新世紀(jì)以來(lái)，傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和人們生活方式的改變，新媒體不斷涌現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、新媒體加深了人們生活的貼近度，肯改變了未來(lái)媒體市場(chǎng)格局。比如分眾，經(jīng)過(guò)幾輪風(fēng)險(xiǎn)投資，成功登陸納斯達(dá)克。分眾傳媒公司以其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式，在并購(gòu)后迅速完成了新興媒體領(lǐng)域的布局。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，大多數(shù)企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的邊緣，品牌運(yùn)營(yíng)是解決之道。對(duì)新媒體領(lǐng)域和傳統(tǒng)媒體的品牌之路有重要啟示。

品牌認(rèn)知度最重要的是企業(yè)的品牌定位。

品牌系統(tǒng)的研究現(xiàn)狀

1.國(guó)外研究動(dòng)態(tài)，國(guó)內(nèi)有大量相關(guān)研究。

2.國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)家也提出了不同的觀點(diǎn)。

品牌發(fā)展階段

1.品牌舞臺(tái)

2.品牌戰(zhàn)略階段

3.品牌資產(chǎn)階段

4.品牌管理階段

品牌識(shí)別的三個(gè)特征

1、必須包括具體的商品利益。為了發(fā)現(xiàn)一個(gè)品牌的獨(dú)特之處，每一個(gè)廣告都必須準(zhǔn)確地告訴消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品可以獲得什么好處。

齊康賴斯品牌設(shè)計(jì)策劃了一家安全技術(shù)公司的文化墻設(shè)計(jì)，并在官網(wǎng)修改了幸福寶盒Xmybox品牌。2.必須是獨(dú)一無(wú)二的，獨(dú)一無(wú)二的，其他同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品從來(lái)沒(méi)有被采用過(guò)。廣告一定要說(shuō)樹(shù)產(chǎn)品的獨(dú)特性。也就是說(shuō)，廣告一定要講商品的獨(dú)特性，這一點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一定是不可能或者不可能提供的。

3.必須有利于推廣

品牌形象

為了獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)應(yīng)該使自己的品牌具有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象。廣告大師奧格說(shuō)：

1、制造差異。品牌之間的相似性越多，品牌選擇的可能性就越小。為品牌樹(shù)立突出的形象，可以為企業(yè)獲得更大的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。

2.每一個(gè)廣告都是對(duì)其品牌印象的長(zhǎng)期投資。

3.當(dāng)屬于某個(gè)商品概念的品牌在質(zhì)量上沒(méi)有差別時(shí)，決定競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果的關(guān)鍵是消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的印象和企業(yè)本身的特殊性。因此，描述品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征更重要。

品牌定位的意義

定位的出發(fā)點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者的心理，而不是產(chǎn)品本身

明確產(chǎn)品的目標(biāo)，在市場(chǎng)上樹(shù)立產(chǎn)品在客戶心中的地位。

對(duì)可能出現(xiàn)的市場(chǎng)施加一定的營(yíng)銷(xiāo)影響力，通過(guò)策劃和創(chuàng)意，創(chuàng)造出產(chǎn)品的顯著社會(huì)口碑，從而形成品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，采用一些形象論的技術(shù)方法。

品牌定位的更高境界在于品牌內(nèi)部結(jié)構(gòu)中的興趣點(diǎn)和支撐點(diǎn)的巧妙結(jié)合。

不要試圖改變客戶心理。客戶心理一旦形成，就極難改變。

品牌在顧客心理上有梯度。

品牌文化梳理與品牌LOGO設(shè)計(jì)南充農(nóng)園山鎮(zhèn)品牌策劃約克空調(diào)品牌官網(wǎng)建設(shè)品牌識(shí)別與品牌塑造

品牌識(shí)別是指企業(yè)試圖通過(guò)各種傳播手段達(dá)到預(yù)期的品牌地位，反映品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特定位和主張。品牌識(shí)別應(yīng)該回答：一個(gè)品牌的核心和靈魂是什么？什么是核心價(jià)值，什么是品牌代表，你希望被怎樣理解，你希望表現(xiàn)出什么樣的個(gè)性特征？

品牌識(shí)別模型由三部分組成：品牌心智識(shí)別、品牌行為識(shí)別和品牌視覺(jué)識(shí)別。

品牌建設(shè)

品牌建設(shè)是對(duì)品牌內(nèi)涵和外延的合理?yè)P(yáng)棄，是對(duì)原有品牌的修正和完善。品牌內(nèi)涵包括品牌內(nèi)在價(jià)值、品質(zhì)技術(shù)、工藝和文化；品牌延伸是品牌價(jià)值的擴(kuò)展部分，包括品牌的影響力和滲透力，可以通過(guò)廣告、品牌標(biāo)識(shí)、廣告語(yǔ)言和經(jīng)營(yíng)理念傳播來(lái)提升知名度和美譽(yù)度。

品牌延伸

品牌延伸是指企業(yè)通過(guò)現(xiàn)有品牌推出新產(chǎn)品或進(jìn)入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

品牌忠誠(chéng)度

1、

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