品牌策劃是在客戶記憶中創(chuàng)造企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品品牌的人性化差異，在客戶、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間創(chuàng)造統(tǒng)一的價(jià)值理念，從而創(chuàng)造自己的品牌聲音。品牌是企業(yè)升值的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，升值的動(dòng)力來(lái)源于客戶心目中的印象，如名稱、技術(shù)術(shù)語(yǔ)、代表、標(biāo)志或設(shè)計(jì)方案、構(gòu)圖等，能夠保證口碑傳遞的品牌稱為品牌。

1.產(chǎn)品質(zhì)量

好的產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)。品牌文化建設(shè)的重點(diǎn)是產(chǎn)品。沒(méi)有好的產(chǎn)品，就沒(méi)有品牌。好的產(chǎn)品是創(chuàng)造客戶忠誠(chéng)度的首要條件，客戶消費(fèi)的是產(chǎn)品而不是公司名稱。即使是骨干企業(yè)，也以良好的產(chǎn)品和服務(wù)受到大家的關(guān)注。

2.品牌定位

產(chǎn)品定位是品牌的前提和基礎(chǔ)，恰當(dāng)而精準(zhǔn)的定位能把品牌推得越來(lái)越遠(yuǎn)。公司在建立品牌時(shí)，必須建立自己的產(chǎn)品定位，這是一種發(fā)展戰(zhàn)略工作能力，賦予公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)公司快速發(fā)展的趨勢(shì)。都是品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的支撐下，才能保證品牌經(jīng)久不衰，不被同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輕易跨越。

3.品牌形象

當(dāng)公司的企業(yè)形象更加突出的時(shí)候，公司的產(chǎn)品銷量會(huì)很好，但是隨之而來(lái)的是同行業(yè)的單一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。越來(lái)越多的同類產(chǎn)品涌入銷售市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取同樣的營(yíng)銷策略，品牌銷量會(huì)直線下降，市場(chǎng)份額會(huì)迅速下降，甚至?xí)霈F(xiàn)很大的動(dòng)蕩。因此，創(chuàng)造一個(gè)吸引潛在消費(fèi)者的企業(yè)形象很重要。公司必須制定長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，塑造強(qiáng)大的企業(yè)形象。

3.品牌推廣

如果產(chǎn)品占品牌建立的75%，那么剩下的25%就意味著品牌推廣，換句話說(shuō)，適當(dāng)?shù)膫鞑ゾ拖喈?dāng)于在品牌上插上翅膀。做好品牌推廣，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)重點(diǎn)做好品牌推廣。包括產(chǎn)品名稱、定義、包裝、服務(wù)項(xiàng)目及其銷售市場(chǎng)的展示，以及營(yíng)銷方式的統(tǒng)一，產(chǎn)品品牌形象的提升是提升企業(yè)品牌形象的基礎(chǔ)。

品牌建設(shè)是一個(gè)由淺入深的全過(guò)程，是一個(gè)不斷積累的全過(guò)程。品牌傳播也必須專業(yè)、規(guī)范、持續(xù)。否則會(huì)有更多的品牌被無(wú)情的時(shí)間摧毀，成為被客戶遺忘的角色，退出歷史舞臺(tái)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷在不同時(shí)期應(yīng)該有不同的對(duì)策。

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