隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，科技水平不斷提高，企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量日益趨同，價格具有可比性，市場競爭激烈。人們更加關(guān)注產(chǎn)品造型、商標(biāo)、包裝裝潢和廣告，這在社會上引起了廣泛的關(guān)注，包裝設(shè)計的主體作用也得到很大的體現(xiàn)。

包裝功能的廣泛性。包裝是指在運輸、儲存和銷售過程中，使用適當(dāng)?shù)牟牧稀⑷萜骱图夹g(shù)來保持貨物處于良好的狀態(tài)。從內(nèi)涵來看，包裝是一種具有附加值的產(chǎn)品，是顧客消費的重要組成部分。消費者往往分不清產(chǎn)品和包裝。很多產(chǎn)品是包裝，很多包裝是產(chǎn)品。包裝仍然是產(chǎn)品的想法是為最終消費者服務(wù)的想法的延伸。從外延來看，包裝是一個沉默的推銷員，與顧客進(jìn)行最直接的內(nèi)心情感流動。包裝本身并不是無聲的，相反，它是在用無聲的語言告訴客戶，與客戶溝通。

包裝的CI策劃。包裝在CI策劃中起著重要的作用。面對日益激烈的經(jīng)濟(jì)競爭，有識之士紛紛推出廣告戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。對于一個企業(yè)來說，無論是廣告還是品牌戰(zhàn)略，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量和信譽(yù)之外，其戰(zhàn)略的關(guān)鍵點主要是包裝，因為廣告并不一定能讓消費者立即意識到購買行為，消費者很難記住商品名稱和相關(guān)信息。包裝參與企業(yè)競爭的一種重要形式是融入CI策劃。CI策劃中的商品包裝以系列化效果出現(xiàn)，包括品牌名稱、產(chǎn)品名稱、說明文字、實體形象、裝飾圖案、包裝分塊等組件，形成統(tǒng)一多樣的包裝系列。品牌形象的建立，除了優(yōu)秀的商標(biāo)、形象設(shè)計和廣告外，主要是通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計，可以在營銷上逐漸打動顧客。就包裝而言，品牌形成的過程是：企業(yè)產(chǎn)品高品質(zhì)成功包裝品牌。可見，商品的包裝質(zhì)量將直接影響消費者對商品的認(rèn)可。同時，包裝的藝術(shù)處理也很重要，直接關(guān)系到包裝對消費者的吸引力。當(dāng)設(shè)計師在包裝設(shè)計，時，生產(chǎn)者、消費者和個人的情感被整合到圖形和其他信息的處理中，這樣的商品信息更有可能在情感上產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同。光有品牌形象是不夠的。隨著現(xiàn)代包裝消費心理逐漸多元化、復(fù)雜化和系列化，品牌必須向系列化方向發(fā)展。系列化包裝是一個企業(yè)或一個商標(biāo)品牌的同種類、不同品種的產(chǎn)品，采用統(tǒng)一多樣的標(biāo)準(zhǔn)化包裝設(shè)計形式，也稱之為“家庭式”的包裝設(shè)計金利來品牌系列產(chǎn)品，由香港曾憲輝先生創(chuàng)立，經(jīng)過最初的打領(lǐng)帶創(chuàng)品牌，先后推出金利來系列產(chǎn)品。這樣顧客一看就知道是某廠的品牌產(chǎn)品，從而樹立了信譽(yù)和名牌產(chǎn)品的概念，使產(chǎn)品整體形象強(qiáng)烈，給人以生動的印象，久久不會忘記。系列化包裝有兩個好處：一是使產(chǎn)品出名，有利于人群和名牌的創(chuàng)建；第二，有利于市場競爭。如果消費者對其中一個系列化產(chǎn)品滿意，就會產(chǎn)生愛屋及烏，信任本系列其他產(chǎn)品的連鎖反應(yīng)，有利于包裝推廣。任何包裝的最終目的都是為了促進(jìn)銷售。在沒有服務(wù)員推薦和介紹的超市貨架上，包裝的促銷功能最能顯示其獨特的生命力。一個包裝首先影響人的視覺心理。比如“柯達(dá)”“富士”給人的視覺沖擊很好，讓我們對產(chǎn)品印象深刻。另外內(nèi)部質(zhì)量過硬，引起客戶購買欲望。往往好的包裝是一個好的推銷員和宣傳員，會給人帶來美的享受，讓人喜歡，讓人接受，無形中起了作用

全脂純羊奶利樂包裝紙盒包裝設(shè)計青神蓬坎產(chǎn)品包裝設(shè)計益木生醬香型白酒包裝視覺標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計包裝有利于增加商品附加值。優(yōu)秀的包裝設(shè)計是設(shè)計師努力的結(jié)果。經(jīng)過精致的裝飾和美化，商品可以提高自身的價值。以化妝品為例。有些化妝品包裝后，價格會上漲幾倍甚至十幾倍。例如，包裝設(shè)計對于一些禮物的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商品本身的成本。這是商品美化后的經(jīng)濟(jì)價值，也是前面說的“很多產(chǎn)品是包裝，很多包裝是產(chǎn)品”的意思。

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