品牌定位是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中不可或缺的。為什么這么說(shuō)？有專業(yè)學(xué)者總結(jié)過(guò)。品牌營(yíng)銷策劃中的品牌定位策劃有四個(gè)參考點(diǎn)，即實(shí)施品牌識(shí)別、滿足目標(biāo)消費(fèi)、傳播企業(yè)形象、創(chuàng)造品牌多元化優(yōu)勢(shì)。下面我們來(lái)詳細(xì)分析一下：

1、實(shí)施品牌識(shí)別

品牌定位并不能擺脫品牌在客戶心目中的認(rèn)可度，而只能進(jìn)行充分、清晰的定位，讓客戶在市場(chǎng)上從單一品牌中清晰的分辨出自己的品牌，這樣品牌定位才有使用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，而這就必須讓客戶分辨出品牌的核心概念，讓客戶分辨出兩個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并獲得區(qū)分的優(yōu)勢(shì)。

2.滿足目標(biāo)客戶

信息的傳遞要符合特定的傳播目標(biāo)。就品牌定位而言，定位信息內(nèi)容的傳遞也應(yīng)該有針對(duì)性，滿足企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的客戶群體。

3.傳播企業(yè)形象

品牌定位很大程度上決定了公司傳遞給客戶的品牌形象的內(nèi)容，品牌定位的全過(guò)程也要不斷塑造、調(diào)整和強(qiáng)化公司的企業(yè)形象。

4.創(chuàng)造品牌多元化的優(yōu)勢(shì)

在進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)公司品牌定位的選擇有很大影響。只有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比擁有多元化的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)位置才能在客戶的品牌印象中占據(jù)一席之地，進(jìn)而導(dǎo)致下一步的購(gòu)買個(gè)人行為。

知道了以上四個(gè)基準(zhǔn)，你在進(jìn)行品牌營(yíng)銷策劃和定位的時(shí)候就有了既定的定位。這種標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有列入新零售期的品牌定位。把握這四個(gè)基準(zhǔn)進(jìn)行定位，有利于公司在競(jìng)爭(zhēng)的大潮中迅速找到自己的定位，在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)抗中具有一定的優(yōu)勢(shì)和影響力。

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