1.可識別性可識別性是企業(yè)標志的重要功能之一。在市場經(jīng)濟體制下，競爭加劇，公眾面臨的信息復雜，各種標志商標眾多。只有特色鮮明、易于識別記憶、寓意深刻、造型優(yōu)美的標志才能在同行業(yè)中脫穎而出。它可以區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品或服務，使觀眾對企業(yè)印象深刻，從而增強logo設計2的重要性。領導符號是企業(yè)視覺傳播要素的核心，也是企業(yè)進行信息傳播的主導力量。在視覺識別系統(tǒng)中，標志的形狀、顏色和應用直接決定了其他識別元素的形式，其他元素的建立以標志為中心。標志的主導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)的一切經(jīng)營活動，具有權(quán)威性的主導作用。3.身份符號代表了企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特征和價值取向，反映了企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征和經(jīng)營理念，是企業(yè)精神的具體象征。公眾對企業(yè)標志的認可等同于對企業(yè)的認可。標志不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)的宗旨，僅僅以表面的形式工作，失去了標志本身的意義，甚至對企業(yè)形象產(chǎn)生負面影響。4.共性隨著商業(yè)信息和商業(yè)運作的不斷傳播，標志所代表的內(nèi)涵越來越豐富。企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被公眾所接受，并通過對標志符號的記憶在他們的腦海中被塑造。時間長了，公眾再看到logo，就會想起曾經(jīng)購買過的產(chǎn)品和接受過的服務，從而把企業(yè)和公眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)和受眾的橋梁。5.被確定之后，創(chuàng)新標志就不是靜態(tài)的了。隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，社會背景的變化，原有的標志可能已經(jīng)不適合現(xiàn)在的環(huán)境。比如殼牌石油和百事標志的演變就是生動的例子。業(yè)務方向和驗收組的變化，也會使得logo的創(chuàng)新成為必要。簡而言之，標志始終適合企業(yè)，并與商業(yè)活動的重要元素緊密結(jié)合。

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