品牌定位屬于商業競爭中每個企業的決策，一個品牌定位的準確與否往往決定著企業未來的發展目標和方向。因此，企業在制定品牌定位時需要一定的策略作為依據。在這篇文章中，我將與你分享以下三種品牌定位策略，希望對你有所幫助！

策略1:產品定位策略

產品功能是整個產品的核心部分。其實產品之所以能被消費者接受，主要是因為產品具有一定的功能，能夠給消費者帶來利益，滿足消費者的需求。

產品的外觀是消費者容易識別的產品特征，也是消費者識別和接受品牌產品的重要依據。產品本身的形狀可以形成市場優勢。所以，如果選擇更容易被消費者認可的產品外觀作為品牌定位的基點，會讓品牌更加活潑。

策略二：市場定位策略

從用戶的角度來看，這個定位點的發展是將產品與一個用戶或一類用戶聯系起來，直接表達品牌產品的目標消費者，排除其他消費群體。其實這種定位往往與品牌產品的利益相關，暗示品牌產品可以為消費者解決一定的問題，帶來一定的利益。

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市場研究表明，僅從消費者的自然屬性來劃分市場，越來越難以把握目標市場；消費者的生活方式、態度、心理特征和價值觀越來越重要，成為市場細分的重要變量。因此，從生活方式的角度尋找品牌定位點越來越成為越來越多企業的選擇。比如對職業女性的定位，對喜歡戶外活動的人的定位，對關愛家庭的定位。

策略3:競爭對手定位策略

定位理論對營銷的影響超越了溝通技巧的范疇，逐漸演變為營銷策略的一個基本步驟，即市場細分、目標市場選擇和定位，簡稱STP，成為市場營銷教材公認的核心內容。以菲利普科特勒的《營銷管理》教材為例，定位的概念是“公司為其產品或形象在目標客戶眼中占據特殊地位而采取的行動”。因此，“營銷人員必須從零開始，開發所有的4p(即產品、定價、渠道、促銷)，使產品特性真正符合選定的目標市場”。

與心理導向不同，這種導向先于產品的出現，類似于邁克爾波特的差異化競爭戰略。從實際出發，可以在產品、服務、人員、渠道、形象等方面發展差異，建立競爭優勢。

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