從品牌傳播的目的可以看出，有效的品牌傳播對企業的營銷活動有很大的價值，應該從戰略層面理解和應用品牌傳播。(一)傳播與營銷高度統一，成為戰略成功因素。從營銷的角度來看，隨著市場關系的變化，以前的單向線性營銷傳播轉向雙向傳播，包括各個傳播層面的互動傳播。舒爾茨指出：“產品和服務的信息流在整個系統中是無處不在的，而不僅僅是輸出系統，就像制造商驅動的市場和經銷商驅動的市場一樣，只向一個方向輸出。信息根據不同成員的需求流動、組合和分離。[1]每個營銷環節不僅進行營銷控制，還進行營銷傳播，也就是說，在某種意義上，營銷和傳播已經相互統一。所以營銷過程本身就是一種溝通行為，溝通不再是銷售的輔助工具和產品政策的陪襯，而是一種獨立、專業、現代化的企業管理工具。尤其是品牌傳播，能夠成功地幫助企業從競爭對手中脫穎而出，并逐漸成為戰略成功的因素。(二)品牌傳播是品牌戰略的重要組成部分。從品牌管理的角度來看，品牌存在于消費者的心中，是企業與消費者溝通的結果。企業發出品牌信息，傳播給消費者。消費者對其進行理解和再加工，在腦海中形成對品牌的印象，并以某種形式給出反饋。從長遠來看，消費者對品牌的印象是逐漸完整的，品牌是真正建立在消費者心中的。從這個意義上說，品牌傳播是品牌營銷的核心工作，是將既定的品牌策劃(包括品牌內涵、品牌識別、品牌定位)付諸實踐。品牌傳播是建立品牌與消費者之間關系的關鍵橋梁。它使目標受眾獲得清晰穩定的品牌信息，形成強大的品牌認知度，積累品牌資產，實現有效的品牌傳播，對品牌的整體建設和維護具有重要的戰略意義。

撫順婦幼保健院文化建筑設計史圣云圖科技公司文化墻設計樹德中學沙河校區LOGO設計

上一篇：品牌調研到底是為了什么

下一篇：營銷策劃對企業發展帶來哪些影響