一般來(lái)說(shuō)，廣告策劃應(yīng)遵循以下原則：(1)目的性原則廣告策劃是對(duì)整體廣告活動(dòng)的指導(dǎo)性方案，策劃的結(jié)果成為廣告活動(dòng)的藍(lán)圖。廣告策劃和決策是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)傳播目標(biāo)的選擇過(guò)程，必須按照確切的目標(biāo)進(jìn)行。無(wú)論具體的個(gè)人廣告活動(dòng)是由企業(yè)承擔(dān)還是由廣告公司或媒體單位委托，都要遵循廣告策劃制定的統(tǒng)一指導(dǎo)方案，沒(méi)有其他依據(jù)。(2)誠(chéng)信原則廣告策劃是一個(gè)由多種因素協(xié)調(diào)的系統(tǒng)工程，每一項(xiàng)工作都具有相對(duì)獨(dú)立的價(jià)值，并相互聯(lián)鎖。策劃是對(duì)總體目標(biāo)進(jìn)行綜合分析、預(yù)測(cè)、評(píng)價(jià)和優(yōu)化，將廣告活動(dòng)中的復(fù)雜層次組合成一個(gè)科學(xué)有序的整體。根據(jù)系統(tǒng)論的基本思想，這個(gè)系統(tǒng)的整體功能并不等于各個(gè)子系統(tǒng)功能的簡(jiǎn)單疊加，它可以保持整個(gè)系統(tǒng)的最優(yōu)狀態(tài)。(3)差異化原則廣告策劃是一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，其核心是主動(dòng)尋求異性，外在表現(xiàn)是突出廣告中的差異性，即廣告中的特殊性和個(gè)性。在廣告策劃中，不僅同類(lèi)產(chǎn)品之間廣告產(chǎn)品的利益應(yīng)該不同，廣告作品在設(shè)計(jì)上也應(yīng)該不同，以引起人們的注意。兩者的區(qū)別構(gòu)成了消費(fèi)者購(gòu)物行為的指南，改變了廣告中的軟弱和被動(dòng)。(4)有效性原則廣告是一種直接的功利性活動(dòng)。要杜絕那些毫無(wú)價(jià)值的廣告活動(dòng)，避免廣告中的浪費(fèi)。廣告策劃不僅要強(qiáng)調(diào)廣告對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的影響，還要強(qiáng)調(diào)建立產(chǎn)品和企業(yè)形象；我們不僅要關(guān)注近期的可見(jiàn)效應(yīng)，還要追求長(zhǎng)期的潛在效應(yīng)。注重效益是廣告策劃的基本特征。要把宏觀(guān)效益和微觀(guān)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益統(tǒng)一起來(lái)，讓廣告策劃給企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)帶來(lái)實(shí)際效益。(5)團(tuán)隊(duì)合作原則廣告是一種合作的團(tuán)隊(duì)活動(dòng)。隨著現(xiàn)代廣告的發(fā)展，廣告策劃活動(dòng)從經(jīng)驗(yàn)走向科學(xué)決策，從個(gè)人策劃走向團(tuán)隊(duì)(集體)策劃。在廣告策劃中，一般需要一個(gè)無(wú)形或有形的廣告策劃團(tuán)隊(duì)，集中集體智慧完成廣告策劃。在專(zhuān)業(yè)廣告公司中，廣告策劃團(tuán)隊(duì)由以下幾類(lèi)人員組成：客戶(hù)主管、策劃、文案、美術(shù)設(shè)計(jì)師、廣告調(diào)查人員、媒體安排與聯(lián)絡(luò)人員、公關(guān)人員等。廣告策劃團(tuán)隊(duì)要學(xué)會(huì)形成合力，把每個(gè)個(gè)體的個(gè)體優(yōu)勢(shì)結(jié)合成團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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