為了加深對品牌的理解，有必要對品牌進行分類。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，品牌可以分為不同的類別。常見的品牌分類標(biāo)準(zhǔn)包括：按品牌的市場地位分類、按品牌影響力分類、按品牌塑造的對象分類、按品牌之間的關(guān)聯(lián)分類等。

根據(jù)品牌的市場地位進行分類

從品牌的市場地位來看，品牌可以分為領(lǐng)導(dǎo)者品牌、挑戰(zhàn)者品牌和追隨者品牌。

1.領(lǐng)先品牌是指知名度、美譽度、忠誠度和市場占有率遠(yuǎn)高于市場同類產(chǎn)品的品牌。這類品牌在其行業(yè)中占有最大的市場份額，具有無可爭議的主導(dǎo)地位，知名度高，是消費者和競爭對手共同關(guān)注的問題。比如手機行業(yè)的諾基亞，軟飲料行業(yè)的可口可樂，餐飲行業(yè)的麥當(dāng)勞等等。

2.挑戰(zhàn)者品牌挑戰(zhàn)者品牌(Challenger brand)是指那些與領(lǐng)先品牌相比在行業(yè)中處于第二、第三或更低位置的品牌。這類品牌在市場上的知名度很高，與龍頭品牌有著不同的品牌個性，以及滿足消費者需求的品質(zhì)和屬性。消費者對它的認(rèn)可度也很高，可以從領(lǐng)導(dǎo)品牌那里爭取更大的市場份額，形成對領(lǐng)導(dǎo)品牌的挑戰(zhàn)。比如軟飲料行業(yè)的百事可樂，日化行業(yè)的高露潔。

國泰優(yōu)香種業(yè)品牌VI設(shè)計七佛工茶品牌營銷策劃丹山雪亞品牌設(shè)計策劃3。跟隨者品牌跟隨者品牌是跟隨領(lǐng)導(dǎo)者品牌和挑戰(zhàn)者品牌的品牌，他們一般在每個細(xì)分市場都盡量模仿領(lǐng)導(dǎo)者品牌。這樣的品牌一般市場占有率低，品牌認(rèn)知度低。比如手機行業(yè)的金立，家電行業(yè)的淘。

根據(jù)品牌影響力分類

根據(jù)品牌的影響力，品牌可以分為區(qū)域品牌、國家品牌、國際品牌和全球品牌。

1.區(qū)域品牌區(qū)域品牌是指影響力局限在小范圍內(nèi)的品牌。比如啤酒、純凈水等以區(qū)域生產(chǎn)銷售為特色的品牌，或者餐飲業(yè)的一些區(qū)域品牌，比如黑龍江的哈爾濱啤酒、昆明的過橋米線、重慶的嘉福火鍋等。這些品牌的產(chǎn)品往往受產(chǎn)品特點、地理條件、文化特征的影響，只在一定范圍內(nèi)生產(chǎn)和銷售。

2.民族品牌民族品牌是指在國內(nèi)知名度較高，產(chǎn)品暢銷全國的品牌。比如家電行業(yè)的TCL，啤酒行業(yè)的雪花，餐飲行業(yè)的小綿羊等等。民族品牌往往因為一個地區(qū)的市場容量已經(jīng)無法支撐這個企業(yè)的發(fā)展，而將產(chǎn)品銷售擴大到全國。

3.國際品牌和全球品牌國際品牌和全球品牌很像。都是影響力已經(jīng)走出國門的品牌，但是有兩個區(qū)別。第一，營銷組合策略的標(biāo)準(zhǔn)化。人們普遍認(rèn)為，全球品牌的營銷組合比國際品牌的營銷組合更加標(biāo)準(zhǔn)化。然而，大量企業(yè)采取了“思維全球化、行動本地化”的戰(zhàn)略，導(dǎo)致品牌進入各國的方式發(fā)生了一些調(diào)整。所以全球品牌和國際品牌在這方面差別不大。第二，國際化程度。總的來說，全球品牌的國際影響力高于國際品牌。比如微軟、英特爾、麥當(dāng)勞、豐田、索尼都是全球品牌。什么是國際品牌，什么是全球品牌，兩者的分界線在哪里，目前學(xué)術(shù)界沒有答案。但是，我們可以從品牌影響力上對它們進行簡單的劃分。比如聯(lián)想雖然在全球范圍內(nèi)銷售產(chǎn)品，但是在歐美等發(fā)達國家市場的影響力還是很有限的，所以只能說是國際品牌，不能說是真正的全球品牌。

南充農(nóng)園山鎮(zhèn)品牌策劃湯峪果酒包裝設(shè)計土拉香佐餐醬品牌策劃按品牌對象分類

如上所述，產(chǎn)品可以是實物、服務(wù)、組織、人、事件、場所、信息、想法等等。因此，根據(jù)品牌化的對象，品牌可以分為產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、組織品牌、個人品牌、活動品牌、場所品牌、信息品牌和概念品牌。這里對產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、組織品牌、個人品牌、活動品牌和場所品牌進行了簡要介紹。

1.產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品牌是指賦予有形產(chǎn)品的品牌。比如可口可樂、奔馳、長虹、海爾、娃哈哈等等。產(chǎn)品品牌是人們在現(xiàn)實生活中經(jīng)常看到的一種品牌，通常與某一特定產(chǎn)品密切相關(guān)，只與該產(chǎn)品相關(guān)。比如人們提到洗發(fā)水，首先想到的就是海飛絲。具體來說，產(chǎn)品品牌可以分為消費品品牌和工業(yè)品品牌。比如軟飲料行業(yè)的百事可樂，涂料行業(yè)的立邦。

2.服務(wù)品牌服務(wù)品牌是指以服務(wù)為特征的品牌，如麥當(dāng)勞、肯德基、聯(lián)邦快遞、西南航空、希爾頓酒店等。與有形產(chǎn)品相比，服務(wù)是無形的，質(zhì)量可能會發(fā)生變化，具體取決于服務(wù)提供商。所以在處理無形多變的服務(wù)時，品牌化就顯得尤為重要。因為它有助于物化抽象的服務(wù)，有助于人們識別公司提供的各種服務(wù)，并賦予它們一定的意義。需要注意的是，服務(wù)通常是以有形產(chǎn)品為基礎(chǔ)的，往往和有形產(chǎn)品一起形成品牌要素。因為大多數(shù)企業(yè)不僅提供有形的產(chǎn)品，還提供服務(wù)，甚至在制造業(yè)，越來越多的企業(yè)正在利用服務(wù)來樹立自己的形象。最典型的例子就是海爾“真誠到永遠(yuǎn)”的服務(wù)。

品牌策劃浦江縣書院港臺黨建室桑案設(shè)計尚云春竹射擊節(jié)H5與小游戲開發(fā)3。組織品牌(Organization Brand)是指公司或非營利組織整體給予的品牌。比如聯(lián)想、三星、索尼、海爾等。對于企業(yè)來說，有些企業(yè)采用了與產(chǎn)品一致的品牌，比如前面提到的聯(lián)想、三星、索尼、海爾；其他企業(yè)也采用了與其產(chǎn)品不一致的品牌，如寶潔、聯(lián)合利華等。所以就一個企業(yè)而言，既可以有企業(yè)品牌，也可以有產(chǎn)品品牌，企業(yè)品牌下可以有一個或多個產(chǎn)品品牌，從而形成品牌家族。然而，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌都必須遵循一個基本準(zhǔn)則，即核心利益承諾和行為的一致性。比如豐田汽車包括豐田皇冠、豐田凱美瑞、豐田卡羅拉、豐田卡羅拉。使用企業(yè)品牌的一個好處是，可以在消費者心中建立起專業(yè)、可信、強大的企業(yè)形象，讓推出的產(chǎn)品能夠“名師”而更容易被消費者接受。此外，一些非營利組織已經(jīng)開始建立品牌，如國際奧委會、紅十字會和聯(lián)合國兒童基金會。

4.個人品牌個人品牌是指以個人為品牌塑造對象的品牌。現(xiàn)在逐漸被大眾接受的營銷個人，打造個人品牌。目前常見的品牌化個人物品主要是一些公眾人物，比如政治家、商界領(lǐng)袖、職業(yè)運動員或者演藝人員。這些名人的個人影響力已經(jīng)被一些專門的品牌組織量化為品牌價值。比如中國品牌研究院專業(yè)評測發(fā)布的《2006中國個人品牌價值百強榜》，姚明以個人品牌價值1.1331億元排名總榜第一，章子怡以個人品牌價值9899萬元排名總榜第二，劉翔以個人品牌價值4424萬元排名第九。

齊康萊斯品牌設(shè)計策劃了成都樹德實驗中學(xué)沙河校區(qū)巨石博物館的設(shè)計，以及成都迪海科技有限公司官網(wǎng)的建設(shè)。事件品牌事件品牌是指以事件為載體的品牌。賽事可以包括體育、展覽、節(jié)日和表演，如奧運會、世博會、一級方程式、達喀爾拉力賽、環(huán)法自行車賽等。注意力已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟中的稀缺資源，越來越多的活動希望獲得更多的參與者。因此，打造事件品牌勢在必行。活動品牌往往既獲得經(jīng)濟價值，也獲得社會價值。比如奧運會不僅贏得了全世界體育迷的瘋狂支持，還獲得了豐厚的收入，包括電視轉(zhuǎn)播收入、TOP贊助計劃收入、贊助收入、logo許可收入、官方供應(yīng)商收入、紀(jì)念幣收入等等。

6.區(qū)位品牌區(qū)位品牌是指以地理位置為對象的品牌。凱勒曾指出：“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置也可以被打上烙印.它的作用是讓人們了解和理解這個地方，并與它產(chǎn)生一些良好的聯(lián)想。”城市、地區(qū)、國家可以通過廣告、郵件等傳播手段向外界推銷自己，從而提升知名度，打造正面的品牌形象，從而吸引個人或商業(yè)機構(gòu)來此參觀、定居或投資。目前，中國成都、杭州、大連、青島、Xi、哈爾濱等城市正在以不同的形式定位自己的城市品牌，挖掘自己的競爭優(yōu)勢，打造自己的特色經(jīng)濟和品牌形象。在國際上，一些城市也在通過各種方式進行自我宣傳，比如“音樂之城”、“時尚之都”。國家也可以打烙印。未來品牌(Future Brand)隸屬于國際公共公司集團(IPG)，它建立了國家品牌指數(shù)(Country Brand Index)，該指數(shù)使用一系列指標(biāo)來判斷國家品牌效應(yīng)和排名。例如，2009年，他們基于來自9個國家的3000家公司和游客對102個國家進行了調(diào)查，并推出了“2009年最有價值品牌國家排名”。排名前十的國家是美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、法國、意大利、日本、英國、德國和西班牙。

約克空調(diào)品牌官網(wǎng)建設(shè)廣元劍閣職業(yè)學(xué)校歷史博物館設(shè)計嘉信國際旅游品牌推廣策劃根據(jù)品牌之間的關(guān)聯(lián)，

根據(jù)品牌之間的關(guān)系，品牌可以分為主品牌(母品牌)和子品牌(子品牌)。有些企業(yè)為了區(qū)分不同產(chǎn)品的屬性，往往會給自己的產(chǎn)品起一個與品牌名稱相同的漂亮昵稱，這種昵稱叫做子品牌。所謂子品牌，就是企業(yè)給自己的各種產(chǎn)品賦予一個統(tǒng)一的品牌，同時給每種產(chǎn)品賦予一個符合其特點的名稱。子品牌的作用主要是突出產(chǎn)品的個性，給品牌延伸留下空間，引發(fā)消費者美好的聯(lián)想。子品牌在很多行業(yè)被廣泛使用。比如海爾的“小王子”、“大王子”、“金王子”、“雙王子”冰箱和“小神童”洗衣機，長虹的“紅日”和“雙喜”彩電，美的“靜星”、“超靜星”、“智能星”、“健康星”空調(diào)等。除了以上幾類，品牌還可以有以下幾類。例如，根據(jù)品牌與消費者的關(guān)系，品牌可以分為功能品牌、個性化品牌、先鋒品牌、社區(qū)品牌、標(biāo)志品牌；根據(jù)品牌在市場上的存在時間，品牌可以分為“老品牌”和新品牌；根據(jù)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，品牌可以分為制造商品牌和經(jīng)銷商品牌。

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