一個(gè)成功的品牌必須以一致的方式將品牌功能與消費(fèi)者的心理需求聯(lián)系起來(lái)。在品牌營(yíng)銷策劃的過(guò)程中，品牌營(yíng)銷策劃專家從品牌元素、品牌形象、品牌價(jià)值、品牌推廣、品牌資產(chǎn)等多個(gè)維度對(duì)品牌進(jìn)行解讀和打造，希望在品牌策劃取得成功，因此，我們說(shuō)品牌策劃的成功不僅依賴于強(qiáng)大的廣告，還依賴于產(chǎn)品功能。它必須成功地為品牌營(yíng)銷策劃的成功創(chuàng)造幾個(gè)因素。接下來(lái)由深圳品牌營(yíng)銷策劃公司藝點(diǎn)意創(chuàng)策劃為大家分享相關(guān)內(nèi)容，希望能為大家解惑。

首先，品牌代表的產(chǎn)品來(lái)自消費(fèi)者需求

產(chǎn)品從哪里來(lái)？許多中國(guó)老板和企業(yè)家并不真正理解這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)很多營(yíng)銷總監(jiān)并不認(rèn)為這是一個(gè)重要的問(wèn)題。營(yíng)銷策劃的開始來(lái)自市場(chǎng)和消費(fèi)者需求。沒(méi)有需求的支撐，就沒(méi)有產(chǎn)品和服務(wù)。所以市場(chǎng)觀念尤為重要，任何脫離市場(chǎng)基礎(chǔ)的產(chǎn)品都無(wú)法生存。公司在制定品牌營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，首先必須考慮產(chǎn)品是否符合客戶的意愿，是否有市場(chǎng)觀念，并以客戶第一的原則制定生產(chǎn)計(jì)劃。

第二，預(yù)期質(zhì)量是品牌成功的基礎(chǔ)

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，是品牌成功的基礎(chǔ)。品牌包含消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量的期望和感知。期望品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的整體質(zhì)量或卓越性能的期望。質(zhì)量是從消費(fèi)者的角度來(lái)評(píng)價(jià)和識(shí)別的，可以反映消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可和接受程度。

一個(gè)品牌的實(shí)際情況應(yīng)該盡可能與客戶的預(yù)期質(zhì)量一致。如果客戶覺得質(zhì)量不夠高，這種感覺挺不好的。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們應(yīng)該立即對(duì)此做出回應(yīng)。一種方法是向消費(fèi)者宣傳和傳播產(chǎn)品質(zhì)量信息。客戶經(jīng)常喜歡聽到某些產(chǎn)品更好。在很多情況下，這種宣傳被法律和客戶視為一種善意的吹噓。還有一個(gè)辦法就是給消費(fèi)者提供一些現(xiàn)實(shí)的保障。

第三，成功的品牌需要不斷創(chuàng)新

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，尋求創(chuàng)新和獨(dú)特是我們產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的主要途徑。在品牌發(fā)展史上，很多老品牌都消失了。其中一個(gè)主要原因是他們的產(chǎn)品在色彩和品種上無(wú)法創(chuàng)新，品牌營(yíng)銷策劃要不斷的介紹自己的東西。產(chǎn)品創(chuàng)新不僅是一種觀點(diǎn)，也是對(duì)品牌營(yíng)銷規(guī)劃者的挑戰(zhàn)。沒(méi)有產(chǎn)品創(chuàng)新，就沒(méi)有生活。

一個(gè)有遠(yuǎn)見、成功的企業(yè)總是關(guān)注不可預(yù)測(cè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須關(guān)注變化和創(chuàng)新。隨著時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)新不僅僅是進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造和技術(shù)創(chuàng)新，而是不斷挑戰(zhàn)質(zhì)量、管理、服務(wù)和理念。創(chuàng)新可以激發(fā)員工的創(chuàng)造力，也可以是公司品牌營(yíng)銷的創(chuàng)意。西方有句名言：名牌是傻子的終點(diǎn)；對(duì)于聰明人來(lái)說(shuō)，這才剛剛開始，只是暫時(shí)領(lǐng)先而已。

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