品牌對(duì)企業(yè)意義重大，但不是一蹴而就的。一個(gè)品牌需要經(jīng)過消費(fèi)者和市場(chǎng)的檢驗(yàn)，這樣形成的品牌才是牢不可破的品牌。既然品牌有這么多好處，你對(duì)品牌建設(shè)的要素和意義了解多少？

第一，對(duì)于企業(yè)來說，

1.維權(quán)功能：通過注冊(cè)專利和商標(biāo)，可以對(duì)品牌進(jìn)行法律保護(hù)，防止他人損害自己的聲譽(yù)或非法盜用品牌。

2.增值功能：品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特性可以為產(chǎn)品帶來重要價(jià)值。同樣的產(chǎn)品即使貼上不同品牌的標(biāo)簽，價(jià)格也會(huì)有差距。

3.形象塑造功能：品牌是企業(yè)形象、度、譽(yù)的基石。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，它賦予企業(yè)和產(chǎn)品許多特殊的含義，如個(gè)性和文化。

4.成本降低功能：平均而言，贏得新客戶的成本是維持現(xiàn)有客戶的六倍，而品牌通過與客戶建立品牌偏好，可以有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。

第二，對(duì)于消費(fèi)者來說，

唐瑜果酒LOGO和包裝設(shè)計(jì)彭山葡萄節(jié)營銷活動(dòng)策劃四川任靜律師事務(wù)所黨建文化建設(shè)1。識(shí)別功能：品牌可以幫助消費(fèi)者識(shí)別制造商、產(chǎn)地等品牌的基本要素，從而與同類產(chǎn)品區(qū)分開來。

2.導(dǎo)購功能：品牌可以幫助消費(fèi)者快速找到自己需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜索過程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。

3.降低購買風(fēng)險(xiǎn)的作用：消費(fèi)者都想購買自己滿意的產(chǎn)品，同時(shí)也想得到周圍人的認(rèn)可。選擇口碑好的品牌，有助于降低心理風(fēng)險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)。

4.契約功能：品牌是消費(fèi)者提供穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保證，而消費(fèi)者以長(zhǎng)期的忠誠購買來回報(bào)廠商，雙方最終通過品牌形成相互信任的契約關(guān)系。

5.個(gè)性展示功能：品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，可以積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，消費(fèi)者可以通過購買與其個(gè)性氣質(zhì)相匹配的品牌來展示自己。

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