塑造企業(yè)品牌及其品牌文化依賴于先進(jìn)的企業(yè)文化。這是因?yàn)槠放频木窳α渴俏幕髽I(yè)文化是企業(yè)精神、商業(yè)價(jià)值觀、道德規(guī)范、行為規(guī)范和群體風(fēng)格的外化，是以企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)理念為核心的獨(dú)特思維方式、行為方式和企業(yè)形象。分析世界著名的大公司，他們都有自己獨(dú)特而深厚的優(yōu)秀文化。因此，努力塑造中國(guó)特色的企業(yè)文化是中國(guó)企業(yè)品牌管理的重要課題。1.品牌文化的根源。企業(yè)文化是指企業(yè)在一定歷史條件下的管理理念、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和營(yíng)銷環(huán)境。在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中，逐漸形成被全體員工認(rèn)可和接受的思想、風(fēng)格、價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則。它是企業(yè)爭(zhēng)取更大發(fā)展的一套非正式規(guī)則，具有企業(yè)人格的信念和行為。它表明了企業(yè)追求什么樣的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)通過(guò)完善和完善現(xiàn)代企業(yè)制度應(yīng)該達(dá)到什么樣的目標(biāo)。企業(yè)文化是指公司的價(jià)值觀，是現(xiàn)代企業(yè)品牌管理的重要內(nèi)容之一，具有約束、引導(dǎo)、整合、凝聚、娛樂(lè)和輻射的功能。因?yàn)椋诮?jīng)濟(jì)全球化的今天，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將日益滲透文化理念，全球企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的革命已經(jīng)從規(guī)模效益的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)文化和品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。庫(kù)爾特和赫斯克特的研究表明，企業(yè)文化，尤其是當(dāng)它的力量非常強(qiáng)大時(shí)，可以產(chǎn)生強(qiáng)大的商業(yè)效果。無(wú)論是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打交道、為客戶提供服務(wù)，還是鼓勵(lì)員工共同努力，企業(yè)文化都可以成為一種有效的武器，尤其是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下。這種文化的影響甚至大于企業(yè)管理研究和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究文獻(xiàn)中經(jīng)常出現(xiàn)的那些因素，如經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)、管理制度、財(cái)務(wù)分析手段和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)等。美國(guó)和日本最好的總經(jīng)理總是盡力創(chuàng)造、塑造和保持他們強(qiáng)大的企業(yè)文化。為什么企業(yè)文化可以提升企業(yè)績(jī)效？(1)企業(yè)文化可以驅(qū)動(dòng)員工設(shè)定明確的目標(biāo)，并在努力實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的過(guò)程中保持一致的步伐。在當(dāng)今高度專業(yè)化和復(fù)雜的環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)極其困難。企業(yè)文化可以在員工中創(chuàng)造出非凡的熱情，因?yàn)槠髽I(yè)成員的共同價(jià)值觀和行為使他們?cè)敢鉃槠髽I(yè)做出貢獻(xiàn)。企業(yè)文化還提供了必要的組織結(jié)構(gòu)和管理機(jī)制，從而產(chǎn)生了合適的積極創(chuàng)造的壓力水平。但企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)是一種無(wú)形的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，不能根據(jù)產(chǎn)品的規(guī)格、尺寸、功能、美丑來(lái)把握。純粹是一種內(nèi)涵價(jià)值。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提出了更高的要求，即企業(yè)文化建設(shè)要準(zhǔn)確定位瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)。企業(yè)文化建設(shè)只有準(zhǔn)確定位市場(chǎng)，溝通未來(lái)，才能為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。為了準(zhǔn)確定位市場(chǎng)，企業(yè)文化要求企業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)中整體把握市場(chǎng)，站在更高的高度俯視市場(chǎng)。企業(yè)家作為企業(yè)文化的決策者，應(yīng)該高瞻遠(yuǎn)矚，審時(shí)度勢(shì)，從歷史文化的海洋中汲取豐富的資源，將企業(yè)的發(fā)展與自身的品牌建設(shè)結(jié)合起來(lái)，把握顧客需求的心理，優(yōu)化文化資源的配置，使品牌健全活起來(lái)，為企業(yè)創(chuàng)造良好的品牌形象。企業(yè)文化要準(zhǔn)確定位市場(chǎng)，準(zhǔn)確細(xì)分市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上為自己的市場(chǎng)選擇一定的文化范圍和目標(biāo)，以滿足部分特定消費(fèi)者的需求，識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)。定位市場(chǎng)就是把有文化的品牌定位在最有利的市場(chǎng)位置，也就是目標(biāo)市場(chǎng)。

企業(yè)文化可分為四個(gè)層次：表層文化，即企業(yè)形象，包括企業(yè)名稱、工廠環(huán)境形象、產(chǎn)品外觀、商標(biāo)品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度等。淺層文化，即企業(yè)行為，包括組織設(shè)置、企業(yè)管理、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等。企業(yè)理念和團(tuán)隊(duì)氛圍，包括品牌質(zhì)量理念、效益理念、管理理念和服務(wù)理念。深層文化，即企業(yè)文化精神的核心，包括員工對(duì)企業(yè)深厚的使命感，企業(yè)家和員工對(duì)生活的追求，以及對(duì)企業(yè)所追求的目標(biāo)和理想的一致認(rèn)同，即企業(yè)要達(dá)到的最終價(jià)值目標(biāo)。企業(yè)文化體現(xiàn)了企業(yè)的精神和形象，樹(shù)立良好的品牌形象需要企業(yè)文化的支撐。一個(gè)好的品牌不僅要有產(chǎn)品的技術(shù)、工藝、性能、功能、外觀等物質(zhì)形式的結(jié)合，還要被賦予品牌的文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵是無(wú)形價(jià)值。品牌的文化內(nèi)涵越深，企業(yè)創(chuàng)造的無(wú)形價(jià)值就越多。有時(shí)候企業(yè)文化創(chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)會(huì)大于企業(yè)的有形資產(chǎn)。# 8226；現(xiàn)代企業(yè)，從經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)到員工素質(zhì)，從產(chǎn)品質(zhì)量到管理技能，從產(chǎn)品生產(chǎn)到營(yíng)銷，從環(huán)境建設(shè)到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，都滲透著豐富的文化因素，都體現(xiàn)著企業(yè)形象。企業(yè)的良好形象本身就是巨大的商業(yè)財(cái)富，以“品牌效應(yīng)”贏得大眾和消費(fèi)者的支持，符合現(xiàn)代市場(chǎng)的規(guī)則。企業(yè)的整體精神可以充分展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展方向和經(jīng)營(yíng)宗旨。企業(yè)文化也是一種管理文化，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著極其重要的作用。企業(yè)價(jià)值觀是企業(yè)文化的核心，是企業(yè)文化的深層內(nèi)容。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，其核心任務(wù)是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為客戶提供優(yōu)秀的品牌和完善的服務(wù)。服務(wù)本身就是塑造企業(yè)形象的行為。企業(yè)文化更多的表現(xiàn)為企業(yè)的精神內(nèi)涵。企業(yè)管理機(jī)制的運(yùn)行和價(jià)值取向離不開(kāi)企業(yè)文化。培育和發(fā)展企業(yè)文化是提高企業(yè)凝聚力和向心力的保證，有利于增強(qiáng)企業(yè)員工的滿意度、認(rèn)同感和歸屬感，從而保證品牌文化的形成、鞏固和發(fā)展。第二，品牌文化與企業(yè)文化的關(guān)系企業(yè)文化是企業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中形成的，是企業(yè)全體員工遵守和追求的價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則和經(jīng)營(yíng)理念的綜合體現(xiàn)。企業(yè)品牌文化的終極使命是雙重的，它不僅創(chuàng)造了完整的企業(yè)內(nèi)部文化體系，而且創(chuàng)造了更具人性和文化意蘊(yùn)的產(chǎn)品。讓品牌實(shí)現(xiàn)精神和物質(zhì)的雙重發(fā)展，讓品牌更有活力和生命力。品牌本身是一個(gè)具有文化屬性的概念，文化是品牌識(shí)別的內(nèi)在一面，是品牌的主要驅(qū)動(dòng)力。品牌是企業(yè)文化的象征，其內(nèi)涵包括企業(yè)文化的方方面面。品牌文化的建立和運(yùn)作離不開(kāi)企業(yè)文化的支撐和后盾。品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品，品牌的精神力量是企業(yè)文化。企業(yè)文化是品牌的靈魂。企業(yè)文化是以企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)理念為核心的獨(dú)特思維方式、行為方式和企業(yè)形象。企業(yè)文化體系包括企業(yè)哲學(xué)文化體系、行為文化體系和視覺(jué)文化體系。文化系統(tǒng)的識(shí)別是品牌文化的核心要素。企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)MI為“心”，VI為“面”，BI為“手”。通過(guò)對(duì)企業(yè)文化的識(shí)別，將品牌和周圍具有相同或相似文化屬性的消費(fèi)者結(jié)合成一個(gè)整體文化。品牌是文化的載體，文化不僅是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)本質(zhì)，也是貫穿品牌管理全過(guò)程的全方位的理念、意志、行為規(guī)范和群體風(fēng)格。企業(yè)文化擴(kuò)張

企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是以品牌為代表的文化競(jìng)爭(zhēng)。文化競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)之間的高層次競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)必須創(chuàng)造獨(dú)特的品牌文化來(lái)適應(yīng)這種競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。只有贏得文化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)和品牌才能得到世界的關(guān)注和消費(fèi)者的青睞。品牌原本是一種文化空間，也是一種市場(chǎng)空間。市場(chǎng)的核心是消費(fèi)。消費(fèi)的本質(zhì)內(nèi)涵是文化。人們?cè)谙M(fèi)文化的同時(shí)也在消費(fèi)品牌。企業(yè)品牌管理的過(guò)程也是一個(gè)文化滲透的過(guò)程。只有品牌所包含的文化與消費(fèi)者所屬的文化兼容一致，消費(fèi)者才能認(rèn)可品牌，產(chǎn)生共鳴。消費(fèi)者接受文化和品牌。品牌和文化成為了消費(fèi)欲望和購(gòu)買行為的主人。品牌是企業(yè)文化和品牌文化的融合點(diǎn)(第3頁(yè))。企業(yè)文化的升華、企業(yè)文化的發(fā)展和品牌建設(shè)是品牌管理追求的最高目標(biāo)，也是企業(yè)發(fā)展的最高境界。

成都地鐵黨群紀(jì)檢陣地文化建設(shè)設(shè)計(jì)新都市品牌宣傳策劃劉玲石油天然氣公司黨建室設(shè)計(jì)

上一篇：食品包裝設(shè)計(jì)的要求

下一篇：包裝設(shè)計(jì)發(fā)展主流趨勢(shì)