中國動畫產業長期落后，但在近年來動畫文化產業的大力支持下，中國動畫市場也發展迅速。然而，這一次不同于以往。中國動畫市場要想在市場上占據一席之地，就必須與國內外動畫產品競爭，贏得消費者的心。營銷策劃作為企業推廣動漫產品的營銷策劃，企業如何做好動漫營銷策劃，為產品開發鋪平道路？

動畫營銷在國外一些國家已經成熟，如美國和日本，但中國的動畫產業還遠遠不夠成熟。這有很多原因。比如國產動畫盲目走兒童路線，創作的動畫過于幼稚，導致動畫營銷有限，動畫產業鏈不完整。此外，創作型編劇、導演、策劃、動畫營銷人才還比較缺乏。日本、美國等國家在動漫營銷方面相當成熟，動漫產業有完整的產業鏈等等。

動漫產業，不僅僅是動漫產品，在漫畫深入人心并獲得成功的情況下，可以應用到動漫、游戲、電影、玩具等產品中。縱觀日本和美國的成功經驗，動畫不是盈利點，動畫的衍生產品才是關鍵。

中國的一些傳統制造業開始重視動畫營銷，這是正確的方向，但要使動畫營銷成功，還需要付出很多努力。現在一些制造企業開始重視動畫營銷，這應該是動畫營銷走向成熟的機會。但是企業重視還遠遠不夠，不能只讓企業“借用”國外動畫公司的幫助。換句話說，國內的“自行車手”不能只是一個被復制的“鋼鐵俠”。這就需要更多優秀的國產動畫來推動動畫產業走向成熟。

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