西安休閑食品企業(yè)如何做好品牌營(yíng)銷(xiāo)全案策劃？如何如此大的競(jìng)爭(zhēng)下面占據(jù)一席之地？下面就看一下關(guān)于休閑食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案應(yīng)該怎么寫(xiě)？

一、休閑食品品牌的發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國(guó)休閑食品行業(yè)主體數(shù)量眾多，進(jìn)出行業(yè)門(mén)檻較低，產(chǎn)品具有同質(zhì)性特點(diǎn)，信息面基本互通，消費(fèi)者覆蓋面廣；但是，休閑食品也存在著一定的技術(shù)壁壘，在一些細(xì)分領(lǐng)域有一些龍頭企業(yè)的市場(chǎng)影響超越其它同行業(yè)企業(yè)，品牌影響和差異化程度逐步加大。小品類(lèi)休閑食品行業(yè)存在多個(gè)子行業(yè)，行業(yè)整體屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)；但是由于行業(yè)處在發(fā)展初期，壟斷競(jìng)爭(zhēng)的程度分散，更接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度激烈。為了能夠在市場(chǎng)上脫穎而出，休閑食品要有一套能夠承載自己品牌的一套理論與體系。

二、休閑食品戰(zhàn)略定位營(yíng)銷(xiāo)全案策劃所包含的體系

1、品牌戰(zhàn)略定位體系

品牌定位能夠體現(xiàn)休閑產(chǎn)品的產(chǎn)品的精髓，包含產(chǎn)品的基本含義

2、品牌配套廣告語(yǔ)與定位語(yǔ)

廣告也要配合品牌戰(zhàn)略定位做推廣，是要能要喊出來(lái)口號(hào)，并且能夠進(jìn)入人心

3、食品品牌故事

賣(mài)品牌就是講故事，這個(gè)故事要是能夠在消費(fèi)者心中產(chǎn)生波瀾的故事，利于消費(fèi)者接受的故事。

4、食品品牌vi設(shè)計(jì)

品牌的VI設(shè)計(jì)是產(chǎn)品直接給消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊，視覺(jué)體驗(yàn)是與品牌的交流+互動(dòng)+記憶。

5、品牌基本色調(diào)

消費(fèi)者對(duì)于某種顏色的記憶是存在周期性的記憶，持續(xù)不斷的視覺(jué)沖擊能夠給消費(fèi)者心理強(qiáng)烈的品牌化的沖擊。

三、休閑食品品牌戰(zhàn)略定位全案營(yíng)銷(xiāo)的技巧

（1）內(nèi)外部調(diào)研：調(diào)研都是全案策劃的基本和條件，由于全案策劃不是憑空想象和創(chuàng)意。

（2）戰(zhàn)略規(guī)劃：戰(zhàn)略是企業(yè)的方針，沒(méi)有明確的方針企業(yè)就沒(méi)有方向，再多的努力也是白費(fèi)。

（3）產(chǎn)品策劃：產(chǎn)品是企業(yè)的命脈，任何企業(yè)都是由于產(chǎn)品而存在于市場(chǎng)。

（4）品牌策劃：品牌是企業(yè)中心競(jìng)爭(zhēng)力的外在體現(xiàn)，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的底子動(dòng)力。

（5）營(yíng)銷(xiāo)策劃：營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)發(fā)展的要害，正確的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略可以使企業(yè)快速的占領(lǐng)市場(chǎng)。

（6）團(tuán)隊(duì)建造：團(tuán)隊(duì)是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，優(yōu)異的全案策劃團(tuán)隊(duì)是企業(yè)獲得成功的中心保證。

（7）管理體系策劃：科學(xué)、切實(shí)、標(biāo)準(zhǔn)的管理體系是建立優(yōu)異團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)，是團(tuán)隊(duì)高效工作的條件。

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