廣告的內(nèi)容總是需要通過(guò)一定的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，只有通過(guò)良好的表現(xiàn)形式，才能充分展示推廣的努力。所以，你需要選擇一定的廣告表現(xiàn)策略。1.在廣告表現(xiàn)策略中影響消費(fèi)者注意力的因素：敏感的價(jià)格信息、刺激的廣告設(shè)計(jì)和內(nèi)容、娛樂(lè)的內(nèi)容、與他們觀點(diǎn)相似的廣告信息。廣告的表現(xiàn)策略總是與廣告目標(biāo)聯(lián)系在一起的，所以你需要結(jié)合具體的廣告目標(biāo)選擇不同的表現(xiàn)策略。引起消費(fèi)者注意和興趣的策略。在采取這種策略時(shí)，你需要考慮能引起別人注意的根本原因在哪里，消費(fèi)者會(huì)對(duì)什么特殊產(chǎn)品感興趣，抓住這些根本原因，然后采取相應(yīng)的表達(dá)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。加強(qiáng)理解和提高記憶的策略。讓消費(fèi)者記住你的品牌是廣告的重要任務(wù)之一，尤其是當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)。在使用這種策略做廣告的時(shí)候，我們會(huì)通過(guò)強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶，不斷向消費(fèi)者灌輸你的產(chǎn)品和品牌的信息。一種方法是使用重復(fù)表達(dá)式；此外，大量的標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、民俗、童謠等朗朗上口的語(yǔ)言也可以用來(lái)強(qiáng)化品牌。提醒你：幽默的廣告容易帶來(lái)誤解，暴露太多就會(huì)失去效力，不再有幽默感。2.在廣告的表達(dá)策略確定之后，是時(shí)候選擇相應(yīng)的表達(dá)策略了。廣告可以有多種表達(dá)方式。以下是一些方法。幽默手法。對(duì)于大量的廣告，很多消費(fèi)者總是視而不見(jiàn)，幽默的廣告很容易吸引他們的注意力。使用這種手法時(shí)，廣告內(nèi)容要以人為本，從興趣上下功夫，讓人們感興趣，讓人們?cè)诮邮諒V告信息的同時(shí)獲得充分的快感。可以讓內(nèi)容更加含蓄，同時(shí)增加其文學(xué)性和戲劇性。敘事手法。利用這種方法，可以根據(jù)選定的廣告主題，編出豐富多彩的故事，引起消費(fèi)者的好奇心，吸引他們的注意力，達(dá)到傳達(dá)產(chǎn)品信息的效果。產(chǎn)品的寫(xiě)實(shí)手法。你可以抓住產(chǎn)品的某個(gè)特點(diǎn)，直觀、簡(jiǎn)單地向受眾傳達(dá)產(chǎn)品信息。比如消費(fèi)者經(jīng)常看到夏天有氣泡的冷飲和肉嫩皮脆的雞腿，會(huì)引發(fā)人的嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官聯(lián)想，帶來(lái)一定的感受。產(chǎn)品演示技術(shù)。在廣告中，消費(fèi)者通過(guò)實(shí)際操作、使用和品嘗來(lái)展示產(chǎn)品的功效。例如，某些洗滌劑產(chǎn)品和保健品的廣告經(jīng)常使用這種表達(dá)技巧。如果將廣告的表現(xiàn)策略與相應(yīng)的表現(xiàn)手法巧妙地結(jié)合起來(lái)，廣告的有效性就能得到充分的展現(xiàn)。牢記要點(diǎn)：廣告內(nèi)容的表現(xiàn)方法：運(yùn)用廣告的表現(xiàn)策略，選擇相應(yīng)的表現(xiàn)手法。有兩個(gè)幽默的廣告：1。寶麗來(lái)相機(jī)運(yùn)用幽默手法表達(dá)其易于操作的特點(diǎn)，廣告片段如下：一個(gè)雜物桶掉在地上，桶里的東西散落一地。女主人指著狗說(shuō)：“你是一只壞狗。”狗滿腹委屈，無(wú)法自衛(wèi)。這時(shí)，貓正悠閑地舔著爪子。女主人收拾好東西出去后，貓又開(kāi)始翻垃圾桶，桶里的東西撒了一地。這時(shí)，狗看著他的眼睛，怒不可遏。突然，狗靈機(jī)一動(dòng)，用拍立得相機(jī)拍下了現(xiàn)場(chǎng)。女主人回來(lái)后，狗把照片拿給女主人。女主突然意識(shí)到是貓做了壞事，卻冤枉了狗。與此同時(shí)，播放了字幕：“寶麗來(lái)采用成像技術(shù)捕捉即時(shí)機(jī)會(huì)。”2.1999年第46屆戛納國(guó)際廣告大賽金獎(jiǎng)提名的百威啤酒廣告：“一個(gè)得克薩斯人在路上走著，一群聰明的螞蟻在路中間放了一把耙子，想得到美味的啤酒。德克薩斯人踩了耙子后被打昏了，所以

“以上兩個(gè)以動(dòng)物為主角的幽默廣告，都是獨(dú)一無(wú)二的，抓住了產(chǎn)品和品牌的某個(gè)特點(diǎn)，在讓觀眾輕松愉快地享受的同時(shí)，成功地傳達(dá)了廣告信息。

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