品牌策劃是在客戶記憶中創造企業品牌形象和產品品牌的人性化差異，在客戶、企業品牌和產品品牌之間創造統一的價值理念，從而創造自己的品牌聲音。品牌是企業升值的無形財產，升值的動力來源于客戶心目中的印象，如名稱、技術術語、代表、標志或設計方案、構圖等，能夠保證口碑傳遞的品牌稱為品牌。

1.產品質量

好的產品是品牌生存的基礎。品牌文化建設的重點是產品。沒有好的產品，就沒有品牌。好的產品是創造客戶忠誠度的首要條件，客戶消費的是產品而不是公司名稱。即使是骨干企業，也以良好的產品和服務受到大家的關注。

2.品牌定位

產品定位是品牌的前提和基礎，恰當而精準的定位能把品牌推得越來越遠。公司在建立品牌時，必須建立自己的產品定位，這是一種發展戰略工作能力，賦予公司核心競爭力，促進公司快速發展的趨勢。都是品牌的競爭優勢，只有在競爭優勢的支撐下，才能保證品牌經久不衰，不被同類競爭對手輕易跨越。

3.品牌形象

當公司的企業形象更加突出的時候，公司的產品銷量會很好，但是隨之而來的是同行業的單一市場競爭。越來越多的同類產品涌入銷售市場，競爭對手采取同樣的營銷策略，品牌銷量會直線下降，市場份額會迅速下降，甚至會出現很大的動蕩。因此，創造一個吸引潛在消費者的企業形象很重要。公司必須制定長期的品牌戰略，塑造強大的企業形象。

3.品牌推廣

如果產品占品牌建立的75%，那么剩下的25%就意味著品牌推廣，換句話說，適當的傳播就相當于在品牌上插上翅膀。做好品牌推廣，在網絡營銷的重要環節重點做好品牌推廣。包括產品名稱、定義、包裝、服務項目及其銷售市場的展示，以及營銷方式的統一，產品品牌形象的提升是提升企業品牌形象的基礎。

品牌建設是一個由淺入深的全過程，是一個不斷積累的全過程。品牌傳播也必須專業、規范、持續。否則會有更多的品牌被無情的時間摧毀，成為被客戶遺忘的角色，退出歷史舞臺。對于企業來說，品牌營銷在不同時期應該有不同的對策。

上一篇：如何才能策劃好食品品牌設計方案

下一篇：品牌營銷怎樣做