做好企業(yè)品牌策劃有利于提升企業(yè)形象和知名度，更有利于帶來業(yè)績，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。在整個(gè)品牌策劃，品牌定位規(guī)劃是核心，它直接關(guān)系到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。企業(yè)首先要有一個(gè)有真實(shí)數(shù)據(jù)支撐的數(shù)據(jù)，這樣品牌定位才能清晰。以下藝點(diǎn)意創(chuàng)將與你分享在品牌定位規(guī)劃中必須考慮的四個(gè)因素。

1、考慮產(chǎn)品特點(diǎn)

品牌是產(chǎn)品品牌形象的體現(xiàn)，產(chǎn)品是品牌的化學(xué)物質(zhì)。二者密不可分的關(guān)系，使得在進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要考慮產(chǎn)品的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)、款式、主要用途等相關(guān)因素。品牌定位要因產(chǎn)品價(jià)值不同而不同。當(dāng)產(chǎn)品適用范圍很大的時(shí)候，可以拓展精準(zhǔn)定位的外延，考慮不同客戶對精準(zhǔn)定位的不同要求，比如食品飲料，大部分都屬于這一類；當(dāng)產(chǎn)品適用范圍較窄時(shí)，精確定位的外延不能太寬。對于特殊消費(fèi)者來說，很多技術(shù)專業(yè)的家電都屬于這一類。因此，在進(jìn)行品牌定位時(shí)，我們必須考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)。

2.考慮到市場定位，

品牌定位只能用于市場定位，市場定位可以成為一個(gè)特殊的傳播目標(biāo)，而這個(gè)特殊的目標(biāo)只會是品牌所有傳播目標(biāo)的一部分。品牌定位必須基于考慮客戶需求的觀點(diǎn)，通過各種溝通方式，品牌才能在客戶心中占據(jù)有利地位。

3.考慮到資源標(biāo)準(zhǔn)，

品牌定位的目的在于讓產(chǎn)品搶占市場，為公司產(chǎn)生最佳的經(jīng)濟(jì)效益。所以品牌定位要兼顧公司的資源標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)備升級和各種資源合理安排為宜，不至于導(dǎo)致資源閑置或鋪張浪費(fèi)，也不需要跨越目前的資源標(biāo)準(zhǔn)，追求完美高精度的定位，最終陷入總攻局面。所以品牌定位要與公司的資源工作能力相匹配，不允許盲目跟風(fēng)提升自己，也不允許妄自菲薄，造成資源的鋪張浪費(fèi)。

4.考慮競爭對手

競爭對手是影響品牌定位的關(guān)鍵因素。考慮競爭對手，就是要找一個(gè)慣性系統(tǒng)來進(jìn)行品牌定位。在市場需求激烈的情況下，基本上每個(gè)細(xì)分市場都有一個(gè)或幾個(gè)競爭對手。

總之，企業(yè)品牌策劃的核心內(nèi)容是品牌定位規(guī)劃。根據(jù)企業(yè)品牌營銷需求，了解企業(yè)市場、目標(biāo)客戶、企業(yè)服務(wù)和優(yōu)勢，制定定制的品牌策劃計(jì)劃。然后根據(jù)企業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施品牌營銷策略，進(jìn)而逐步提升企業(yè)品牌策劃的使用價(jià)值，提升公司品牌在該行業(yè)的品牌形象，提高客戶的信任度和回購率，進(jìn)而逐步讓公司步入品牌發(fā)展之路。

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