充分收集相關(guān)信息是任何明智設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。與設(shè)計(jì)相關(guān)的信息通常可以通過(guò)客戶通知、市場(chǎng)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)搜索、圖書資料查詢等渠道獲得。我們可以從六個(gè)方面收集這些信息，即產(chǎn)品的“自我”信息、產(chǎn)品的“產(chǎn)地”信息、產(chǎn)品的“目標(biāo)消費(fèi)群體”信息、產(chǎn)品的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”信息、商店環(huán)境信息和產(chǎn)品的“行業(yè)背景”信息。

“產(chǎn)品本身”的信息收集

這是設(shè)計(jì)對(duì)象基本信息的集合，主要是搞清楚什么是設(shè)計(jì)對(duì)象。它的基本特征是什么？在接受設(shè)計(jì)委托之初，這是一個(gè)必須澄清的問(wèn)題。同時(shí)，在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中，好的包裝總是依靠幾個(gè)但最有效的“賣點(diǎn)”，在第一時(shí)間吸引和打動(dòng)消費(fèi)者。所以在確定了基本的設(shè)計(jì)內(nèi)容之后，要馬上分析整理主要的隱藏特征。商品的這些主要特征往往導(dǎo)致包裝最重要的設(shè)計(jì)元素。

在這里，傾聽和分析客戶對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的描述是非常重要的，因?yàn)樗麄儾粌H是“甲方”，也是他的產(chǎn)品和市場(chǎng)的專家。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師必須善于傾聽，從傾聽中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，探索機(jī)會(huì)。我們都希望客戶能夠清晰完整地描述設(shè)計(jì)對(duì)象、設(shè)計(jì)目的和設(shè)計(jì)要求，也希望我們能夠始終正確理解客戶描述的情況。但實(shí)際上，在第一次交流中，很少能達(dá)到這樣的效果。有時(shí)，雖然客戶可以提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息，但他們只能為這些信息和設(shè)計(jì)目標(biāo)的主要和次要順序提供初步和模糊的說(shuō)明和要求。所以在設(shè)計(jì)之初，要多做溝通工作，多傾聽，多分析，多溝通，這樣才能盡可能準(zhǔn)確地理解要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，盡可能準(zhǔn)確地把握客戶的意圖。

大竹有機(jī)食品視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)珠海愛媛禮品盒包裝設(shè)計(jì)丹橙果業(yè)橙色禮品盒包裝設(shè)計(jì)“目標(biāo)消費(fèi)群體”信息收集

不要指望一個(gè)產(chǎn)品會(huì)被所有人買走。通常主要購(gòu)買者是對(duì)其有消費(fèi)需求的人，即其目標(biāo)消費(fèi)者。由于消費(fèi)水平、年齡、性別、地域和文化的差異，不同類型的消費(fèi)者有不同的購(gòu)買選擇、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買方式。另外，我們也知道，有時(shí)候，我們會(huì)給自己或者很親近的人買商品，有時(shí)候也會(huì)作為禮物送給別人。也就是說(shuō)，買方購(gòu)買可能是為了“使用”或“發(fā)送”。前者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)傾向于更“實(shí)惠”，后者傾向于更“附加值”。因此，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者不同的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和消費(fèi)模式，產(chǎn)品的銷售策略和包裝設(shè)計(jì)策略需要相應(yīng)改變，以充分吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的購(gòu)買熱情。

為此，我們需要了解目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)注程度和關(guān)注程度，以及對(duì)產(chǎn)品和產(chǎn)品形象有哪些積極和消極的期望，這是在包裝上呈現(xiàn)和排列信息序列的重要依據(jù)；我們需要了解他們的一般年齡和社會(huì)階層，他們的主要分支領(lǐng)域，他們的時(shí)尚態(tài)度和傾向，從而為確定包裝的審美風(fēng)格找到依據(jù)。

桑葚產(chǎn)品包裝袋設(shè)計(jì)水果楊佳柑橘包裝設(shè)計(jì)新疆紅瑪瑙葡萄干包裝設(shè)計(jì)“產(chǎn)品產(chǎn)地”信息采集

企業(yè)或品牌有自己一直秉持或希望持有的文化理念和價(jià)值觀，在一定程度上會(huì)在審美態(tài)度上體現(xiàn)出相關(guān)傾向。而每一個(gè)特定的產(chǎn)品，總是“誕生”在一個(gè)特定的企業(yè)或品牌中。產(chǎn)品、企業(yè)文化和品牌概念之間的繼承和異化是設(shè)計(jì)中需要考慮的重要因素。如果不合理考慮企業(yè)文化和品牌文化的影響，孤立地進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一種忽視產(chǎn)品“血緣”的行為。情況嚴(yán)重的話，設(shè)計(jì)就會(huì)流產(chǎn)，再好的設(shè)計(jì)也不一定能拿到市場(chǎng)的“出生證明”。

設(shè)計(jì)師收集關(guān)于產(chǎn)品“產(chǎn)地”的信息，并不是為了簡(jiǎn)單地將企業(yè)或品牌的相關(guān)文化、風(fēng)格和意圖應(yīng)用到設(shè)計(jì)中。一個(gè)負(fù)責(zé)任的設(shè)計(jì)師應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品的具體特點(diǎn)和包裝設(shè)計(jì)，的特殊性進(jìn)行綜合分析并提供建設(shè)性的建議，從而與客戶探討合理的設(shè)計(jì)策略。圖2-7SANITAS品牌護(hù)膚品包裝可以讓人很容易感受到不同產(chǎn)品的同一個(gè)品牌產(chǎn)地設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)廣安市益木生醬香型白酒青神蓬坎產(chǎn)品特色禮盒食品包裝視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”信息收集

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆。”只要是通過(guò)今天常見的銷售渠道到達(dá)消費(fèi)者手中，幾乎不可避免的要和同類產(chǎn)品面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)。理解和分析對(duì)手，是設(shè)計(jì)師必備的一課。主要有兩個(gè)目的：看對(duì)手在干什么。怎么才能和他們不一樣？

設(shè)計(jì)師可以調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格、信息布局、結(jié)構(gòu)造型、色調(diào)配置、尺寸規(guī)格、材料工藝和店鋪展示。這不僅是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的過(guò)程，也是了解行業(yè)趨勢(shì)的捷徑。在了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)缺點(diǎn)的同時(shí)，我們往往會(huì)在設(shè)計(jì)上找到突破口。一般來(lái)說(shuō)，我們會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)看起來(lái)像那種產(chǎn)品，但它是不同的。這樣既容易達(dá)到“適度”的效果，又不損失“自我”，可以規(guī)避一些銷售風(fēng)險(xiǎn)。然而，有時(shí)候，產(chǎn)品需要取得驚人的成功，或者為了保持或創(chuàng)造品牌的領(lǐng)先地位，包裝設(shè)計(jì)需要做出大膽的突破，甚至設(shè)計(jì)成看起來(lái)“不像”某些產(chǎn)品。

商店環(huán)境信息收集

我們需要了解產(chǎn)品的主要銷售渠道和終端展示方式，研究如何在渠道和終端兩方面都具有有效的貨架競(jìng)爭(zhēng)力。在渠道銷售中，不同品牌通常有不同的代理商，每個(gè)品牌主要通過(guò)他們向零售商批發(fā)商品。由于其銷售特點(diǎn)，渠道銷售的展示往往采用單個(gè)包裝展示的方式，一個(gè)包裝樣品會(huì)作為樣品長(zhǎng)期展示。在這種情況下，顏色簡(jiǎn)單，對(duì)比度強(qiáng)，尤其是亮度對(duì)比度強(qiáng)的包裝，貨架競(jìng)爭(zhēng)力更好，更耐臟。在購(gòu)物中心、超市、便利店等終端，由于產(chǎn)品直接面向消費(fèi)者，同類不同品牌的產(chǎn)品相鄰展示，同一產(chǎn)品可以占用更多貨架資源進(jìn)行重復(fù)展示。商店的展示條件較好，有專人管理產(chǎn)品的展示。這樣，雖然包裝不需要太擔(dān)心灰塵的褪色，但為了應(yīng)對(duì)和克服“鄰居”的視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)，更應(yīng)該考慮單一包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力和組合包裝的“規(guī)模展示效應(yīng)”。

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