在炎熱的夏天，冰淇淋是緩解夏季炎熱的好產(chǎn)品。比如蒙牛、伊利，都是冰淇淋市場(chǎng)上比較熟悉的品牌。對(duì)于連鎖形式經(jīng)營(yíng)的冰淇淋市場(chǎng)，如何規(guī)劃冰淇淋連鎖品牌的整個(gè)案例，才能凸顯品牌和產(chǎn)品的特色？
如何制定冰淇淋連鎖品牌的整體案例策劃方案
1.項(xiàng)目溝通
簡(jiǎn)要調(diào)查；明確項(xiàng)目要求、范圍和周期；提價(jià)項(xiàng)目計(jì)劃和報(bào)價(jià)。
2.合同成立
項(xiàng)目?jī)?nèi)容、合同費(fèi)用及細(xì)則的確認(rèn)；工程預(yù)付款的支付。
3.品牌診斷
分析冰淇淋品牌現(xiàn)狀，提供有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研，形成品牌背景的初步診斷結(jié)論和建議。
4.品牌討論
成立專(zhuān)責(zé)小組策劃冰淇淋連鎖品牌的整個(gè)案例：品牌定位、核心價(jià)值鎖定、品牌愿景、解決方案。
5.品牌提案
提交冰淇淋連鎖品牌定位策劃案例：品牌命名商標(biāo)查詢(xún)；品牌VI/si設(shè)計(jì)；項(xiàng)目第二階段付款。
軍信茶包裝設(shè)計(jì)博鴻建筑工程公司品牌形象宣傳設(shè)計(jì)水電五局三分局黨建室改造設(shè)計(jì)6。創(chuàng)建系統(tǒng)
品牌VI應(yīng)用系統(tǒng)開(kāi)發(fā)；品牌SI識(shí)別系統(tǒng)開(kāi)發(fā)：明確項(xiàng)目要求、內(nèi)容、范圍和周期。
7.接受結(jié)果
提交冰淇淋連鎖品牌《品牌VI識(shí)別手冊(cè)》和《品牌SI設(shè)備手冊(cè)》的整體案例方案；提交品牌識(shí)別系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)電子文檔。
8.后續(xù)服務(wù)
進(jìn)口品牌設(shè)備系統(tǒng)；效果圖和施工圖設(shè)計(jì)；成排制作道具；連鎖店安裝跟蹤指南。
高冰淇淋連鎖品牌的三個(gè)層次
1.清晰可見(jiàn)的產(chǎn)品特性
這是基礎(chǔ)層面，代表了產(chǎn)品的一些基礎(chǔ)和技術(shù)特征，從而說(shuō)明這些技術(shù)特征。企業(yè)應(yīng)該引入一些概念性的東西進(jìn)行專(zhuān)門(mén)解釋?zhuān)審膩?lái)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)技術(shù)背景的消費(fèi)者更好地解讀和接受公司的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)。
2.品牌利益和政治觀點(diǎn)的層次
只有基礎(chǔ)以上的產(chǎn)品特性認(rèn)知就夠了。為了在消費(fèi)者和企業(yè)之間建立更密切的合作關(guān)系，有必要質(zhì)疑跨領(lǐng)域的基本概念，并反映對(duì)品牌識(shí)別的更強(qiáng)需求。從此，有些管理者就不必再把商業(yè)行為說(shuō)成是“賣(mài)產(chǎn)品”，而是“賣(mài)整體解決方案”或“賣(mài)利益”。這是品牌識(shí)別接下來(lái)要做的事情，也就是冰淇淋連鎖品牌的整個(gè)案例策劃能給用戶(hù)帶來(lái)什么樣的銷(xiāo)售效益或者預(yù)期效益。以上水平還是以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)，因此是非品牌競(jìng)爭(zhēng)，所以這個(gè)人的水平才真正體現(xiàn)了品牌競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)。
成都地鐵黨組紀(jì)檢監(jiān)察崗位設(shè)計(jì)好平100品牌案例策劃文化建設(shè)設(shè)計(jì)習(xí)水縣東皇鎮(zhèn)四平社區(qū)黨建示范點(diǎn)設(shè)計(jì)3。極強(qiáng)的個(gè)性水平
只有利益和政治觀點(diǎn)的品牌特征是不夠的。為了建立強(qiáng)大的品牌，冰淇淋連鎖品牌通過(guò)其特定和獨(dú)特的價(jià)值承諾來(lái)招募和留住客戶(hù)。
冰淇淋連鎖品牌全案策劃策略盤(pán)點(diǎn)
1.市場(chǎng)定位
市場(chǎng)定位有利于提升冰淇淋連鎖品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升冰淇淋連鎖品牌的無(wú)形資產(chǎn)。
2.企業(yè)形象
企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(cis)是指通過(guò)專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作，將企業(yè)管理和企業(yè)精神文化傳遞給公眾，從而塑造企業(yè)人格，彰顯企業(yè)精神，使公眾和企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力的行為。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。CI設(shè)計(jì)是工作的一部分，但主要是更全面的行為。
3.制品
這里的支出不是如何讓消費(fèi)者接受公司的產(chǎn)品，而是如何讓公司在更大程度上滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。
4.品牌
冰淇淋連鎖品牌的整體案例策劃包括：品牌定位、品牌度、品牌忠誠(chéng)度、品牌命名。
5.價(jià)格
整個(gè)價(jià)格案例是企業(yè)為了達(dá)到一定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，協(xié)助處理企業(yè)內(nèi)部各種價(jià)格關(guān)系的活動(dòng)。它有利于實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，創(chuàng)造長(zhǎng)期的
成都迪?？萍加邢薰竟倬W(wǎng)建設(shè)桑格品牌策劃土拉香醬品牌策劃6。銷(xiāo)售渠道
營(yíng)銷(xiāo)渠道是生產(chǎn)者、中間商和消費(fèi)者之間的有效紐帶。
7.促進(jìn)
促銷(xiāo)有助于消費(fèi)者了解冰淇淋產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)消費(fèi)者的好處，促進(jìn)和影響人們的購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)模式。
8.廣告
廣告的整個(gè)案例就是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的運(yùn)營(yíng)策劃。
9.綜合通信
企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的傳播行為進(jìn)行先進(jìn)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，為冰淇淋連鎖品牌的傳播提供統(tǒng)一的未來(lái)規(guī)劃。
10.服務(wù)
銷(xiāo)售或與銷(xiāo)售產(chǎn)品相關(guān)的活動(dòng)、利益或滿(mǎn)意度的計(jì)劃和有效實(shí)施。
11.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)是將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)視為公司與其客戶(hù)、供應(yīng)商、分銷(xiāo)商、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府機(jī)構(gòu)、社區(qū)和其他公共組織之間的互動(dòng)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)人員的分析、判斷、構(gòu)思、設(shè)計(jì)、安排、部署等。是關(guān)系品牌的策劃。
12.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
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