在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，其實(shí)現(xiàn)在，餐飲就是品牌，品牌就是認(rèn)知，認(rèn)知就是流量！流量越大，生意越大！其實(shí)就是一場(chǎng)流量大戰(zhàn)！所以，從一開(kāi)始品牌策劃，還是要升級(jí)的，就是要讓流量思維去做，一切都要服務(wù)于這個(gè)最后的申辦站。所以品牌基因很重要，所謂基因就是品牌的基本要素。品牌名稱是最重要的。

好的名字是品牌成功的重要因素。一個(gè)好的品牌名稱具有記憶力好、易于傳播、餐飲屬性、文化矩陣、無(wú)歧義、無(wú)生僻字等特點(diǎn)。當(dāng)然，并不是所有都是必須的，但是有些雷區(qū)是不能碰的，生僻字和村舍是最大的禁忌，空著的時(shí)候很容易記憶和傳承。比如我們聽(tīng)過(guò)的真功夫，姥姥家，西少爺，魚(yú)和你在一起，見(jiàn)面在一起，微信，支付寶，爐邊，娃哈哈，老伯伯等等都是好名字。雖然現(xiàn)在的名字很難記住，但重要的原則是要容易記住和傳播。品牌命名還有幾個(gè)重要的規(guī)則：

規(guī)則1:王文企業(yè)有一個(gè)定位反應(yīng)

要名字可以讓顧客“看文字，造意義”，體現(xiàn)品牌所代表的品類或特征。比如農(nóng)夫山泉聽(tīng)到就想到礦泉水和天然水。今天的頭條新聞被新聞媒體聽(tīng)到了。但是像南國(guó)美女一樣，是不行的。首先，不像餐廳，更不像買(mǎi)川菜。

規(guī)則2:當(dāng)你第一眼看到它時(shí)，你會(huì)有品牌反應(yīng)

品牌反射一聽(tīng)就是品牌名。下次我看到你的產(chǎn)品，我聽(tīng)說(shuō)過(guò)你的品牌。這種熟悉程度將是首選。這個(gè)優(yōu)勢(shì)可能會(huì)產(chǎn)生馬太效應(yīng)，讓你贏。這就是我們所說(shuō)的一拍即合。

規(guī)則3:一聽(tīng)就明白，并有交流回應(yīng)

也就是說(shuō)，聽(tīng)力是眾所周知的，也就是你能聽(tīng)懂是哪些詞，比如“農(nóng)夫山泉”、“周黑鴨”、“淘寶”、“翻撒光”。聽(tīng)知名品牌的時(shí)候，不用再解釋哪些詞，怎么寫(xiě)，更容易傳播。

規(guī)則4:簡(jiǎn)明扼要，只有一個(gè)答案

好名字不要和所在環(huán)境中的知名名字過(guò)于相似，造成混淆。品牌名首先要簡(jiǎn)短，最好兩個(gè)字或者三個(gè)字；其次，避免縮寫(xiě)和單詞混用。最后，避免與知名品牌和常用名稱混淆。

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