我們都知道品牌是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，但是當企業(yè)品牌發(fā)展到一定水準時，就需要借助品牌口碑來推廣自己的產(chǎn)品，這就是所謂的品牌擴張戰(zhàn)略。既然說了這么多，那就一起了解一下品牌擴張策略，優(yōu)缺點。

品牌擴張戰(zhàn)略的優(yōu)勢

品牌名稱可以使產(chǎn)品迅速被市場認可和接受，從而幫助公司運營新的產(chǎn)品類別。品牌擴張可以節(jié)省大量推廣新品牌所需的費用，消費者可以快速了解新產(chǎn)品。

因為這種做法既節(jié)省了推出新品牌的推廣費用，又讓新產(chǎn)品搭上了原有品牌的口碑，得到消費者的認可，起到了“乘船出海”、“蓄勢待發(fā)”的作用，有人形象地稱之為“坐火車”策略。正因為如此，品牌擴張戰(zhàn)略被許多企業(yè)視為擴大經(jīng)營范圍、提高程度的利器。

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1.擾亂產(chǎn)品在消費者眼中的定位。

定位就是把產(chǎn)品定位在未來潛在客戶的心中。具體來說，就是要在潛在客戶的心目中為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的優(yōu)勢和特色，賦予一定的形象，以滿足客戶的一定需求和偏好。在品牌創(chuàng)造的過程中，一旦顧客接受了一個品牌，這個品牌就很容易成為其產(chǎn)品的代名詞，也就是說，消費者傾向于將一個品牌視為特定的產(chǎn)品。

2.損害原品牌的優(yōu)質形象

第一，很多企業(yè)在創(chuàng)造“產(chǎn)品”后急于實施品牌擴張戰(zhàn)略，但受到工廠、設備等因素的制約，不得不采取收購、兼并其他小企業(yè)或再投資生產(chǎn)的方式。但是這些小企業(yè)技術力量薄弱，產(chǎn)品質量不達標。生產(chǎn)中的再投資受到資金、技術等因素的制約，影響產(chǎn)品質量，從而損害原品牌的優(yōu)質形象。

其次，在低檔產(chǎn)品中使用高檔品牌，可能會損害原品牌的優(yōu)質形象。

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