隨著市場競爭格局的變化和互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，品牌已經(jīng)成為企業(yè)管理的重要任務(wù)，也是企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂。消費者最終通過品牌來區(qū)分和選擇產(chǎn)品。只有重視品牌，打造自己發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能做大做強。

迎接競爭，打造自己的護城河。

在今天的市場上，品牌是唯一的競爭武器，今天的競爭已經(jīng)發(fā)展成為品牌競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率；品牌意味著高品質(zhì)、高品位，是消費的首選。一個好的品牌可以給企業(yè)帶來更高的銷售額，讓他們的產(chǎn)品或服務(wù)以更少的成本更具競爭力。未來的營銷戰(zhàn)將是品牌戰(zhàn)，是爭奪品牌領(lǐng)先地位的競爭。擁有市場比擁有企業(yè)更重要，擁有市場的唯一途徑就是擁有市場中的主導(dǎo)品牌。可見，品牌和品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)打造市場競爭力的關(guān)鍵。

傳播速度快，節(jié)約傳播成本。

策劃設(shè)計的最終目的是為傳播服務(wù)。正確、科學(xué)的品牌設(shè)計和規(guī)劃將有助于品牌更好的傳播，否則所有的廣告費用都將被浪費。在品牌建設(shè)中從這個角度考慮每一個細節(jié)都會節(jié)省成本，快速傳播品牌。

品牌是資產(chǎn)，需要積累。

品牌是一種重要的無形資產(chǎn)，具有非凡的價值。企業(yè)在發(fā)展、建立、推廣一個品牌時，需要投入一定的人、才、物，形成各種費用，構(gòu)成品牌的經(jīng)濟價值。另外，在與其他產(chǎn)品對比的基礎(chǔ)上，消費者在大眾眼中的名氣和威望構(gòu)成了品牌的無形價值。品牌的價值取決于人們對品牌特征的看法和評價。因此，品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。

品牌是企業(yè)參與競爭的最小單位。品牌建設(shè)是一個企業(yè)的重中之重，應(yīng)該從戰(zhàn)略的角度來看待。只有高層領(lǐng)導(dǎo)參與，全體員工參與，才能快速、有效、科學(xué)地建立品牌。

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