包裝中的圖形語言，即圖像、顏色及其組合，設(shè)計師利用這些元素來傳達(dá)包裝所承載的信息和思想。圖形語言和其他語言一樣，有自己的詞匯、語法結(jié)構(gòu)和文體特征，并隨著時代的變化而不斷發(fā)展演變，不斷創(chuàng)新其內(nèi)涵和外延。圖形語言的創(chuàng)造是基于人們的視覺體驗，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，以一種新的表達(dá)方式傳達(dá)現(xiàn)代人的思想和精神觀念的變化。圖形語言主要是為了交流信息。為了使圖形語言更準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，有必要了解各種設(shè)計因素的潛力和前因。至于視覺形式，人們有自然歸納語義的習(xí)慣。因此，人們在處理圖形語言時，就像處理書面語言一樣，有一個基本的視覺直覺系統(tǒng)。設(shè)計師利用這個系統(tǒng)，通過圖形符號“詞匯”的重組，獲得新的、有創(chuàng)意的“句子”。在日常生活中，設(shè)計師應(yīng)該善于發(fā)現(xiàn)、思考和尋找靈感，并將其應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計，創(chuàng)造新的理念和視覺圖形語言。圖形語言是非語言交際的主要形式，它可以傳達(dá)一些思想，而不需要太多的文字幫助。

葉山珍產(chǎn)品形象包裝設(shè)計廣濟(jì)農(nóng)業(yè)武都花椒蜂蜜包裝設(shè)計加州酒店月餅包裝設(shè)計產(chǎn)品包裝設(shè)計是一項有目的的視覺創(chuàng)作計劃和審美創(chuàng)作活動，是一項科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)有機(jī)統(tǒng)一的創(chuàng)作活動，因此，設(shè)計師必須了解圖形語言產(chǎn)生的原因，掌握圖形語言生成和創(chuàng)作的規(guī)律，更好地設(shè)計成功的包裝設(shè)計作品。我們不僅要了解圖形語言的外觀，還要了解和理解圖形語言的形象，深刻理解其本質(zhì)內(nèi)涵，才能更好地進(jìn)行新的圖形設(shè)計。

1.視覺圖形語言的出現(xiàn)

(1)圖形的凈化和意義的模糊

在視覺語言中，簡單的形式比復(fù)雜的形式更持久。這是因為，一方面，由于各種復(fù)雜的社會生活環(huán)境的干擾，人們?yōu)榱诉_(dá)到一定的心理平衡而尋求一種凈化；另一方面，因為簡單的圖像最容易被識別和記憶，所以純粹的形狀也最具視覺沖擊力和心理感染力。

五香五味全谷類產(chǎn)品廣安特產(chǎn)禮盒食品青神ponkan產(chǎn)品不簡單，沒有內(nèi)容，沒有價值，簡約的最終目的是用簡單的畫面表達(dá)豐富的內(nèi)涵。在產(chǎn)品上，包裝設(shè)計，簡約的圖形容易吸引消費者的注意力，而高檔商品的圖形設(shè)計相對純粹，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息，符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活需求和追求心理平衡的心理需求。

簡單的圖形具有豐富的內(nèi)涵，這就涉及到圖形意義的模糊性。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，集成化、集成化、系統(tǒng)化越來越具有優(yōu)勢。呈現(xiàn)給我們的客觀世界是一幅相互聯(lián)系、相互依存、相互作用的畫面。因此，模型湖問題出現(xiàn)在現(xiàn)代科學(xué)的前沿。模糊性概念作為一種新的、更高層次的理解，是對大量客觀事物中存在的不確定性和相對性的科學(xué)概括。圖形的模糊性并不意味著圖形所傳達(dá)的概念不清晰，而是具有一種不可思議的神奇魅力。模糊視覺語言與平面設(shè)計本身的特點有關(guān)，取決于人的思維，尤其是形象思維。我們常說的“相似與相異之間”是模糊性在形象思維中的反映。一些不確定的圖形有一種模糊的形式，具有不可思議的魅力和奇妙的意義。

(2)秩序與混亂

秩序和混沌是兩個對立的概念。秩序是整體與部分、部分與部分的有機(jī)結(jié)合關(guān)系，屬于集中統(tǒng)一原則。排序是形式與周圍環(huán)境和部件的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)分組和組織的原則。在建模中，比是對象之間的比較關(guān)系。節(jié)奏是指音樂中力度和長度的規(guī)律性變化；節(jié)奏是指詩歌中的韻律格式和韻律規(guī)則。節(jié)奏和節(jié)奏是分不開的。如果節(jié)奏是形式，那么節(jié)奏就是上帝。節(jié)奏形式主要有重復(fù)、漸變、交替。圖形的節(jié)奏和順序會讓人們更容易感知和把握圖形所傳達(dá)的信息。秩序是美感的必要條件。

喬乳酸菌乳飲料制品柚子桑葚制品混沌通常是指復(fù)雜混沌的狀態(tài)，是有序與無序的對立統(tǒng)一，既復(fù)雜又有規(guī)律。人的心理是復(fù)雜多變的，有兩面性。過于容易被感知和呆板的純粹秩序會給人一種平庸感，需要一定范圍的混沌刺激來打破單調(diào)的秩序進(jìn)而產(chǎn)生變化。但過于接近原狀的混亂會顯得雜亂無章，不會產(chǎn)生美感，所以一定要恰到好處。只有有序與無序的對立統(tǒng)一，才能滿足設(shè)計要求和審美心理需求。

(3)視覺穩(wěn)定性和視覺平衡

視覺穩(wěn)定是判斷形體重心規(guī)律和眼睛看到的情況之間的心理平衡。穩(wěn)定的圖形使人的視覺心理感到平衡；圖形不穩(wěn)定會造成視覺心理的緊張、不安和不平衡。人類天生具有尋求平衡的心理特征，觀看圖形時也是如此。圖形的平衡中心等于兩側(cè)視覺興趣的中心和權(quán)重。平衡可以產(chǎn)生美感，所以平衡是形式美的重要法則之一。在現(xiàn)代平面設(shè)計中，平衡是一種常見的創(chuàng)作手法。對于不規(guī)則圖形，為了獲得視覺上的平衡，可以通過強(qiáng)調(diào)視覺中心、平衡重量和測量、杠桿平衡的原理來調(diào)整。

2.視覺圖形語言圖像

意象是一種沉浸在情感、愿望和情態(tài)中的感性意象，意義上的意象是構(gòu)建人心的意象。在視覺語言的范圍內(nèi)，圖像是主觀的、理性的。形象與表象的區(qū)別在于，表象是感性認(rèn)識的產(chǎn)物，是人腦中浮現(xiàn)的簡單、膚淺、外化的感性形象；形象則是有理性成分的，是發(fā)自內(nèi)心，受心態(tài)感染的理性形象。圖像是視覺圖形語言中主體的“意義”與客體的“圖像”有意識結(jié)合的產(chǎn)物。它不僅使意義更加深刻，而且使圖像更加生動，也使兩者自然和諧地結(jié)合起來，使觀看者可以從圖形的圖像中獲得更清晰、更準(zhǔn)確的信息，并可以通過圖形的創(chuàng)作和設(shè)計將圖像放入記憶和想象中。這對于在包裝設(shè)計產(chǎn)品中創(chuàng)建圖形起著重要的作用。消費者被圖形的形象所打動，從而產(chǎn)生想象和共鳴。

蕎麥多喝茶，包裝設(shè)計永雅河鮮月餅，包裝設(shè)計文君茶品，包裝設(shè)計(1)虛擬與真實的視覺圖形語言

從藝術(shù)的角度來看，世界上的一切其實都是一個“虛擬”的形象，它隨著藝術(shù)的想象而膨脹、收縮、轉(zhuǎn)化、進(jìn)化，甚至無中生有，是靈魂的表達(dá)。圖形語言的創(chuàng)造不僅要依靠真實的形象，還要創(chuàng)造出超越真實形象的虛擬形象，即“意蘊(yùn)”。浩瀚宇宙中有“現(xiàn)實”，也有“空”。“現(xiàn)實”的存在稱為事物，如物質(zhì)、物體；“空”的存在，東方稱之為“氣”，如精神或觀念，中國傳統(tǒng)書畫中常說的“氣韻生動”，就蘊(yùn)含著這種精神。虛與實相互依存，不可分割，在現(xiàn)實中既有虛又有實，虛與實相互交流互動，也是圖形圖像的表現(xiàn)。

產(chǎn)品包裝中的圖形創(chuàng)意是通過主觀、客觀和畫面的結(jié)合來完成的。主觀心理形象是虛擬的，在心理世界中具有獨特的精神追求，在設(shè)計中表現(xiàn)為一定的設(shè)計日和精神祈禱。客觀對象是真實的，它承載著心理世界的大量信息，包括知識和經(jīng)驗在客觀世界中的長期積累和沉淀，在設(shè)計中表現(xiàn)為特定認(rèn)知對象傳遞的信息。藝術(shù)形象處于主客觀的交匯處，是“心源”與“自然”的交匯點。它是設(shè)計師在設(shè)計中從內(nèi)心創(chuàng)造的藝術(shù)形象。設(shè)計師通過一定的手段在視覺上把它們組合組合起來，形成一個完整的視覺形象，目的是把不存在的“意義”變成視覺上的“形象”，把精神心理上的“虛擬”變成藝術(shù)形象上的“真實”，從而為人類提供奇妙的想象空間和新的視覺感受。

巴山綠源核桃包裝設(shè)計大竹有機(jī)食品視覺包裝設(shè)計不懂柑橘類水果包裝的形象設(shè)計(二)視覺圖形語言的共情

移情是超越事物的界限，把其他事物的意義傳遞給它們，就是把人對其他事物的感受傳遞給它們，使形象具有啟發(fā)和引導(dǎo)觀者進(jìn)行豐富聯(lián)想的作用。在視覺圖形語言中，擬人也是一種共情，它突破了時間和空間的界限，把每個人的感受注入到物體中。這種注射一定要適當(dāng)，要恰當(dāng)，否則會給人強(qiáng)烈的不自然的印象。在視覺圖形語言的設(shè)計中，采用共情，要明確對象要傳達(dá)的思想情感，考慮選擇什么形象，才能更有效地完成交流任務(wù)，達(dá)到和諧空白的視覺效果。

總之，產(chǎn)品包裝設(shè)計要求其視覺語言準(zhǔn)確、有說服力，形象要根據(jù)市場需求來選擇，形象要根據(jù)信息表達(dá)和信息傳遞的需要來確定。當(dāng)消費者購買商品時，他們不僅

簡的視覺接受，更重要的是，隨著視覺感知產(chǎn)生相應(yīng)的視覺判斷和心理效應(yīng)。也就是說，產(chǎn)品包裝中使用的視覺形象應(yīng)該對消費者有很強(qiáng)的誘導(dǎo)性和吸引力，能夠引起消費者的興趣，產(chǎn)生心理效應(yīng)，激發(fā)購買欲望，這也是商品競爭中設(shè)計的目的。

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