今天，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，包裝和商品已經(jīng)融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界和設(shè)計界不得不關(guān)注的重要問題。包裝的作用是保護(hù)商品，傳遞商品信息，方便使用，方便運輸，促進(jìn)銷售。包裝作為一門綜合學(xué)科，具有商品與藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。一個成功的包裝設(shè)計必須具備以下五個關(guān)鍵點：貨架印象可讀性外觀圖案商標(biāo)印象功能特性描述包裝設(shè)計是指選擇合適的包裝材料，運用巧妙的技術(shù)手段，對包裝商品進(jìn)行容器結(jié)構(gòu)造型和包裝美化裝飾設(shè)計。我們可以看到包裝設(shè)計形狀元素的三大元素形狀元素是商品包裝展示面的形狀，包括展示面的尺寸、大小和形狀。我們在日常生活中看到的形態(tài)有三種，即自然形態(tài)、人為形態(tài)和偶然形態(tài)。但我們在研究產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時，一定要找到一種適合于任何性質(zhì)的形態(tài)，即畫出具有共同規(guī)律性的東西，稱之為抽象形態(tài)。我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是形態(tài)要素，或者叫形態(tài)要素，是由一定的方法和規(guī)律形成的多種千變?nèi)f化的形態(tài)。形式由點、線、面和體組成。包裝形式主要有：圓柱體、長方體、圓錐體、各種形態(tài)以及相關(guān)形態(tài)的組合，不同切割形成的各種形態(tài)的包裝形態(tài)的新穎性對消費者的視覺引導(dǎo)起著非常重要的作用，奇特的視覺形態(tài)可以給消費者留下深刻的印記。包裝設(shè)計人必須熟悉形態(tài)元素的特征和表現(xiàn)形式，并以此為材料來表現(xiàn)形式美。當(dāng)我們考慮包裝設(shè)計，的外觀元素時，我們也必須從形式美法則的角度來理解它。根據(jù)包裝設(shè)計的形式美法則和產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機(jī)地、自然地結(jié)合起來，獲得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。包裝外觀元素的形式美規(guī)則主要從以下八個方面來考慮：對稱與平衡規(guī)則、穩(wěn)定與輕盈規(guī)則、對比與調(diào)和規(guī)則、重復(fù)與呼應(yīng)規(guī)則、節(jié)奏與節(jié)奏規(guī)則、對比與聯(lián)想規(guī)則、比例與尺度規(guī)則、統(tǒng)一與變化規(guī)則、構(gòu)圖元素、構(gòu)圖是在商品包裝展示面上排列商標(biāo)、圖形、文字、組合的完整畫面。這四個方面的結(jié)合構(gòu)成了包裝和裝飾的整體效果。商品設(shè)計構(gòu)成要素的商標(biāo)、圖形、文字、色彩運用正確、恰當(dāng)、美觀，才能稱得上優(yōu)秀的設(shè)計作品。1.商標(biāo)設(shè)計商標(biāo)是一種符號，是企業(yè)、事業(yè)單位、商品和設(shè)施的象征性形象。商標(biāo)是一門相關(guān)的工藝美術(shù)，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、法制、藝術(shù)等領(lǐng)域。商標(biāo)的特征是由其功能和形式?jīng)Q定的。它應(yīng)該在一個相對較小的空間內(nèi)，以更簡單、更一般的形式表達(dá)豐富的內(nèi)容，同時需要觀察者在短時間內(nèi)理解其內(nèi)在含義。商標(biāo)一般可以分為三種形式：文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和文字與形狀相結(jié)合的商標(biāo)。一個成功的商標(biāo)設(shè)計應(yīng)該是創(chuàng)造性表達(dá)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是指根據(jù)設(shè)計要求，對某個想法進(jìn)行綜合、分析、歸納和概括。通過哲學(xué)思考，將抽象轉(zhuǎn)化為形象，將設(shè)計理念從抽象的評價表現(xiàn)逐漸轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計。2.平面設(shè)計包裝裝潢的圖形主要是指產(chǎn)品的形象和其他輔助的裝飾形象。圖形作為設(shè)計的語言，是以視覺圖像的形式表現(xiàn)圖像的內(nèi)部和外部成分，向消費者傳遞信息。要實現(xiàn)這個目標(biāo)，平面設(shè)計的準(zhǔn)確定位是非常關(guān)鍵的。定位的過程就是熟悉產(chǎn)品所有內(nèi)容的過程，包括商品的性質(zhì)、商標(biāo)和名稱的含義、同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等。圖形可以分為物理圖形和裝飾圖形

形體：通過繪畫手法和攝影人像來表現(xiàn)。繪畫是包裝裝飾設(shè)計的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)整體包裝理念的需要繪畫，為商品服務(wù)。與攝影相比，它具有自由選擇、精細(xì)化、概括化的特點。繪畫技法直觀，欣賞有趣，是宣傳、美化、推銷商品的手段。但是商品包裝的商業(yè)性質(zhì)決定了設(shè)計要突出商品的真實形象，給消費者一個直觀的形象，所以用攝影來表達(dá)真實直觀的視覺形象是最好的方式。裝飾圖形：可分為具象表達(dá)和抽象表達(dá)。具象圖形、風(fēng)景、動物或植物可以作為包裝的象征圖形來表達(dá)包裝的內(nèi)容和屬性。寫意多采用抽象技法，用抽象的幾何圖案、色塊或點、線、面的紋理效果構(gòu)成畫面，簡潔、醒目、有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。一般來說，具體形式和抽象表達(dá)在包裝裝潢設(shè)計中不是孤立的，而是相互結(jié)合的。內(nèi)容與形式的辯證統(tǒng)一是平面設(shè)計的普遍規(guī)律。在設(shè)計過程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)手法是包裝設(shè)計人的基本要求，使圖形設(shè)計達(dá)到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出適合、經(jīng)濟(jì)、美觀的體現(xiàn)時代精神和民族特色的裝飾設(shè)計作品。3.色彩設(shè)計色彩設(shè)計在包裝設(shè)計占有重要地位，色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的應(yīng)用與整個屏幕設(shè)計的構(gòu)思和構(gòu)成密切相關(guān)。包裝色彩需要扁平化、流平化，這是通過過濾、細(xì)化色彩高度概括的。它基于人們的聯(lián)想和色彩習(xí)慣，高度夸張和色彩變化是包裝藝術(shù)的一種手段，同時包裝的色彩必須受到工藝、材料、用途和銷售領(lǐng)域的控制和限制。包裝裝潢設(shè)計中的色彩要求醒目、反差強(qiáng)、有吸引力、有競爭力，從而引起消費者的購買欲望，促進(jìn)銷售。比如食物和鮮艷豐富的顏色，主要是暖色，突出食物的新鮮、營養(yǎng)和味道；藥和簡單的冷暖調(diào)；軟中間色調(diào)常用于化妝品；五金、機(jī)械、工具往往用藍(lán)色、黑色等淡定的色塊來表達(dá)堅固、精密、耐用的特點；兒童玩具常采用明亮的純色和冷暖對比強(qiáng)烈的各種色塊，滿足兒童的心理和愛好；體育用品大多使用明亮響亮的色塊來增加活動和運動的感覺……不同的商品有不同的特點和屬性。設(shè)計師應(yīng)研究消費者的習(xí)慣和愛好，以及國際國內(nèi)流行色彩的變化趨勢，以不斷增強(qiáng)色彩社會學(xué)和消費者心理意識。4.寫作設(shè)計寫作是傳達(dá)思想、交流感情和信息、表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的品牌、名稱、描述文字、廣告文字、制造商、公司或經(jīng)銷單位反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。在設(shè)計包裝時，這些特征必須被認(rèn)為是整個包裝設(shè)計的一部分。包裝裝潢設(shè)計中的文字設(shè)計要點是：簡潔、真實、生動、易讀、易記；字體設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)商品的特點、性質(zhì)和獨特性，具有良好的識別和審美功能；文字的排列應(yīng)該與包裝的整體設(shè)計風(fēng)格相協(xié)調(diào)。材料元素材料元素是商品包裝中使用的材料表面的紋理和質(zhì)感。往往影響商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀，可以達(dá)到商品包裝的最佳效果。包裝材料，無論是紙質(zhì)材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料等復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)感和質(zhì)感效果。使用不同的材料，并適當(dāng)組合，可以給消費者不同的感受，如新奇、寒冷或奢華。

材料要素是包裝設(shè)計，的重要環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式以及包裝廢棄物的回收利用。

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