設(shè)計(jì)師之所以是一個(gè)優(yōu)秀包裝的靈魂，是因?yàn)榘b所承載的各種目標(biāo)、要求和條件都需要總結(jié)和升華。商品信息的傳遞、品牌形象的傳遞、包裝使用功能的設(shè)計(jì)、包裝促銷功能的實(shí)現(xiàn)、包裝生產(chǎn)成本的控制等因素都需要通過包裝設(shè)計(jì)大師的工作進(jìn)行創(chuàng)造性的整合，這些因素通常體現(xiàn)在客戶的設(shè)計(jì)要求和目標(biāo)、目標(biāo)消費(fèi)群體的期望、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略、包裝結(jié)構(gòu)和功能的設(shè)計(jì)、包裝信息傳遞的設(shè)計(jì)和包裝生產(chǎn)過程的設(shè)計(jì)等方面。

設(shè)計(jì)師在從不同方面總結(jié)這些要求和條件時(shí)，需要具備優(yōu)秀的邏輯思維能力和敏銳的洞察力，能夠清晰提煉，牢牢把握設(shè)計(jì)的大方向。同時(shí)，設(shè)計(jì)師必須創(chuàng)造性地以理性的設(shè)計(jì)方向進(jìn)行“深度解讀”，以藝術(shù)的感性進(jìn)行復(fù)雜的信息內(nèi)容，確保有效打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。

永雅河鮮月餅、包裝設(shè)計(jì)青酥梅、包裝設(shè)計(jì)全脂牛奶羊奶、利樂包和外箱包裝設(shè)計(jì)，做好前期設(shè)計(jì)調(diào)研，找好設(shè)計(jì)定位，制定合理的設(shè)計(jì)策略，從方案初稿的交流到最終設(shè)計(jì)的逐步完善，這些都是設(shè)計(jì)師的具體任務(wù)和職責(zé)。但是，一個(gè)設(shè)計(jì)師的核心價(jià)值并不在于是否設(shè)計(jì)出客戶認(rèn)同的解決方案，也不在于是否設(shè)計(jì)出符合生產(chǎn)流程和相關(guān)管理標(biāo)準(zhǔn)的包裝作品。包裝設(shè)計(jì)工作的核心價(jià)值在于確保包裝的貨架競(jìng)爭(zhēng)力和有效吸引目標(biāo)消費(fèi)者。也就是說，設(shè)計(jì)師的核心價(jià)值是保證包裝能從貨架上“跳出來吸引”。

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