2004年3月，上海通用再次推出全新的企業(yè)形象廣告。在這個名為《逗號》的圖像廣告中，八組具有特定含義的圖片被一個接一個地布局出來，每一張圖片最終都固化成了一個逗號的視覺符號，但本該完成的卻因為逗號而被更大程度地延伸。

首先，將別克升級為母品牌

2月，上海通用汽車在上海推出“別克品牌新宣傳”，首次將別克品牌提升為母品牌。“淡定、思遠、志在千里”成為別克品牌的精髓，而其四大系列汽車品牌都屬于別克母品牌。同時，通用為君威、GL8、凱越、賽歐做了明確的品牌定位和產品定義。新電視廣告“逗號”的出現(xiàn)，意味著上海通用開始努力打造別克品牌。

隨著君威、凱越、賽歐和GL8的明確定位，以及通用另外兩個品牌雪佛蘭和凱迪拉克正式進入中國市場，通用的品牌戰(zhàn)略需要重新定義，因此別克作為上海通用母品牌被提上戰(zhàn)略日程。“這個形象廣告代表著上海通用經過多年的發(fā)展已經達到了一個高峰，但并不代表它就不再發(fā)展，將來會看得更遠，取得更大的成就。”作為上海通用的合伙人，達比廣告創(chuàng)意組總監(jiān)陶偉民講解了當時的創(chuàng)作背景。“如何將這個抽象的概念形象化，需要用最有力的畫面在60秒內展現(xiàn)出來。逗號實際上在某種程度上對應于句號。我們目前選擇的這些關鍵詞，如攀登、榮耀、收獲、杰作、記錄、成就等。指出別克所取得的成就。它們是階段性的逗號，但從長遠來看，它們是逗號。”陶為民說。

仁壽縣信訪局文化建設設計漁民傳奇魚調味品牌策劃眉山雙創(chuàng)文化氛圍設計在上海通用汽車別克品牌總監(jiān)任建瓊看來：“別克品牌一直是追求卓越、追求超越的品牌。他們用逗號一個接一個地繼承過去和未來。串起別克的品牌鏈，成為奮進的品牌象征。”

事實上，別克的品牌策略是國際品牌積極融入本土智慧的成功嘗試。進入中國后，別克通過拍攝精美的電視廣告和平面廣告，不斷向品牌注入更多的東方文化精髓和當代價值觀，以“淡定大氣、激情進取”塑造別克的品牌個性。

第二，做細分市場的品牌整合

“當我們在1998年將其引入中國市場時，中國人對此知之甚少。所以我們決定，別克品牌在中國誕生以來，一定要走一條貼近國人審美價值取向，融合東方價值觀和文化理念的品牌建設之路。”在談到別克的品牌傳播策略時，上海通用汽車市場部執(zhí)行總監(jiān)孫效東是這樣總結的。

品牌策劃國泰優(yōu)香種業(yè)土拉香烹飪醬品牌VI設計廣元市劍閣職業(yè)中學歷史博物館設計隨著上汽通用新車型的快速推出和新細分市場的拓展，別克產品在設計和功能需求上更貼近中國消費者的使用和審美需求。品牌建設和傳播面臨的挑戰(zhàn)是，既要突出產品特色，又要符合別克的整體定位。因此，從這一刻開始，上海通用開始思考別克品牌的主要消費群體和品牌識別的需求。

2000年，隨著GL8的上市，上海通用通過《小鹿》提出了“有空間，才有可能”的口號，滿足了商務人士的需求，鼓勵他們發(fā)展。之后，《大地商務艙》將GL8定位為高端豪華MPV的典范。

賽歐針對年輕白領。賽歐豐富了別克的個性，讓上海通用與更年輕的消費者溝通，拓展了別克的外延。

第三，品牌文化逐漸進入東方意境

從2001年開始，別克品牌逐漸開始了本土化的品牌傳播策略。上海通用吸收了中國古代文化的精華，給品牌注入了更多的東方文化元素，逐步提煉出別克品牌的核心價值和品牌精髓。經過幾年的市場積累和確認，上海通用認為V6發(fā)動機是別克“新世紀”系列產品相對于其他競爭產品的差異化優(yōu)勢。所以V6發(fā)動機的廣告是2002年推出的。這則廣告展示了別克V6發(fā)動機的安靜、平穩(wěn)和動力，也象征著別克車主的沉穩(wěn)內斂、雄心勃勃和激情澎湃。

新都市陳暉社區(qū)品牌宣傳策劃七佛宮茶庭院文化設計品牌營銷策劃隨著“心平氣和，思遠，志在千里”這一新的傳播語言的運用，別克品牌所傳達的和諧、對稱、大氣、哲學、理性的思維開始感染人，品牌文化逐漸進入東方意境。

同時，上海通用四大系列轎車的品牌推廣也形成了各自鮮明的風格。

君威面向成功人士和商業(yè)精英。“做自己想做的事，動起來，一起動起來”的品牌DNA延續(xù)了別克品牌的東方氣質，也滿足了成功人士的心理需求：優(yōu)秀的認同感和創(chuàng)新成就的動力。在君威2的電視廣告里。o、君威車像水墨畫一樣沿著荷塘行進，外部的寧靜讓蜻蜓最終停留在君威的logo上。“融智慧于運動，默處見君威”這句話，樹立了君威車的紳士風范。作為別克的旗艦品牌，君威的形象內斂、沉穩(wěn)、大氣。

在凱越的電視廣告中，我們看到一群充滿活力的職業(yè)精英在為自己的職業(yè)生涯而奮斗，并不斷進步。凱越作為面向年輕中產階級和白領階層的中級車，其品牌DNA與君威有著不同的定位：

“一體化、進取”體現(xiàn)了凱越品牌務實進取、熱愛事業(yè)的行動寫照。賽爾號“品質新生活”的品牌DNA讓我們覺得賽爾號在向觀眾宣揚一種生活態(tài)度和生活方式。從最初的“自力更生的新生活”到現(xiàn)在的“品質新生活”，賽歐清晰地描述了目標群體的生活命題，并與其他車一起從簡單的價格角度劃分了自己的目標群體。賽爾號的定位更人性化。

婺源港泰市委辦公樓設計同慶南豐宣傳手冊設計四川安貞信息科技有限公司文化墻設計“通過幾年的市場積累，世界先進技術和本地化生產開發(fā)鑄造產品和骨相，并以中國文化精髓塑造品牌靈魂，日益成為別克品牌的特色。”達比廣告大中華區(qū)總裁梁貴權說。

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