指南：

1.命名是“形而上學”和“科學”之間的相互博弈

2.科學命名的核心原則——命名是成本，命名是召喚，命名是投資

3.互聯網環境下的品牌命名成本

4、命名小動作——熟悉陌生感

在《原則篇》中，我們總結了命名的三個科學原則：成本、調用和投資。最后，如果歸結到一個核心原則，那就是成本！為什么成本變得如此重要？因為互聯網時代對低成本的要求越來越高，真的沒時間廢話，沒時間談內涵，沒時間裝，只能直白。

不信我們看看互聯網公司的命名，以阿里巴巴為例

除了淘寶和支付寶，其他都是“動物”，簡直就是動物園，因為動物是我們熟悉的，記憶成本特別低！而阿里巴巴、淘寶、支付寶、芝麻信用都是超低價的名字。所以阿里是低成本命名的大師。所以命名提示一出來，就用動物或植物等身邊熟悉的東西。如果你不相信我，我們再來看幾個例子

Easton Character國際學前班品牌品牌Logo設計logo設計振陽理療博物館蜀德中學沙河校區LOGO設計我們平時只能馬上記住已經熟悉的東西，這樣可以大大降低成本。

另一個訣竅是創造一種熟悉的陌生感。這是什么意思？我們都知道動物“牛”。你見過紅牛嗎？

我們都見過月亮，但肯定沒見過藍月亮。

包括阿里的天貓，飛天豬，箱馬.都是陌生感的常見例子。

我們很多人都有一個誤區，認為熟悉的東西吸引不了別人的注意力。但是仔細想想，更多的陌生人被我們忽略，一個人很少被記住，于是津津有味的聊起來。但是別忘了幾百個類似的名字都被我們忽略了。為什么我們的名字會變成千分之一？

這里有兩個提示：

1.把熟悉的東西直接套用到不熟悉的類別：小狗家電，小米手機。

2.熟悉事物的不熟悉屬性：天貓、飛豬、藍月。

所謂的招數只是方法之一，不要深究，硬來。要想獲得一個好的名聲，還有很多其他的方法，但核心原則是成本，還有召喚和投資。

品牌設計做得很好，不一定是因為它的名字好，但一個好的名字一定是品牌的強大推動力。不要追求名字背后的意義，基本上沒有意義，因為除了我們自己，沒有人在乎。

包裝設計成都市樹德實驗中學沙河校區聚廈博物館設計與唐玉果酒LOGO東巴石油LOGO很難起名字。但是如果品牌策劃能夠在很大程度上拋棄自私(形而上學)，那么命名它就不會那么困難。

設計公司的一群人經常聚在一起討論命名，有的說好聽，有的說大氣，有的說低俗，有的說土.這些都沒有抓住命名的本質，然后就沒有結果了。我該怎么辦？最后，互相退一步，互相妥協，互相體諒，名字的最大價值就失去了。

只要堅持成本、通話、投資三大原則。那么我們就有了判斷的依據，有了否定和肯定的決心和勇氣，就不會再在毫無意義的爭論中浪費時間。

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