說到品牌定位,給人的感覺就是市場調(diào)查、消費者分析、競爭對手分析等一系列調(diào)查和數(shù)據(jù)反饋。是先進行,還是省略市場調(diào)查。企業(yè)家和品牌策劃公司,根據(jù)主觀意圖,認為某個市場似乎有巨大的發(fā)展空間,所以覺得這是一個機會,沖動的企業(yè)家心血來潮就創(chuàng)業(yè)了。如果品牌策劃公司遵循這個邏輯,那就是讓別人實現(xiàn)自己的想法,其中巨大的成本和風(fēng)險由別人承擔(dān),如果項目啟動,那就是品牌策劃公司的功勞。有了談判,某個項目就由我們?nèi)滩邉?。如果你不去做,你會告訴對方錯在哪里。不做就跑不掉,把責(zé)任都推給創(chuàng)業(yè)者。
邊肖想說的不是執(zhí)行和方向的問題,只是簡單的說品牌定位應(yīng)該是自上而下還是自下而上?自上而下,也就是說品牌定位是企業(yè)直接給出的品牌定位,自下而上,是根據(jù)消費者的認知、期望和反饋獲得的市場空間。那么毫無疑問,品牌定位需要根據(jù)消費者的不同需求和競爭對手對消費者的滿意度進行心理切割。如果切得好,可能會占據(jù)消費者對某個品牌的心理認知,市場才會有一席之地。
齊康萊斯策劃了平100品牌的全案,策劃了嘉信國際旅游的品牌推廣。如果你還困在會議室里,自上而下的做決策,定義品牌,那是完全錯誤的。真正的品牌定位是洞察百萬消費者后的歸納和總結(jié),與競爭對手形成的區(qū)間隔離,將消費者的需求切割成品牌可持續(xù)發(fā)展的空間。這就是品牌定位。四川的特色農(nóng)產(chǎn)品很多,但是如果你對市場、消費者、競爭對手沒有足夠的認識和了解,你所謂的品牌定位只是你主觀上想要的一種說服。如果您需要真正的品牌定位分析和細化,請聯(lián)系四川藝點意創(chuàng)公司。
下一篇:成都品牌策劃公司哪家好