在當(dāng)今信息和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的時(shí)代，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，人們的生活節(jié)奏也在加快。心理學(xué)家的實(shí)驗(yàn)證明，人的視覺(jué)可以在1.5分鐘內(nèi)形成對(duì)畫(huà)面的記憶。在盡可能短的時(shí)間內(nèi)，為了讓匆匆忙忙的消費(fèi)者關(guān)注商品形象并形成記憶，色彩在視覺(jué)效果中起著重要的作用。

在包裝設(shè)計(jì)，色彩的畫(huà)面構(gòu)成，即各種色塊的對(duì)比與和諧處理，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，刺激觀者的感官。屏幕上完美的色調(diào)關(guān)系可以增強(qiáng)包裝的吸引力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

(1)色彩聯(lián)想

各種顏色不同程度地刺激人的感官，使人產(chǎn)生情緒上的變化，從而想到與色相相關(guān)的顏色。人的這種心理反應(yīng)過(guò)程叫做色彩聯(lián)想。色彩聯(lián)想可以分為具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想。

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紅色：

能讓人想到火、血、紅花、太陽(yáng)、火焰.

藍(lán)色：

可以讓人聯(lián)想到大海、天空、水、月夜.

黃色：

可以聯(lián)想到檸檬、陽(yáng)光、麥浪、香蕉.

紫色：

能讓人聯(lián)想到丁香、茄子、紫羅蘭、葡萄……綠色：能讓人聯(lián)想到草原、森林、春天、田野……黑色：能讓人聯(lián)想到黑夜、墨、煤……白色：能讓人聯(lián)想到白云、雪、羊、面粉……灰色：能讓人聯(lián)想到霧、樹(shù)皮……橙色：能讓人聯(lián)想到甜藍(lán)：能讓人聯(lián)想到深刻、理性、寧?kù)o、孤獨(dú)、寬廣、憂(yōu)郁……黃色：能讓人聯(lián)想到輕松、明亮、快樂(lè)、燦爛、芬芳……橙色：

能讓人想到溫暖，警惕，溫暖，活潑.

紫色：

能讓人聯(lián)想到高貴、優(yōu)雅、神秘、威嚴(yán).

綠色：

能讓人聯(lián)想到寧?kù)o、清新、自然和純粹的感覺(jué).

黑色：

能讓人想到簡(jiǎn)單、嚴(yán)肅、冥想、死亡、力量和神秘.

白色：

能讓人想到純潔、圣潔、高貴、光明、澄清.

灰色：

能讓人想到平凡、頹廢、陰郁、和諧.

(2)顏色的象征

經(jīng)過(guò)多次重復(fù)，顏色的聯(lián)想幾乎固定了它獨(dú)有的表達(dá)顏色，于是顏色就成了事物的象征。顏色與不同的國(guó)家、民族、宗教、地區(qū)、性別、風(fēng)俗習(xí)慣、不同的文化水平和不同的年齡層次相比，具有不同的象征意義。例如，紅色象征著陽(yáng)光、溫暖和熱情。在中國(guó)，它象征著吉祥和快樂(lè)，也象征著革命。當(dāng)它用于包裝時(shí)，商品充滿(mǎn)活力。設(shè)計(jì)師應(yīng)深刻理解色彩的象征意義，避免盲目，以充分發(fā)揮色彩在包裝設(shè)計(jì)的作用

水果紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)東北珍珠大米制品包裝袋設(shè)計(jì)豐收?qǐng)@彭祖長(zhǎng)壽獼猴桃包裝設(shè)計(jì)(3)顏色偏好

顏色的表現(xiàn)力是多種多樣的，不同的國(guó)家和民族對(duì)顏色有不同的感受和喜好。不同國(guó)家和民族的色彩偏好直接影響他們對(duì)包裝裝潢和商品的態(tài)度。消費(fèi)者傾向于關(guān)注令人愉快的顏色。色彩的適當(dāng)運(yùn)用不僅可以達(dá)到視覺(jué)沖擊的效果，而且成為創(chuàng)意的催化劑。中國(guó)，阿富汗，印度，新加坡喜歡紅，綠，紫，黃。美國(guó)人不太喜歡紅色，但大多數(shù)人喜歡鮮艷活潑的顏色；大多數(shù)非洲國(guó)家的人認(rèn)為紅色是生命的象征，而白色代表死亡。設(shè)計(jì)師應(yīng)該在迎合消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳達(dá)商品信息，達(dá)到促銷(xiāo)商品的目的。

(4)色彩的感覺(jué)

色彩的感覺(jué)包括進(jìn)退、脹縮、冷暖、輕重等感覺(jué)。

進(jìn)退的感覺(jué)

在色彩的對(duì)比中，給人比實(shí)際距離更近或更遠(yuǎn)的感覺(jué)，叫做進(jìn)退感。色彩的遠(yuǎn)近感是由色彩作用于人的視覺(jué)感受的冷暖關(guān)系造成的。暖色、純色、亮色有前進(jìn)感，冷色、灰色、深色有后退感。設(shè)計(jì)中進(jìn)退感的適當(dāng)運(yùn)用可以造成距離差異，獲得層次感和空間感。

伸縮感

給人一種比現(xiàn)實(shí)大或小的感覺(jué)的感覺(jué)叫膨脹收縮感，是色彩明度不同在視覺(jué)上產(chǎn)生的。暖色、純色、亮色有膨脹感，冷色、灰色、深色有收縮感，即顏色的明度反映了光的感覺(jué)和事物的大小。

蘇豫大閘蟹禮品包裝設(shè)計(jì)方案珠海鄂煥禮盒包裝設(shè)計(jì)武威武威五谷制品包裝設(shè)計(jì)3冷暖感受

顏色的冷暖是顏色引起的條件反射，冷暖的不同決定對(duì)比的強(qiáng)弱。不同的區(qū)域、遠(yuǎn)近位置、形狀、紋理都會(huì)形成不同的獨(dú)特效果，在設(shè)計(jì)中最為活躍，運(yùn)用得當(dāng)效果明顯。

嚴(yán)肅感

是色相飽和度產(chǎn)生的視覺(jué)效果。決定色感的主要因素是明度。明度高的色彩感較輕，明度低的色彩感較重，其次是純度、色相和質(zhì)感。在設(shè)計(jì)中調(diào)整色彩感可以保持平衡，達(dá)到效果。

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