會展經(jīng)濟是一種低投入、高產(chǎn)出、無污染、高效益的經(jīng)濟形式，是城市經(jīng)濟發(fā)展的助推器。會展經(jīng)濟的發(fā)展可以有效促進城市經(jīng)濟的發(fā)展。另一方面，城市經(jīng)濟的發(fā)展增強了城市會展經(jīng)濟的市場競爭力。會展經(jīng)濟在城市經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是會展經(jīng)濟是城市經(jīng)濟的重要組成部分，會展經(jīng)濟的發(fā)展必然導(dǎo)致城市經(jīng)濟總量的擴張；其次，會展業(yè)協(xié)會的帶動作用較強，會展經(jīng)濟帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而推動城市經(jīng)濟的發(fā)展；第三，會展活動也是宣傳和營銷城市的活動。會展經(jīng)濟的發(fā)展可以促進各種要素和經(jīng)濟資源在城市聚集，從而促進城市經(jīng)濟的發(fā)展。1會展經(jīng)濟的發(fā)展帶來了城市整體經(jīng)濟的提升。從國內(nèi)外會展城市的經(jīng)濟發(fā)展來看，會展經(jīng)濟作為城市經(jīng)濟的重要組成部分，是城市經(jīng)濟整體擴張的重要因素。在日內(nèi)瓦、瑞士、漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫、紐約、法國、倫敦、亞洲、新加坡、香港，會展業(yè)已經(jīng)成為城市的支柱產(chǎn)業(yè)，會展經(jīng)濟給城市帶來了豐厚的利潤和前所未有的經(jīng)濟繁榮。每年在美國舉辦200多個商業(yè)展覽會帶來的經(jīng)濟效益超過38億美元。法國展覽會年營業(yè)額為85億法郎，參展商營業(yè)額高達1500億法郎，參展商和參觀者間接消費約250億法郎。每年，香港也通過舉辦各種大型會議和展覽賺取可觀的利潤。從mainland China的角度來看，成都在1999年舉辦了44次展覽和交易會，成交額為349.76億元。當年春糖酒展直接成交額11.9億元。此外，為3萬名參會商戶提供會議、交通等項目服務(wù)，每天賺取現(xiàn)金1250萬元。除了廣告宣傳，20天內(nèi)產(chǎn)生了近3億元的經(jīng)濟效益。上海全國商品交易會開幕五年來，已有40多萬家參展商，交易額達到270億元。1999年在昆明舉辦的世界園藝博覽會吸引了6000多萬游客，綜合經(jīng)濟效益超過4億美元。2000年在廈門舉行的海峽兩岸貿(mào)易博覽會有來自20多個國家和地區(qū)的海外商人參加。進出口額達到1.5億美元，其中出口額超過6000萬美元，國內(nèi)貿(mào)易訂單協(xié)議金額超過1億元人民幣。1999年，深圳證券交易所的交易量為1459筆，成交額為64.49億美元。2000年春天，“北京第六屆國際汽車展”有40萬觀眾參加，單門票收入就有幾百萬元。粗略計算，主辦方收入超過8000萬元。這種直接經(jīng)濟效益的吸引使得會展經(jīng)濟在中國發(fā)展迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計，近10年來，我國外貿(mào)出口交易額達到340多億美元，國內(nèi)貿(mào)易交易額達到120多億元人民幣，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。據(jù)2000年北京會展經(jīng)濟統(tǒng)計，全年北京簽署的合同、協(xié)議、意向項目總投資達60.23億美元。僅在中關(guān)村管委會，國際周期間就簽署了18個投資合作項目，總投資13.8億美元。談判的項目涉及信息技術(shù)、計算機和網(wǎng)絡(luò)、電子、生物、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)、資源和環(huán)境等近30個方面。會展業(yè)與城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展增強了城市的經(jīng)濟實力。國內(nèi)外一些著名會展城市已經(jīng)建成了城市會展業(yè)互動發(fā)展的循環(huán)鏈。城市會展經(jīng)濟的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用

長春是中國最大的綜合性電影制作基地。50年來，長春制作故事片，翻譯外國電影1000多部。長春憑借電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，構(gòu)建了以電影產(chǎn)業(yè)推動電影節(jié)、以電影節(jié)推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)機制。長春市以電影文化為重點，近幾年還建設(shè)了長春影宮和長春電影城，夯實了長春舉辦電影節(jié)的物質(zhì)基礎(chǔ)。電影節(jié)進一步促進了長春電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影節(jié)與電影產(chǎn)業(yè)相互作用，與長春的知名度、財富和物流相銜接，共同促進了長春城市經(jīng)濟的發(fā)展。長春是中國重要的商品糧基地，世界聞名的黃金玉米帶和大豆王國。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)具有巨大的潛在市場優(yōu)勢和廣闊的合作發(fā)展前景。長春憑借現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，于2000年至2002年成功舉辦了第三屆中國長春國際農(nóng)業(yè)食品博覽會。2002年舉行的第三屆長春農(nóng)博會規(guī)模宏大，人氣十足，盛況空前。100多萬人參加了展覽，現(xiàn)場交易農(nóng)產(chǎn)品、食品、土特產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)機械13000多種，成交額2億多元，簽約項目104個，合同金額8632萬元。短短三年間，長春農(nóng)博會已成為國內(nèi)外知名的農(nóng)業(yè)精品展會之一，長春會展業(yè)的品牌和亮點，長春對外發(fā)展的良好載體，長春農(nóng)業(yè)走向世界的橋梁。3會展業(yè)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，夯實城市發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。會展經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)性很強，包括產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和主體關(guān)聯(lián)。由于會展經(jīng)濟涉及服務(wù)、交通、旅游、廣告、裝飾、邊檢、海關(guān)、餐飲、通信、酒店等多個部門，其快速發(fā)展不僅可以培育新的產(chǎn)業(yè)集群，還可以直接或間接帶動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。借助現(xiàn)代會展的展示功能和行業(yè)協(xié)會的主導(dǎo)作用，城市也可以以發(fā)展會展經(jīng)濟為突破口，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，從而促進城市經(jīng)濟發(fā)展。國內(nèi)外會展經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)驗表明，會展活動帶來城市交通的增加，會展業(yè)帶動交通、旅游、酒店、餐飲、購物的發(fā)展，從而形成一條長長的“第三產(chǎn)業(yè)消費鏈”。一方面，參與的客人的消費比一個假日游客高2 ~ 3倍，從而刺激商品和服務(wù)的消費需求，促進商業(yè)、餐飲和服務(wù)業(yè)的發(fā)展；另一方面，由于自身的特點，展覽往往是以商品展覽、研討會、參觀、新聞、交流等綜合方式進行，必然會導(dǎo)致電信、廣告、印刷、旅游、交通等配套行業(yè)的跟進和利潤分享。1984年洛杉磯奧運會有23萬人次，1996年亞特蘭大奧運會有30萬人次。根據(jù)香港會議局的有關(guān)統(tǒng)計，1996年，在香港舉行的大型會議、展覽、獎勵旅游、企業(yè)會議及其他活動多達3030項，來港參加這些活動的游客多達36萬人，消費總額超過58億港元。一九九九年，香港展覽業(yè)帶來93.8萬名酒店住客，占其入住率的16.5%。每年英國的“理想房間展”都會吸引成千上萬的參展商和參觀者。參展商和參觀者年消費超過7.5億英鎊，參觀展覽1000萬人次，50萬外國游客消費1億英鎊。會展業(yè)對城市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有重要影響。2000年悉尼被確定為第27屆奧運會的主辦城市后，從1993年到1999年，連續(xù)七年，土地和房屋的價格以平均每年100萬英鎊的速度上漲

2001年APEC會議期間，上海東方明珠和上海國際會議中心出現(xiàn)了前所未有的交通高峰，通話費用比平時高8-9倍。會議期間，上海移動1860客服中心開通了24小時英語服務(wù)。由于亞太經(jīng)合組織會議等國際會展活動在上海舉行，2001年上海移動在不到一年的時間里投資60億元進行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)容量從2000年的300萬增加到968萬，翻了一番。因此，上海移動參加了大量展覽，塑造了公眾形象，增強了品牌意識，提高了運營效率，加快了發(fā)展。展覽的舉辦也給郵政帶來了很大的好處，展覽中使用的信件、快遞郵件、包裹、報紙、郵件、明信片、門票、禮品和郵票等服務(wù)于集郵產(chǎn)品的銷售。促進城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提高城市經(jīng)濟增長質(zhì)量，現(xiàn)代會展也是促進城市產(chǎn)業(yè)升級的重要手段。許多國際會議和展覽都是為了向?qū)W術(shù)界、工業(yè)界和公眾介紹世界或國家最前沿的科技成果和學術(shù)成果，有些甚至是一種萌芽的想法或假設(shè)。但對于會議、展覽主辦城市的相關(guān)專家、學者、商界人士來說，可以利用近水樓臺先得月的優(yōu)勢，率先擁有或使用當今世界的先進科技成果，或者通過展覽的機會，向相關(guān)專家、學者提出自己在新技術(shù)、新產(chǎn)品研發(fā)方面的困難和問題。因此，展覽有助于企業(yè)了解產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展的最新趨勢，學習、引進和吸收發(fā)達國家的先進技術(shù)知識和管理經(jīng)驗，加快技術(shù)轉(zhuǎn)讓和流動，加強城市間的技術(shù)交流與合作，促進城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。以北京為例，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與首都經(jīng)濟發(fā)展方向仍有一定差距，特別是與國際大都市相比，北京第一產(chǎn)業(yè)比重較高，第三產(chǎn)業(yè)比重較低(見圖1-2)。首都經(jīng)濟的發(fā)展要求北京進一步挖掘科技資源，充分發(fā)揮科技進步和信息化促進產(chǎn)業(yè)升級的作用，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，積極推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，實現(xiàn)三次產(chǎn)業(yè)綜合升級，形成符合首都功能定位要求、具有較強市場適應(yīng)性和競爭力的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。會展經(jīng)濟的發(fā)展，特別是2008年奧運會的籌備和舉辦，為北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級帶來了良好的機遇。舉辦奧運會促進了北京體育文化產(chǎn)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、交通運輸業(yè)和商業(yè)的發(fā)展，從而大大提高了第三產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值，改善了第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在備戰(zhàn)奧運會的過程中，北京的交通、環(huán)保、場館建設(shè)、信息服務(wù)、安全、管理等方面對高新技術(shù)的應(yīng)用提出了很強的要求，既從需求角度刺激了各大科研機構(gòu)的技術(shù)供給，又增加了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。2000年，北京高新技術(shù)增加值213.5億元，占全市工業(yè)增加值的28.9%，對工業(yè)的貢獻率達到60.9%。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2008年，北京高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值占工業(yè)增加值的45%以上。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級提供了新的機遇，也為提高北京經(jīng)濟增長質(zhì)量注入了強大動力。5在促進城市營銷驅(qū)動因素和資源集聚的背景下，一方面，及時準確地獲取城市營銷驅(qū)動因素和資源

城市營銷的基礎(chǔ)是充分發(fā)揮城市的整體功能，通過樹立城市的獨特形象來提高城市的知名度和美譽度。它幫助經(jīng)濟主體和其他城市把握城市的發(fā)展趨勢，贏得城市發(fā)展的機遇。1)會展活動促進城市營銷。會展活動也是營銷城市的活動，主要是因為會展活動有以下三個效果：(1)“聚金”效果。從字面上看，不難理解，會展的“聚金”效應(yīng)就是能給城市帶來可觀的經(jīng)濟效益。北京申奧成功，上海申博成功，F(xiàn)1賽事成功，與其說是申奧成功，不如說是營銷北京上海成功。本節(jié)以上海F1比賽為例，闡述現(xiàn)代會展對城市的“聚金”效應(yīng)。一級方程式世界大獎賽，加上奧運會和足球世界杯，是三大國際賽事之一，F(xiàn)1選擇了上海，帶來了明顯的效果。對于上海來說，舉辦F1的意義不僅在于會展活動能夠為上海帶來巨大的利益，推動經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，也象征著上海已經(jīng)成為世界領(lǐng)先城市之一。舉辦F1是世界對上海綜合經(jīng)濟社會實力的認可和肯定，是超越F1比賽本身的意義。舉辦F1讓上海感受到了展會的“聚金”效應(yīng)。根據(jù)上海市政府的相關(guān)統(tǒng)計研究，2004年有350多萬海外游客來到上海，超過了2002年歷史上最好的一年，其中10%是為了F1而來。F1比賽期間，方圓300公里以內(nèi)的酒店全部爆滿，上海及周邊城市酒店入住率提高20%，價格翻番。賽馬場附近的一些酒店價格甚至是平時的四倍。體育場周圍的土地增加了25倍以上，房價普遍上漲。至此，F(xiàn)1帶來了一系列產(chǎn)業(yè)鏈成長，迅速推動了汽車生產(chǎn)、貿(mào)易、物流、餐飲、娛樂，甚至房地產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)。(2)宣傳效果。通過展會，一方面可以收集商品和服務(wù)的信息，為參展商和貿(mào)易商建立新的客戶關(guān)系，為尋找貿(mào)易伙伴和獲取經(jīng)貿(mào)信息提供便利；另一方面，它可以在短時間內(nèi)有效地聚集國內(nèi)外同類產(chǎn)品在同一舞臺上競爭，為當?shù)仄髽I(yè)提供與同類企業(yè)交流的絕佳機會，從而向世界展示當?shù)氐奈幕厣⒙糜钨Y源、科技水平、經(jīng)濟發(fā)展實力。通過展覽，外界可以了解當?shù)氐钠髽I(yè)、產(chǎn)品和人員，獲得認可，從而提升城市的知名度和美譽度，使城市得到有效宣傳。2005年，位于四川省九寨溝縣的“九寨溝天堂”舉辦了兩次世界性會議，向世界宣傳了九寨溝的形象和豐富的旅游資源。(3)名片效應(yīng)。一個成功的交易會有大量的商家和消費者前來參與，這有利于提高城市的知名度。這就是會展經(jīng)濟特有的“名片效應(yīng)”，是宣傳城市形象的有效載體，也將成為吸引城市投資不可忽視的一種形式。以成都為例，借助展覽，都江堰-青城山世界文化遺產(chǎn)、大熊貓、杜甫草堂、武侯祠等獨特的旅游資源更加廣為人知，城市知名度和美譽度大大提高。現(xiàn)在有了新名片——，中國會展第四城。2)現(xiàn)代會展增強了城市元素和資源的集聚能力。在信息化和經(jīng)濟全球化的背景下，注意力經(jīng)濟已經(jīng)成為各方關(guān)注的焦點。能夠吸引市場經(jīng)濟主體注意力的區(qū)域，總能抓住發(fā)展機遇，增強區(qū)域要素的集聚能力。展覽活動除了通過自身的“聚金”效應(yīng)聚集元素和資源外，還讓更多的經(jīng)濟主體了解城市，增強城市對經(jīng)濟的吸引力

以2002年合肥的資本對接會為例，對接會吸引了近萬家參展商、600多家投資者、2200家參展商、98份合同協(xié)議，投資59.1億元，為引進外資、促進城市要素的提升做出了重要貢獻。再比如2002年的西博會，直接帶動杭州GDP接近1%，貿(mào)易成交額74億元，資金178.5億元。廣交會、中博會、行業(yè)博覽會、廈門投洽會等國內(nèi)頂級展會，吸引城市和全國的投資，為城市集聚要素和資源搭建良好平臺。3)現(xiàn)代會展促進城市經(jīng)濟和貿(mào)易的發(fā)展。通過發(fā)展城市會展經(jīng)濟，一方面可以收集商品和服務(wù)的信息，為參展商和貿(mào)易商建立新的客戶關(guān)系、尋找貿(mào)易伙伴和獲取經(jīng)貿(mào)信息提供便利。根據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會的調(diào)查，展覽是優(yōu)于專業(yè)雜志、直郵、推銷員促銷、公共關(guān)系、報紙和電視的最有效的營銷中介。通過一般渠道找客戶要219英鎊，通過展會只要35英鎊。同時，舉辦展覽將大大提高主辦城市的國際知名度。通過向世界各地的參展商、貿(mào)易商和參展商宣傳一個國家或地區(qū)的科技水平和經(jīng)濟發(fā)展實力，展示城市形象，擴大城市影響力，海外客商形成的良好聲譽可以提高城市的知名度和美譽度，進一步促進城市的繁榮。會展經(jīng)濟的發(fā)展帶動了城市就業(yè)的增加。會展經(jīng)濟的發(fā)展將提供并催生大量高質(zhì)量的就業(yè)機會。國外有很多成功的例子。比如韓國首爾近年大力發(fā)展會展經(jīng)濟，2000年直接提供了10萬個就業(yè)機會，而相關(guān)行業(yè)由于會展的繁榮提供了20萬個就業(yè)機會。據(jù)估計，1996年在德國漢諾威舉辦的世博會創(chuàng)造了10萬個就業(yè)機會，獲得利潤145億馬克，稅收45億馬克。根據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會的計算，展覽對就業(yè)的驅(qū)動因素是10: 1，即每增加1000平方米的展覽面積可以創(chuàng)造約100個就業(yè)機會。在中國，專家預(yù)測會展業(yè)的帶動作用相對較弱，但無論如何，會展經(jīng)濟的發(fā)展無疑將為中國人口密集城市增加城市就業(yè)提供有效渠道。以上海為例，2001年10月，中國展覽面積最大、設(shè)施最先進、智能化程度最高的展覽場館——上海新國際博覽中心在上海浦東新區(qū)竣工，展覽面積25萬平方米。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計分析，上海新國際博覽中心投入運營后，每年直接或間接提供2萬多個就業(yè)機會，將在很大程度上緩解上海的就業(yè)壓力。

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