今天，隨著經(jīng)濟的全球化，包裝和商品已經(jīng)融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界和設計界不得不關(guān)注的重要問題。包裝的作用是保護商品，傳遞商品信息，方便使用，方便運輸，促進銷售。包裝作為一門綜合學科，具有商品與藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。一個成功的包裝設計必須具備以下五個關(guān)鍵點：貨架印象可讀性外觀圖案商標印象功能特性描述包裝設計是指選擇合適的包裝材料，運用巧妙的技術(shù)手段，對包裝商品進行容器結(jié)構(gòu)造型和包裝美化裝飾設計。我們可以看到包裝設計形狀元素的三大元素形狀元素是商品包裝展示面的形狀，包括展示面的尺寸、大小和形狀。我們在日常生活中看到的形態(tài)有三種，即自然形態(tài)、人為形態(tài)和偶然形態(tài)。但我們在研究產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時，一定要找到一種適合于任何性質(zhì)的形態(tài)，即畫出具有共同規(guī)律性的東西，稱之為抽象形態(tài)。我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是形態(tài)要素，或者叫形態(tài)要素，是由一定的方法和規(guī)律形成的多種千變?nèi)f化的形態(tài)。形式由點、線、面和體組成。包裝形式主要有：圓柱體、長方體、圓錐體、各種形態(tài)以及相關(guān)形態(tài)的組合，不同切割形成的各種形態(tài)的包裝形態(tài)的新穎性對消費者的視覺引導起著非常重要的作用，奇特的視覺形態(tài)可以給消費者留下深刻的印記。包裝設計人必須熟悉形態(tài)元素的特征和表現(xiàn)形式，并以此為材料來表現(xiàn)形式美。當我們考慮包裝設計，的外觀元素時，我們也必須從形式美法則的角度來理解它。根據(jù)包裝設計的形式美法則和產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機地、自然地結(jié)合起來，獲得完美統(tǒng)一的設計形象。包裝外觀元素的形式美規(guī)則主要從以下八個方面來考慮：對稱與平衡規(guī)則、穩(wěn)定與輕盈規(guī)則、對比與調(diào)和規(guī)則、重復與呼應規(guī)則、節(jié)奏與節(jié)奏規(guī)則、對比與聯(lián)想規(guī)則、比例與尺度規(guī)則、統(tǒng)一與變化規(guī)則、構(gòu)圖元素、構(gòu)圖是在商品包裝展示面上排列商標、圖形、文字、組合的完整畫面。這四個方面的結(jié)合構(gòu)成了包裝和裝飾的整體效果。商品設計構(gòu)成要素的商標、圖形、文字、色彩運用正確、恰當、美觀，才能稱得上優(yōu)秀的設計作品。1.商標設計商標是一種符號，是企業(yè)、事業(yè)單位、商品和設施的象征性形象。商標是一門相關(guān)的工藝美術(shù)，涉及政治、經(jīng)濟、法制、藝術(shù)等領域。商標的特征是由其功能和形式?jīng)Q定的。它應該在一個相對較小的空間內(nèi)，以更簡單、更一般的形式表達豐富的內(nèi)容，同時需要觀察者在短時間內(nèi)理解其內(nèi)在含義。商標一般可以分為三種形式：文字商標、圖形商標和文字與形狀相結(jié)合的商標。一個成功的商標設計應該是創(chuàng)造性表達有機結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是指根據(jù)設計要求，對某個想法進行綜合、分析、歸納和概括。通過哲學思考，將抽象轉(zhuǎn)化為形象，將設計理念從抽象的評價表現(xiàn)逐漸轉(zhuǎn)化為具體的形象設計。2.平面設計包裝裝潢的圖形主要是指產(chǎn)品的形象和其他輔助的裝飾形象。圖形作為設計的語言，是以視覺圖像的形式表現(xiàn)圖像的內(nèi)部和外部成分，向消費者傳遞信息。要實現(xiàn)這個目標，平面設計的準確定位是非常關(guān)鍵的。定位的過程就是熟悉產(chǎn)品所有內(nèi)容的過程，包括商品的性質(zhì)、商標和名稱的含義、同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等。圖形可以分為物理圖形和裝飾圖形

形體：通過繪畫手法和攝影人像來表現(xiàn)。繪畫是包裝裝飾設計的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)整體包裝理念的需要繪畫，為商品服務。與攝影相比，它具有自由選擇、精細化、概括化的特點。繪畫技法直觀，欣賞有趣，是宣傳、美化、推銷商品的手段。但是商品包裝的商業(yè)性質(zhì)決定了設計要突出商品的真實形象，給消費者一個直觀的形象，所以用攝影來表達真實直觀的視覺形象是最好的方式。裝飾圖形：可分為具象表達和抽象表達。具象圖形、風景、動物或植物可以作為包裝的象征圖形來表達包裝的內(nèi)容和屬性。寫意多采用抽象技法，用抽象的幾何圖案、色塊或點、線、面的紋理效果構(gòu)成畫面，簡潔、醒目、有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。一般來說，具體形式和抽象表達在包裝裝潢設計中不是孤立的，而是相互結(jié)合的。內(nèi)容與形式的辯證統(tǒng)一是平面設計的普遍規(guī)律。在設計過程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應的圖形表現(xiàn)手法是包裝設計人的基本要求，使圖形設計達到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出適合、經(jīng)濟、美觀的體現(xiàn)時代精神和民族特色的裝飾設計作品。3.色彩設計色彩設計在包裝設計占有重要地位，色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的應用與整個屏幕設計的構(gòu)思和構(gòu)成密切相關(guān)。包裝色彩需要扁平化、流平化，這是通過過濾、細化色彩高度概括的。它基于人們的聯(lián)想和色彩習慣，高度夸張和色彩變化是包裝藝術(shù)的一種手段，同時包裝的色彩必須受到工藝、材料、用途和銷售領域的控制和限制。包裝裝潢設計中的色彩要求醒目、反差強、有吸引力、有競爭力，從而引起消費者的購買欲望，促進銷售。比如食物和鮮艷豐富的顏色，主要是暖色，突出食物的新鮮、營養(yǎng)和味道；藥和簡單的冷暖調(diào)；軟中間色調(diào)常用于化妝品；五金、機械、工具往往用藍色、黑色等淡定的色塊來表達堅固、精密、耐用的特點；兒童玩具常采用明亮的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，滿足兒童的心理和愛好；體育用品大多使用明亮響亮的色塊來增加活動和運動的感覺……不同的商品有不同的特點和屬性。設計師應研究消費者的習慣和愛好，以及國際國內(nèi)流行色彩的變化趨勢，以不斷增強色彩社會學和消費者心理意識。4.寫作設計寫作是傳達思想、交流感情和信息、表達某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的品牌、名稱、描述文字、廣告文字、制造商、公司或經(jīng)銷單位反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。在設計包裝時，這些特征必須被認為是整個包裝設計的一部分。包裝裝潢設計中的文字設計要點是：簡潔、真實、生動、易讀、易記；字體設計應體現(xiàn)商品的特點、性質(zhì)和獨特性，具有良好的識別和審美功能；文字的排列應該與包裝的整體設計風格相協(xié)調(diào)。材料元素材料元素是商品包裝中使用的材料表面的紋理和質(zhì)感。往往影響商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀，可以達到商品包裝的最佳效果。包裝材料，無論是紙質(zhì)材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料等復合材料，都有不同的質(zhì)感和質(zhì)感效果。使用不同的材料，并適當組合，可以給消費者不同的感受，如新奇、寒冷或奢華。

材料要素是包裝設計，的重要環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟成本、生產(chǎn)加工方式以及包裝廢棄物的回收利用。

漁夫傳奇魚調(diào)味包裝設計桑產(chǎn)品包裝袋設計水果紅心獼猴桃包裝設計

上一篇：品牌規(guī)劃怎么寫

下一篇：小家電營銷策劃的技巧與手段