立意是包裝裝潢設(shè)計(jì)的開始，也是設(shè)計(jì)師在孕育裝潢作品的過程中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。

(a)設(shè)計(jì)定位

位置設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)構(gòu)思的一種方法，它決定了信息表達(dá)和形象表達(dá)的戰(zhàn)略取向。

(1)品牌定位。用于品牌知名度高的產(chǎn)品。

(2)產(chǎn)品定位。用于一些有特色的產(chǎn)品，在加工中更多使用攝影照片。

(3)消費(fèi)者定位。對于有特定消費(fèi)者的產(chǎn)品，處理時(shí)采用消費(fèi)者形象或相關(guān)形象。

(4)品牌十大產(chǎn)品定位。專注于品牌。

(5)品牌十大消費(fèi)者定位。專注于品牌。

(6)產(chǎn)品十大消費(fèi)者定位。要避免一視同仁，互相削弱。

(7)品牌(產(chǎn)品十消費(fèi)者定位)。以品牌為主，產(chǎn)品與消費(fèi)者結(jié)合為輔。

(8)差異化定位。瞄準(zhǔn)競爭對手，爭取自我個(gè)性。

(9)傳統(tǒng)取向。用于改造富有地方傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品的包裝、形狀或顏色。

廣安特產(chǎn)禮盒美食竹海愛媛禮盒云朵上的野生真菌(10)文案定位。用于詳細(xì)的文案介紹和產(chǎn)品相關(guān)信息的理性表達(dá)。

(11)禮物導(dǎo)向。豪華典雅的裝飾效果，用于高檔產(chǎn)品，適合“購買情感”、“購買面子”、“購買身份”等軟性消費(fèi)需求。

(12)紀(jì)念定位。某些慶典活動(dòng)、旅游活動(dòng)、文化體育活動(dòng)等的特殊紀(jì)念設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)是在一個(gè)小“舞臺(tái)”上表演的“啞劇”，觀眾在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行視覺接觸。這種時(shí)空限制要求設(shè)計(jì)表現(xiàn)不能涵蓋方方面面，這不僅是信息傳遞的需要，也是形象表現(xiàn)的需要。名單太多，只能讓觀眾的眼睛不知所措。

設(shè)計(jì)定位讓設(shè)計(jì)表達(dá)有一個(gè)重心，既方便接受，又方便表達(dá)。

(二)激發(fā)想象力

設(shè)計(jì)表現(xiàn)不僅需要理解和分析產(chǎn)品和市場因素，還需要設(shè)計(jì)師從生活和文化積累中獲得靈感，敏銳的感官和靈活的想象力。設(shè)計(jì)作品是設(shè)計(jì)師綜合水平的反應(yīng)。

想象刺激不受理性的束縛，往往包含更多的創(chuàng)造性，從而彌補(bǔ)了理性思維的不足。

(1)逆向思維。擺脫習(xí)慣性的思維方式，突破保守陳舊的設(shè)計(jì)理念。

(2)類比思維。從這個(gè)到另一個(gè)思維方式，比如從潛艇想到魚，從月牙兒想到香蕉等等。

文君包裝設(shè)計(jì)，涼山州燕麥面條包裝視覺改進(jìn)方案：喬乳酸菌乳飲料產(chǎn)品(3)思考。逍遙的思維方式，大膽的聯(lián)想。

(4)綜合思維。結(jié)合、鏈接、滲透、搭配、嫁接各種因素，創(chuàng)造新的創(chuàng)作。

(三)合理處理和規(guī)范設(shè)計(jì)

理性思維首先要考慮的是什么是設(shè)計(jì)構(gòu)思的核心？展示什么？如何表現(xiàn)？

設(shè)計(jì)構(gòu)思是一個(gè)縱向思維和橫向思維交叉的思維過程。在縱向理性思維與橫向感官刺激相結(jié)合的過程中，導(dǎo)致創(chuàng)造力的產(chǎn)生和升華。

理性思維是對產(chǎn)品因素、消費(fèi)因素、營銷因素等的冷靜分析。從而找出存在的問題。

3W研究點(diǎn)：為什么——為什么？需求的原因是什么？做什么？要完成什么使命？怎么——怎么做？最好的解決方案是怎樣的？

靈感的想象和對設(shè)計(jì)構(gòu)思的理性處理相輔相成，相互影響，使構(gòu)思趨于成熟。

設(shè)計(jì)的成熟度是決定整個(gè)設(shè)計(jì)成敗的重要因素。為了使構(gòu)想順利進(jìn)行，應(yīng)在以下四個(gè)方面做出努力。

(一)掌握裝飾設(shè)計(jì)的一般標(biāo)準(zhǔn)

國外有一種所謂的“SAFE”設(shè)計(jì)理念：s代表s1mple，意思是“簡潔”；a代表Aes—thet1c，意為“漂亮”；f代表function 1 on，意思是“實(shí)用”；e代表經(jīng)濟(jì)1c，意思是“經(jīng)濟(jì)”。

尚美梅雨調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)益木生醬香型白酒包裝視覺標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)桑葚產(chǎn)品包裝袋設(shè)計(jì)提出了包裝的三個(gè)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

任何一種商品和包裝都應(yīng)該有33，354個(gè)消費(fèi)群體，并不斷尋求和擴(kuò)大消費(fèi)群體。如果他們不能擁有和擴(kuò)大消費(fèi)群體，這些商品和包裝將被市場遺忘，最終從貨架上消失。包裝裝潢設(shè)計(jì)師要想讓作品大眾化，就要認(rèn)真為消費(fèi)者著想，讓包裝成為消費(fèi)者使用商品的得力助手和聰明的顧問，從而更好地為消費(fèi)者服務(wù)。

2.出售

大眾是消費(fèi)者這邊的，銷售和大眾有統(tǒng)一的一面，因?yàn)閷οM(fèi)者沒有使用價(jià)值的商品是賣不出去的，更談不上競爭。然而，適銷性有其特殊要求。這是因?yàn)橄M(fèi)者需要的商品不一定為消費(fèi)者所知和熟悉，需要宣傳和推廣。

3.文化本質(zhì)

隨著商品種類越來越豐富，商品質(zhì)量也在不斷提高。因此，不僅要考慮消費(fèi)者的物質(zhì)需求，還要考慮消費(fèi)者的精神需求，使包裝散發(fā)出一定的文化氣息，具有一定的藝術(shù)感染力。這就是包裝的文化本質(zhì)。

(二)研究特定商品的特殊要求

各種商品都有自己的特點(diǎn)，要抓住這個(gè)本質(zhì)的東西，研究它們與其他商品的區(qū)別。

玩具的包裝和裝飾應(yīng)適合兒童的特點(diǎn)，有活潑有趣的感覺，對質(zhì)量和保存有明確的要求；藥品的包裝和裝飾要給人一種平靜安寧的感覺，并對其功能和用途有一個(gè)簡要的描述。

梅子水果包裝設(shè)計(jì)武威武威五谷雜糧產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水果蜜柚包裝設(shè)計(jì)(3)確定包裝裝潢設(shè)計(jì)主題

設(shè)計(jì)主題的選擇范圍一般可以在品牌、商品和消費(fèi)者之間劃定。如果商品的品牌已經(jīng)在社會(huì)上產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響力，可以考慮在品牌范圍內(nèi)劃定設(shè)計(jì)主題；如果商品具有一定的特點(diǎn)或特性，可以考慮從商品本身的范圍中選擇設(shè)計(jì)主題；如果商品是一個(gè)面臨特殊需求的消費(fèi)群體，可以圍繞消費(fèi)者的特點(diǎn)來選擇設(shè)計(jì)主題。

濃縮生動(dòng)的主題可以讓消費(fèi)者在閃現(xiàn)或接觸的瞬間對商品產(chǎn)生深刻的印象，有利于市場銷售。

(4)選擇包裝裝潢的表現(xiàn)方式

通過裝飾來表達(dá)某個(gè)主體客體的基本方法有兩種。

1.圖像表達(dá)方法

形象表達(dá)就是直接表達(dá)主體的形象。無論是整體、局部、外觀、內(nèi)在品質(zhì)、排列、組合還是應(yīng)用中的形象，都可以通過以下方法來表達(dá)：

(1)直觀。用繪畫、攝影等寫實(shí)手段來表現(xiàn)主體，或者用透明材料來展示商品本身，就屬于這種類型。

(2)總結(jié)。通過簡化被攝對象的圖像和顏色，使總結(jié)出的被攝對象的特征更加清晰，圖像更加生動(dòng)。

(3)夸張。夸張手法充滿輕松愉快幽默的情緒，采用強(qiáng)化主體個(gè)性的方式使形象更加生動(dòng)易記，但需要注意的是，夸張的形象依然不失美感。

水果紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)大竹有機(jī)食品視覺包裝設(shè)計(jì)牌坊口吳佳月餅包裝設(shè)計(jì)方案(4)特寫。放大表演對象的一些吸引人的部分，從而產(chǎn)生獨(dú)特的視覺效果，使主要特征更加集中。但是當(dāng)?shù)氐臄z入量必須是典型的。

(5)插圖。用圖表說明商品的特點(diǎn)、用途和用法，用生動(dòng)的形象引導(dǎo)消費(fèi)。可以現(xiàn)實(shí)，也可以夸張。畫面要簡潔明了。

2.圖像表達(dá)

形象表達(dá)是指通過間接發(fā)送其他相關(guān)事物的形象來表達(dá)主體的某種思想或?qū)傩浴?

圖像表示是一種內(nèi)部表示方法，即被表示的對象不出現(xiàn)在屏幕上，而是由其他相關(guān)的東西來表示。通常，意象表達(dá)包括象征、隱喻、聯(lián)想等方法。

無論是形象表現(xiàn)、形象表現(xiàn)還是兩者的結(jié)合，包裝裝潢的設(shè)計(jì)都應(yīng)該像一個(gè)作家寫小說，一個(gè)導(dǎo)演拍電影，給消費(fèi)者講一個(gè)故事，營造一種氛圍。

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