在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境下，其實(shí)現(xiàn)在，餐飲就是品牌，品牌就是認(rèn)知，認(rèn)知就是流量！流量越大，生意越大！其實(shí)就是一場流量大戰(zhàn)！所以，從一開始品牌策劃，還是要升級的，就是要讓流量思維去做，一切都要服務(wù)于這個最后的申辦站。所以品牌基因很重要，所謂基因就是品牌的基本要素。品牌名稱是最重要的。

好的名字是品牌成功的重要因素。一個好的品牌名稱具有記憶力好、易于傳播、餐飲屬性、文化矩陣、無歧義、無生僻字等特點(diǎn)。當(dāng)然，并不是所有都是必須的，但是有些雷區(qū)是不能碰的，生僻字和村舍是最大的禁忌，空著的時候很容易記憶和傳承。比如我們聽過的真功夫，姥姥家，西少爺，魚和你在一起，見面在一起，微信，支付寶，爐邊，娃哈哈，老伯伯等等都是好名字。雖然現(xiàn)在的名字很難記住，但重要的原則是要容易記住和傳播。品牌命名還有幾個重要的規(guī)則：

規(guī)則1:王文企業(yè)有一個定位反應(yīng)

要名字可以讓顧客“看文字，造意義”，體現(xiàn)品牌所代表的品類或特征。比如農(nóng)夫山泉聽到就想到礦泉水和天然水。今天的頭條新聞被新聞媒體聽到了。但是像南國美女一樣，是不行的。首先，不像餐廳，更不像買川菜。

規(guī)則2:當(dāng)你第一眼看到它時，你會有品牌反應(yīng)

品牌反射一聽就是品牌名。下次我看到你的產(chǎn)品，我聽說過你的品牌。這種熟悉程度將是首選。這個優(yōu)勢可能會產(chǎn)生馬太效應(yīng)，讓你贏。這就是我們所說的一拍即合。

規(guī)則3:一聽就明白，并有交流回應(yīng)

也就是說，聽力是眾所周知的，也就是你能聽懂是哪些詞，比如“農(nóng)夫山泉”、“周黑鴨”、“淘寶”、“翻撒光”。聽知名品牌的時候，不用再解釋哪些詞，怎么寫，更容易傳播。

規(guī)則4:簡明扼要，只有一個答案

好名字不要和所在環(huán)境中的知名名字過于相似，造成混淆。品牌名首先要簡短，最好兩個字或者三個字；其次，避免縮寫和單詞混用。最后，避免與知名品牌和常用名稱混淆。

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