一個好的VI設計可以為企業積累品牌資產，企業經營十年就有十年的品牌資產。可憐的VI設計不會形成品牌資產，即使企業已經經營了十年。

品牌資產的核心部分是消費者的心理認知

品牌資產的核心部分是顧客的心理認知，即它成為品牌顧客心目中某一類別和特征的代表。

可口可樂傳奇總裁羅伯特伍德拉夫說：即使可口可樂工廠全部被大火燒毀，我也能在三個月內重建整個可口可樂。

可口可樂總裁為什么敢這么說？因為可口可樂在顧客心中建立了優越感認知，可口可樂形成了重要的品牌資產。只要商標可口可樂存在，工廠改建后產品還可以繼續銷售。

王老吉就是中文版的例子。廣耀從加多寶拿到王老吉的品牌所有權后，品牌給企業帶來了巨大的投資回報！

品牌符號也是品牌資產的核心要素

品牌符號也是品牌資產的核心要素，是顧客識別和品牌記憶的視覺要素。品牌設計的一些視覺符號是抽象的，顧客無法理解。如果他們不能理解它們，他們就不能記住它們。這樣的設計無法形成品牌資產。

就像上面廣告里的品牌logo一樣，是毫無價值的設計。因為這個符號不能被客戶理解或記住，即使廣告已經投資了十年，這樣的品牌設計也很難給企業帶來投資回報。

然而，一些品牌設計是不同的，可以形成重要的品牌資產。比如“紅鍋”涼茶就是加多寶和王老吉爭奪的品牌象征，是能給企業帶來投資回報的重要品牌資產。

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