包裝裝潢設計是包裝的一個非常重要的方面，是傳達包裝視覺信息的主要手段。包裝裝潢設計也是用視覺信息對包裝造型的外觀進行設計和裝飾的視覺元素，使商品在銷售過程中有效地發揮商品信息的推廣和宣傳作用。

包裝裝潢設計主要形式的決定因素是：色彩、圖形、文字、構圖。

色彩對人的影響最大，傾向于帶頭。色彩也是包裝設計最活躍、最敏感的形象元素，在色彩設計中，要根據產品、品牌、消費者、營銷環境等相關因素的表現需求來處理。色彩的完美運用是包裝設計成功的關鍵因素

(1)輝煌的基調

艷調有生動、刺激、清新、活潑、積極、活潑的感情。

蕎麥多喝茶。包裝設計加州酒店月餅包裝設計珠海愛媛禮盒包裝設計五彩繽紛，引人注目。常用于兒童食品或器皿中。

(2)灰度調整

灰色調有蒼老、孤獨、成熟、單純、單純、無力的感覺。灰色調淡雅質樸，常用于高檔商品。

(3)冷調整

冷色調有冷、靜、深刻、寧靜、理性的感覺。冷調理干凈涼爽，常用于醫用清潔用品。

(4)暖調

暖色調有溫暖、甜蜜、喜悅、活力、熱情、積極、美好的感覺。溫暖多彩，常用于食物。

(5)明調

明調具有輕盈、明朗、清新、優美、女性化的感覺。輕盈開朗，常用于化妝品等女性用品。

(6)暗色調

暗色調有一種厚重、穩重、個性、陽剛、陰暗的感覺。深色色調深沉厚重，常用于工業品。

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