在深入探討品牌理論之前，首先要介紹品牌的概念。“Brand”一詞來源于挪威語(yǔ)的古詞“brandr”，意為“烙印”，即給牛、馬打上烙印。在英語(yǔ)中，品牌的意思是燃燒的木頭、標(biāo)記(古代烙在人身上)、標(biāo)記(今天烙在動(dòng)物身上表示所有權(quán))。一開始，品牌是用來作為區(qū)分事物的符號(hào)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌逐漸成為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本概念之一。
品牌的定義
關(guān)于品牌的定義，眾說紛紜，至今未達(dá)成共識(shí)。之前的人因?yàn)樗幍沫h(huán)境不同，對(duì)品牌有不同的理解或詮釋。縱觀國(guó)內(nèi)外品牌界對(duì)品牌概念的不同理解，我們可以將品牌概念的描述分為以下幾類。
1.標(biāo)志上寫著“品牌是識(shí)別不同產(chǎn)品供應(yīng)商的區(qū)別標(biāo)志。”品牌的本義是從品牌功能的角度來定義的。早在1960年，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AMA)就將品牌定義為“名稱、專有名詞、標(biāo)志、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或上述要素的組合，用于識(shí)別一個(gè)賣方或一組賣方的商品和服務(wù)，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品和服務(wù)區(qū)分開來”。這個(gè)定義被市場(chǎng)學(xué)者普遍接受。根據(jù)營(yíng)銷大師菲利普科特勒(1991)的說法，“品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或它們的總和，其目的是使其產(chǎn)品或服務(wù)不同于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。美國(guó)學(xué)者林恩烏普肖(1995)認(rèn)為，品牌是一個(gè)名稱、標(biāo)志和其他可顯示的標(biāo)志，它使某種產(chǎn)品或服務(wù)不同于其他產(chǎn)品或服務(wù)。從符號(hào)的角度理解品牌，是建立在品牌最原始、最直觀的意義上的，它把品牌看作是一種標(biāo)榜個(gè)性的特殊符號(hào)，從簡(jiǎn)單、現(xiàn)實(shí)的角度把品牌與其他符號(hào)區(qū)分開來。品牌作為一種符號(hào)，承擔(dān)著識(shí)別和差異化的主要功能。一個(gè)品牌把它看作是一個(gè)識(shí)別和差異化的標(biāo)志是一個(gè)基本的必要條件，但它不是一個(gè)充分的完整的條件，所以它不能揭示品牌的所有內(nèi)涵。
成都市樹德中學(xué)沙河校區(qū)雕塑設(shè)計(jì)與安裝單玲桃花源鄉(xiāng)村旅游品牌營(yíng)銷策劃七佛工茶品牌營(yíng)銷策劃2。資產(chǎn)說“品牌是自身形象的象征，是用來積累無形資產(chǎn)的。”美國(guó)品牌學(xué)家亞歷山大L比爾(Alexander L . Biel)(1992)認(rèn)為“品牌資產(chǎn)是一種超越生產(chǎn)、商品和一切有形資產(chǎn)的價(jià)值……品牌帶來的好處是，預(yù)期的未來收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過推出其他有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌所需的擴(kuò)張成本”。法國(guó)品牌專家Jean-Noel Kapferer認(rèn)為，企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)是品牌。品牌對(duì)公司來說是一項(xiàng)有價(jià)值的合法財(cái)產(chǎn)。這種財(cái)產(chǎn)可以影響消費(fèi)者的行為，在買賣過程中，可以保證其所有者未來有穩(wěn)定的收入來源(Charles Bymer，1991)。美國(guó)著名廣告公司BMP的執(zhí)行董事P.Field Wick也將品牌解釋為一個(gè)有保證的徽章所創(chuàng)造的無形資產(chǎn)。品牌被視為一種資產(chǎn)，側(cè)重于品牌的價(jià)值功能，強(qiáng)調(diào)品牌在市場(chǎng)運(yùn)作中的作用。主要站在經(jīng)濟(jì)學(xué)和會(huì)計(jì)學(xué)的立場(chǎng)上，從品牌的外延，如品牌資產(chǎn)等方面進(jìn)行闡述，突出品牌作為一種無形財(cái)產(chǎn)能給企業(yè)帶來多少財(cái)富和利潤(rùn)，能給社會(huì)帶來什么樣的文化和時(shí)尚價(jià)值。這種觀點(diǎn)認(rèn)為，品牌是一種價(jià)值，在一定程度上與產(chǎn)品分開存在。可以買賣，體現(xiàn)一種盈利能力，強(qiáng)調(diào)品牌對(duì)企業(yè)的增值作用。
丹山雪亞品牌設(shè)計(jì)策劃習(xí)水縣東皇鎮(zhèn)四平社區(qū)黨建示范點(diǎn)設(shè)計(jì)效果。撫順縣婦幼保健院文化建筑設(shè)計(jì)3。綜合來說，“品牌是生產(chǎn)、營(yíng)銷和時(shí)空的結(jié)合。”世界著名廣告大師大衛(wèi)奧格威(1955)認(rèn)為“品牌是一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、口碑和廣告風(fēng)格的無形組合，品牌也是由消費(fèi)者對(duì)其使用的印象和自己的體驗(yàn)來定義的。林恩烏普肖(1995)在從視覺角度而不是隱藏在視覺角度背后談?wù)撈放铺卣鲿r(shí)指出，品牌是消費(fèi)者眼中的整個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，即人們所看到的各種元素的組合所形成的產(chǎn)品的表現(xiàn)，包括銷售策略、人性化產(chǎn)品個(gè)性及其組合等。或所有有形或無形元素的自然參與，如品牌名稱、標(biāo)志、圖案等。大衛(wèi)A .阿克爾認(rèn)為“品牌像人一樣具有個(gè)性和情感，具有資產(chǎn)價(jià)值；品牌是產(chǎn)品、企業(yè)、人和社會(huì)文化符號(hào)的綜合體。菲利普科特勒認(rèn)為，一個(gè)品牌往往是一個(gè)更復(fù)雜的符號(hào)，它可以表達(dá)六種含義，包括屬性、興趣、價(jià)值觀、文化、個(gè)性和用戶。“綜合論”的定義將品牌置于更廣闊的社會(huì)環(huán)境中，并加入時(shí)間維度和空間因素，指出歷史、聲譽(yù)、法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、人文心理等與品牌密不可分的聯(lián)系。正如大衛(wèi)阿克爾所說，“除了‘品牌是產(chǎn)品’之外，品牌識(shí)別的基本概念還必須包括‘品牌是企業(yè)’、‘品牌是人’、‘品牌是符號(hào)’等概念。品牌實(shí)際上是通過整合大量信息而形成的”。
幸福寶盒Xmybox品牌官網(wǎng)改版陳暉社區(qū)庭院文化設(shè)計(jì)浦江縣尚云春竹射擊節(jié)H5及小游戲開發(fā)4。關(guān)系說“品牌就是
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