如今，一個(gè)蒼白而沒(méi)有意義的名字已經(jīng)很難進(jìn)入用戶(hù)的腦海。

你應(yīng)該找一個(gè)能打開(kāi)定位程序的名字。這個(gè)名字應(yīng)該能夠告訴潛在客戶(hù)該產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)是什么。比如“臺(tái)兒魚(yú)配酸菜”在各種酸菜魚(yú)中是如此不落俗套，第一次聽(tīng)到這個(gè)名字的人不禁會(huì)想這是什么意思。果然，再看到泰爾店的店鋪風(fēng)格，真的是年輕人的放蕩不羈的感覺(jué)。

有用嗎？

當(dāng)然，泰爾泡魚(yú)以其“泰爾”氣質(zhì)牢牢占據(jù)著用戶(hù)的頭腦。另外，要提到的是，名稱(chēng)不要“突破界限”，也就是說(shuō)，如果名稱(chēng)與產(chǎn)品本身過(guò)于接近，就會(huì)成為通用名稱(chēng)，可以指向同一品類(lèi)的所有產(chǎn)品，而不是某個(gè)特定的品牌名稱(chēng)。也就是說(shuō)，“品牌”不能以“品類(lèi)”命名。比如你的產(chǎn)品是羊肉包子，你的店名不能只是“羊肉包子”兩個(gè)字，沒(méi)有明確的標(biāo)示，所以我們看到很多老牌子“老孫嘉羊肉包子”“老李佳羊肉包子”.

什么時(shí)候可以用沒(méi)有意義的名字？

給一個(gè)新產(chǎn)品起一個(gè)人為的、沒(méi)有意義的名字，至少是有風(fēng)險(xiǎn)的。只有當(dāng)你是一個(gè)全新的產(chǎn)品，第一個(gè)進(jìn)入頭腦，廣大消費(fèi)者一定需要你的時(shí)候，你才能給一個(gè)沒(méi)有任何意義的名字。以涼皮為例，它是一個(gè)有足夠廣泛的用戶(hù)認(rèn)知的品類(lèi)，但缺乏有代表性的品牌。賈偉涼皮率先進(jìn)入用戶(hù)腦海。重要的是要第一個(gè)占領(lǐng)用戶(hù)的心智，也就是說(shuō)衛(wèi)家和王家都可以做到這一點(diǎn)。

好名字的力量是后知后覺(jué)的，這也是為什么不容易得好名字的原因。

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