排版，根據(jù)定位不同，主色也不同。

比如針對年輕男性的品牌大多以黑色為主，配色以黑、白、灰為主，給人一種時尚、酷炫的心理印象；對于年輕女性品牌，定位也有差異。舒女裝以淡粉色、淺藍色為主，讓人感覺甜美清純；職業(yè)裝以黑、白、灰、深藍色為主，讓人聯(lián)想到干練整潔；中年男性的品牌也以黑白和深藍為主，讓人感覺成熟穩(wěn)重；對于中年女性品牌來說，她們的宣傳冊設計大多表現(xiàn)出成熟的優(yōu)雅，以棕色、米色和黑色為主色調(diào)；對于兒童品牌來說，主色調(diào)是鮮紅色、黃色、藍色或粉色，讓人感覺活潑而有活力。

虛擬空間的處理

所謂的虛擬空間，就是布局中除了排列好的圖像和文字之外的剩余空間，沒有處理就單調(diào)，充斥著圖片和文字。如果處理得當，會增加亮點，讓版面和觀眾情感交流。

添加圖案、線條、邊框。在宣傳冊，的布局設計中，在虛擬空間中添加圖案、邊框和線條主要起到裝飾的作用，不同類型的圖案、邊框和線條也可以使布局傳達不同的情感。

添加手繪插圖。添加手繪插圖也是裝飾宣傳冊布局虛擬空間的一種方式。用手繪插畫來表現(xiàn)場景，會讓畫面充滿童趣和想象力，激發(fā)讀者的興趣，產(chǎn)生一種好奇而快樂的情感體驗。

添加裝飾圖形。裝飾圖形可以是設計軟件帶來的圖形，也可以是自己設計制作的。為了傳達一些情感和審美需求，這些圖形通過點、線、面的組合排列在版面中，使版面更加生動豐富。

添加底紋。當背景中有一大塊空白時，也可以使用陰影來豐富布局。與圖像不同，陰影通常是重復的紋理或圖案。底紋是通過攝影圖片、矢量圖形素材、設計師繪制后的重復組合進行處理的。底紋真假。當頁面幾乎完全空白時，直接用底紋作為裝飾背景，可以讓人感受到一種有規(guī)律的美感，讓觀眾感到平靜和從容；當頁面背景部分空白時，底紋可以降低透明度，可以作為背景，營造出布局前后的空間層次，讓人有一種豐富而珍妮弗的情感體驗。

上一篇：vi設計中色彩符號的應用

下一篇：品牌設計的核心在哪里