有些公司會(huì)成立自己的品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)，但大多數(shù)公司會(huì)找專業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃公司來幫助完成這些任務(wù)。那么，公司在品牌營(yíng)銷策劃上應(yīng)該怎么做呢？品牌策劃要想成功，必須具備哪些因素？

因素1:品牌意味著產(chǎn)品背后的價(jià)值

產(chǎn)品要來源于當(dāng)今市場(chǎng)和客戶的需求。比如在20世紀(jì)，市場(chǎng)需求是廉價(jià)、堅(jiān)固、耐用的產(chǎn)品，而今天的市場(chǎng)需求更加多樣化。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)品仍然有非常廣闊的市場(chǎng)和粉絲，但有非常大量的客戶專注于高質(zhì)量和高端產(chǎn)品。

因此，在采用品牌營(yíng)銷策劃之前，首先要搞清楚品牌所暗示的產(chǎn)品來自哪里，是否要服從高端客戶的要求，或者重新走壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)這條線，做好市場(chǎng)調(diào)查、客戶需求、新產(chǎn)品開發(fā)和改進(jìn)等工作。并根據(jù)整體目標(biāo)客戶的要求制定相關(guān)的生產(chǎn)計(jì)劃和品牌營(yíng)銷計(jì)劃。

因素二：質(zhì)量能和客戶的估計(jì)一致嗎？

之前有人說過，不同的客戶對(duì)產(chǎn)品有不同的要求。如果說以前的客戶對(duì)品牌營(yíng)銷策劃背后產(chǎn)品的需求是物美價(jià)廉，那么當(dāng)代的客戶對(duì)品牌營(yíng)銷策劃背后產(chǎn)品的需求就是一分錢一分貨。

如何控制產(chǎn)品質(zhì)量取決于公司本身，而客戶估計(jì)的產(chǎn)品質(zhì)量取決于公司本身，即根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和定位來確定品牌營(yíng)銷策劃的定位。

因素3:品牌策劃必須能夠喚起消費(fèi)者的忠誠(chéng)度

品牌營(yíng)銷策劃的根本目的是吸引新客戶，推廣老客戶。一個(gè)擁有眾多忠誠(chéng)顧客的品牌策劃顯然是一個(gè)成功的計(jì)劃，而這種忠誠(chéng)應(yīng)該來自于品牌策劃，的氣田和文化藝術(shù)，而不是產(chǎn)品的價(jià)格。畢竟當(dāng)今市場(chǎng)不缺好的產(chǎn)品，也不缺性價(jià)比高的產(chǎn)品。如果一個(gè)客戶只是因?yàn)閮r(jià)格標(biāo)簽而選擇你的品牌，那么當(dāng)他發(fā)現(xiàn)一個(gè)更便宜的產(chǎn)品時(shí)，他會(huì)果斷地改變它，這顯然與忠誠(chéng)的客戶相去甚遠(yuǎn)。

因素4:品牌策劃應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)

公司應(yīng)該不斷創(chuàng)新，迭代更新產(chǎn)品，以品牌策劃的形式將這種變化適度轉(zhuǎn)移到整體目標(biāo)客戶身上，隨著時(shí)期的變化，我們發(fā)現(xiàn)許多曾經(jīng)的知名品牌已經(jīng)落入歷史的塵埃。其中一個(gè)很關(guān)鍵的原因就是他們的產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷計(jì)劃不保證隨時(shí)隨地的改變和升級(jí)，以至于走到現(xiàn)在或者宣告破產(chǎn)，或者只能根據(jù)銷售情結(jié)從復(fù)古黨那里掙錢。這確實(shí)是一種方式，但是購買落后于時(shí)代的產(chǎn)品作為個(gè)人收藏和復(fù)古群體，最終還是會(huì)屬于那些終結(jié)大家視線的冷門客戶。

如果你想讓自己的品牌站穩(wěn)腳跟，并且這種變化將永遠(yuǎn)持續(xù)下去，那么你必須根據(jù)不斷的改革、創(chuàng)新和變化繼續(xù)進(jìn)行品牌策劃更新，這樣你的品牌才能從頭到尾抓住今天主流產(chǎn)品的客戶的心。自主創(chuàng)新的力量可以看作是一個(gè)品牌的生命之泉。否則，即使這個(gè)品牌成功了，也只是一潭死水。即使能保證一時(shí)的成功，也會(huì)隨著時(shí)間的變化慢慢枯竭。

對(duì)于品牌營(yíng)銷策劃，我們發(fā)現(xiàn)這四個(gè)小技巧都被采納了。我們也可以在開發(fā)自己的品牌策劃，時(shí)參考這種方法，或者立即找一家可靠的品牌策劃企業(yè)為我們做這件事。

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