在信息爆炸的今天，廣告若想在海量的信息中脫穎而出不是易事。為什么有的廣告讓人賞心悅目，有的廣告卻“招恨”呢?為什么受眾會(huì)對(duì)不同廣告有著天差地別的態(tài)度呢?原因就是廣告創(chuàng)意不同所致。

現(xiàn)實(shí)廣告中，好的創(chuàng)意會(huì)擴(kuò)大品牌知名度，樹(shù)立良好品牌形象，為企業(yè)“貼金”;壞創(chuàng)意則會(huì)起到“抹黑”企業(yè)或品牌的作用。也許有人會(huì)質(zhì)疑，好創(chuàng)意與壞創(chuàng)意的投入成本天差地別，取得的效果當(dāng)然也天差地別了。

成本固然有區(qū)別但絕不是根本原因。所謂創(chuàng)意是指基于對(duì)現(xiàn)實(shí)存在事物的理解及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。簡(jiǎn)而言之就是"主觀發(fā)想+靈感激發(fā)"，創(chuàng)意的過(guò)程就是人們"頭腦風(fēng)暴"基礎(chǔ)上天馬行空的想象，繼而碰撞出思維的靈感。而將創(chuàng)意作用在廣告上，才能看出好創(chuàng)意和壞創(chuàng)意的廣告之間的區(qū)別。

好創(chuàng)意能讓廣告宣傳取得事半功倍的效果，那么如何讓廣告具備好創(chuàng)意呢?筆者認(rèn)為要以吸引受眾目光為第一要素，所以創(chuàng)意首先要具備沖擊性，尤其在信息爆炸的今天。此外“物以稀為貴”，新奇的廣告也是引人注目的奧秘所在，有了新奇才能使廣告與眾不同，所以新奇性也是廣告創(chuàng)意不可忽視的一條規(guī)律。

廣告之間的競(jìng)爭(zhēng)變成廣告創(chuàng)意之間的博弈，誰(shuí)的創(chuàng)意好誰(shuí)就能贏得受眾的目光，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中贏得先機(jī)。廣告創(chuàng)意是經(jīng)過(guò)人腦提煉而出，好的廣告創(chuàng)意可以讓廣告不只是廣告。

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