凱文萊恩凱勒認為，創(chuàng)造品牌資產(chǎn)的一個必要條件是獲得高度的品牌認知度。使用品牌元素是幫助品牌獲得高認知度的方法之一。

比如娃哈哈和可口可樂是值得紀念的名字，耐克和奔馳是logo，小明和百歲山是包裝，一些品牌的優(yōu)勢認知來自于品牌口號。

#提高品牌認知度#品牌名稱

#提高品牌認知度#徽標

#提高品牌認知度#包裝

“喝王老吉怕生氣”的口號比王老吉的名字、logo、包裝更重要。總之，全國都知道。同樣，“困了累了就喝紅牛”“農(nóng)夫山泉有點甜”都體現(xiàn)了口號對于提升品牌知名度的巨大力量。

#提高品牌知名度#口號

品牌口號和視覺形象相輔相成，稱之為人類的左腦和右腦。所以一個品牌不僅需要一個獨特的品牌視覺形象，更需要一個深入人心的品牌口號。

藝點意創(chuàng)定位設(shè)計口號創(chuàng)作原則

口號必須口頭傳達

口號不是寫出來的，是說出來的。我們常說寫品牌口號，是因為我們共同的口號是通過平面廣告、畫冊、展臺等平面媒體傳播的，都是“寫”出來的。其實廣告語的目的不是在廣告中“寫”，讓人“看”，而是“讀”。不僅讓客戶自己看，還可以在看完之后“講”給朋友聽，讓口號得以“傳播”。

讓口號“傳播”是目標。傳播就是先“播”，再“傳”。動動嘴是最便宜的品牌營銷。如何讓客戶動嘴幫你傳播，你一定要做好“口碑”這個口號。

怎樣才能做到口碑？意思是說，不是寫。

中國農(nóng)業(yè)銀行的口號是“做好工作，和你一起成長”，建行的“好建設(shè)者的工作”是書面語言，而動感地帶的“聽我的現(xiàn)場”是口語。百度百科對書面語做了一個形象比喻：“一塊五毛錢”是書面語，“一塊五毛錢”是口語。

書面口號vs口語口號

書面語言的口號是書面的，口語的口號是口頭的。這就是區(qū)別。

藝點意創(chuàng)創(chuàng)造定位設(shè)計口號的方法

說明和事實

根據(jù)藝點意創(chuàng)，的說法，最有效的品牌口號分為兩類：一類是發(fā)布指令，另一類是講述事實。

給個指示，就是告訴別人怎么做，目標明確。“立正”、“稍息”是指令，指令是讓對方行動。“經(jīng)常動腦子，多喝六個核桃”是說明書，“保護好嗓子，請用金嗓子寶”也是說明書。

#廣告口號#發(fā)布說明

沒有原因，只有結(jié)果。告訴客戶結(jié)果比告訴他原因更直接更快捷。想知道原因，還得走別的路，口號不行。

指揮口號還有一個條件，就是指揮之前沒有別人下達過。只有這樣，你發(fā)出的命令才會有效。如果有人說“永遠用腦子，多喝XX”，你說“永遠用腦子，多喝六個核桃”是不行的。

指令必須是全新的才有效，而且必須先于別人發(fā)出，遲了就作廢。

口號不下指令，就要講一個事實。因為人相信事實，只有事實才有說服力。“農(nóng)夫山泉有點甜”是事實，符合大家對“泉水甜”的認知；云南白藥創(chuàng)可貼配藥更好也是事實。有藥的創(chuàng)可貼比沒有藥的創(chuàng)可貼好。

#廣告口號#說出事實

實話實說不發(fā)指令。這是藝點意創(chuàng)創(chuàng)造品牌口號的兩種方式。

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