品牌形象是消費者在市場上對企業(yè)及其產(chǎn)品存在的相當程度的評價，由品牌度和品牌聲譽組成。對于企業(yè)來說，好的發(fā)展離不開品牌形象，那么如何塑造企業(yè)品牌形象呢？如何讓大街小巷的品牌形象家喻戶曉？在本文中，我們將一起了解品牌形象傳播策略。

1.廣告?zhèn)鞑?

廣告作為品牌傳播的主要手段，是指品牌名稱、品牌標志、品牌定位、品牌個性等宣傳活動。品牌所有者通過媒體委托廣告業(yè)務(wù)部，以策劃為主體，以創(chuàng)意為中心。

農(nóng)園山珍品牌LOGO設(shè)計；捷泰建筑公司LOGO設(shè)計；品牌形象設(shè)計；廣告是品牌更重要的傳播手段；有些人甚至認為品牌=產(chǎn)品廣告，這說明了廣告對于品牌傳播的重要性。

2.公關(guān)傳播

公共關(guān)系是公共關(guān)系的簡稱，是傳播企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)的有效解決方案，包括投資者關(guān)系、員工溝通、事件管理等非付費溝通。公共關(guān)系作為品牌傳播的手段，可以利用第三方認證為品牌提供有利信息，從而對消費者進行教育和引導(dǎo)。

3.推廣和溝通

促銷傳播是指通過鼓勵產(chǎn)品和服務(wù)嘗試或促進銷售的品牌傳播方式。其主要工具有：優(yōu)惠券、禮品等。

促銷傳播主要用來吸引品牌改變者。短期內(nèi)能產(chǎn)生良好的銷售響應(yīng)，但長期效益和收益很少。特別是對于品牌形象，大量使用促銷手段會降低品牌忠誠度，增加客戶對價格的敏感度，淡化品牌質(zhì)量理念，促使企業(yè)強調(diào)短期行為和利益。

4.人際溝通

人際交往是人與人之間的直接交流，主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢、示范操作和服務(wù)，讓公眾了解和認識企業(yè)，形成對企業(yè)的印象和評價，會直接影響企業(yè)形象。

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