(一)任何發展和改進都是為了實現特定商品市場品牌服務的目標

設計是一種手段，設計的目的是實現特定產品和包裝的自然功能和社會功能價值。例如，包裝設計，商品的整體功能目標定位即使是同類產品，也應明確界定為經濟實用的商品包裝、富有表現力的禮品包裝或具有紀念價值的旅游產品包裝。

水果楊佳柑橘包裝設計漁夫傳奇魚調味料包裝設計水果紅心獼猴桃包裝設計(2)包裝設計必須有具體的目標

面對千變萬化的產品，不同特性和用途、不同狀態的產品需要采用不同的包裝理念和方法。就產品類型而言，不僅有食品、藥品、文具、生鮮產品等無窮無盡的品種，還有器皿。根據對產品狀態的分析，有各種不同形式的具體項目，如固體、粉末、液體、氣體和糊狀。在包裝設計，我們首先要根據具體包裝對象的狀態和用途等個體特征，以及消費者和消費環境的要求，對包裝理念進行理性思考，然后決定采用相應的包裝方式和材料。任何脫離具體包裝對象的創意思維都會成為無源之水，無根之樹。因此，認真研究和分析包裝對象的個性特征和要求，是包裝設計創意的重要環節。

(三)商品流通條件和消費環境

商品包裝的目的是保護產品安全進入流通，方便和適應不同環境下的消費，準確快速地傳遞商品信息，吸引消費者的注意力，促進銷售。不同的產地、不同的交通網絡條件、不同的運輸方式和運輸工具、不同的行程長度和轉運環節、不同的銷售方式、不同的地區、民族和人民的生活文化習俗，都是包裝設計不可忽視的重要因素

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