現(xiàn)代包裝和廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)要注重貨架效果，這是衡量設(shè)計(jì)表現(xiàn)的又一標(biāo)尺。很明顯，一個(gè)成功的品牌形象，一定要有好的貨架效果。青花瓷是中國(guó)陶瓷藝術(shù)中的佼佼者，以其色彩清新、裝飾典雅、釉色鮮艷、瓷質(zhì)細(xì)膩、品味和價(jià)值極高。設(shè)計(jì)以青花瓷質(zhì)感為主要設(shè)計(jì)元素，用視覺(jué)語(yǔ)言直觀傳達(dá)你的酒的歷史、品質(zhì)、文化價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與包裝的和諧統(tǒng)一。“貴府”一詞既是它的符號(hào)，也是它的名稱，它的信息元素非常集中，使品牌信息和產(chǎn)品信息得以傳達(dá)。同時(shí)，貨架的視覺(jué)沖擊力非常強(qiáng)。

在中國(guó)京劇表演藝術(shù)中，臉譜和服飾形象以程式化的夸張表達(dá)了人物的身份、年齡和性格。造型和色彩的強(qiáng)烈效果，再加上燈光的配置，對(duì)后座觀眾還是有很好的視覺(jué)沖擊的。如果把貨架比作“舞臺(tái)”，那么包裝就是這個(gè)舞臺(tái)上的“演員”。作為“導(dǎo)演”，設(shè)計(jì)師不能不關(guān)注“演員”的“舞臺(tái)”效果，否則必然會(huì)削弱“票房”的價(jià)值：在琳瑯滿目的貨場(chǎng)中，包裝的貨架效果無(wú)疑會(huì)影響銷售效果。

農(nóng)產(chǎn)品傻雞、傻蛋云朵上的野菌包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)白茶禮盒包裝設(shè)計(jì)舞臺(tái)效果燈光集中，觀眾靜坐，面對(duì)一個(gè)舞臺(tái)，聚焦幾個(gè)演員，一般更容易感受、識(shí)別和評(píng)價(jià)。但是貨架效應(yīng)沒(méi)有這個(gè)優(yōu)勢(shì)。各種包裝就像很多“演員”同時(shí)在一個(gè)“舞臺(tái)”上表演，而觀眾則是邊走邊進(jìn)行短時(shí)間的視覺(jué)接觸。因此，設(shè)計(jì)師只有努力加強(qiáng)包裝的視覺(jué)表現(xiàn)，注重其獨(dú)特性和跳動(dòng)性，才能避免被“淹沒(méi)”的危險(xiǎn)。今天，要評(píng)價(jià)一件包裝設(shè)計(jì)作品，不能孤立地看它在設(shè)計(jì)室里的書桌效果，而必須檢查它在一定銷售環(huán)境下的貨架效果。一般來(lái)說(shuō)，移動(dòng)的觀眾和貨架上的包裝之間的距離是四五米，這是一個(gè)應(yīng)該注意的距離。比如在一個(gè)主展示面積約200平方厘米的地方，包裝(如酒盒、食品盒等。)應(yīng)保持，使四到五米距離的觀眾能清楚地看到其基本品牌形象，兩三米距離的買家應(yīng)能清楚地看到其品牌名稱或主要形象。當(dāng)然，不同的包裝要根據(jù)其形體和表面的大小，在適當(dāng)?shù)木嚯x上把握視覺(jué)上的“張力”。

當(dāng)然在具體處理上要注意兩點(diǎn)：第一點(diǎn)是包裝視覺(jué)形象本身的鮮明性。主顯示面不要變化太大，圖像及其排列不要混亂和自干擾；圖形、顏色和文字處理不應(yīng)緩慢，但應(yīng)保持主要特征和整體視覺(jué)效果的典型性。第二點(diǎn)是了解類似設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀。一個(gè)圖像的視覺(jué)效果不僅與其自身的變化有關(guān)，還與其背后的特定環(huán)境有關(guān)。影響圖像視覺(jué)效果的特定環(huán)境可以稱為圖像的“視野”，圖像的視覺(jué)效果是其自身及其“視野”綜合作用的結(jié)果。例如，放在一堆西紅柿中間的橘子在視覺(jué)上遠(yuǎn)沒(méi)有放在一堆香蕉中“緊張”。因此，妥善處理包裝形象與其“視野”——貨架環(huán)境的關(guān)系，是包裝貨架效果的主要依據(jù)。

珠海愛(ài)媛禮品盒包裝設(shè)計(jì)水果蜜柚包裝設(shè)計(jì)廣濟(jì)農(nóng)業(yè)武都花椒蜂蜜包裝設(shè)計(jì)另外，處理一個(gè)包裝的貨架效果并試圖與其他類似的設(shè)計(jì)區(qū)分開(kāi)來(lái)，不僅僅是視覺(jué)形式的問(wèn)題，首先要選擇這個(gè)產(chǎn)品獨(dú)特的信息呈現(xiàn)點(diǎn)，這樣才有獨(dú)特的主題形象。所以品牌形象——信息方向——貨架效應(yīng)是表現(xiàn)體系中的不同環(huán)節(jié)，是相互關(guān)聯(lián)的不同方面。

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