包裝設計定位理論是20世紀80年代初由瑞典包裝設計，專家埃里克利留斯引入中國的。他的理論的基本點是，在設計和構思商品包裝，特別是銷售包裝時，要根據商品的屬性、特點和銷售目標，分析、比較和確定產品的核心優勢，從而增加商品的競爭力。

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包裝定位理論為我國商品包裝設計，指明了方向，改變了以前包裝設計注重表面裝飾而忽視商品屬性的落后設計理念。僅僅靠藝術感來做裝飾設計的包裝是不科學的。視覺符號傳達的信息是魔幻的，設定是扭曲的。信息傳遞的定位不準、失真、變形是商品銷售失敗的重要原因。包裝的定位是設計構思的起點，定位準確的包裝設計應該有效地吸引目標消費群體，有目的地讓消費者對某種商品產生聯想和看法，或者讓他們不自覺地被商品形象所打動。

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定位對設計有宏觀的指導作用。我們可以把整個設計過程看成：從各個方面物化商品定位概念的過程，把抽象的定位理論物化為有形可感知的物質的過程。因此，包裝設計的定位必須對各種因素進行詳細的理解和參考，從制造商(包括產品的生產和包裝)到存儲和運輸環節到消費者，從包裝的平面和三維結構到材料和設計元素的使用，然后整合許多元素符號為商品量身定做一套衣服。設計思維的每一步都是以定位為基礎的，所以定位的選擇和精度很重要。

東方西樹茶油包裝設計喬多飲茶包裝設計漁人傳奇魚調味包裝設計按設計流程定位可分為產品屬性定位、消費對象定位、品牌定位三個環節，包裝設計定位從這三個方面進行選擇。

1.產品屬性定位

需要設計的包裝里填的是什么產品內容，有什么具體特點，消費者能滿足什么需求，這是商品的本質概念，也是定位的出發點。

a、設計表現突出產品現有的特點和功能，能夠滿足消費者的一些生理需求，或者購買者考慮的生活必需品。

b、設計表現突出產品的產地，可能是傳統制作工藝的地方，也可能是景點，也可能是有特殊思維風格的地方，能引起買家的注意。

包裝設計盒裝西班牙酒，產區突出

2.消費對象，消費心理取向

因此，在包裝設計，有必要明確不同消費群體、不同消費者、不同審美時尚、不同欣賞標準的需求方向，他們是商品的使用者、兒童還是老年人、高檔消費還是大眾消費、高山地帶的人還是低熱地帶的人、肥胖的人還是瘦弱的人等等。什么樣的顏色、圖案、文字適合他們，這是他們的喜好。消費水平不同，包裝檔次不同，也應該是不同的。

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3.品牌形象定位

品牌是企業的無形資產，不同的定位，其設計風格自然不同。準確定位后，設計開始，但定位系統需要根據企業的營銷策略不斷調整。

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