提高產品包裝的優秀設計包裝和品牌商標一樣，是一種視覺符號，起著向消費者傳遞相關商品和企業信息的作用。品牌形象在很大程度上影響著企業形象的建立，包裝是提升品牌形象的有效手段。雖然產品的內在質量不能被外觀所欺騙，但粗糙的包裝本身可能會讓人懷疑其內在質量，更談不上樹立良好的品牌形象。一個成功的包裝形象的設計在視覺表達上有著鮮明的符號，這遠遠超過了單一商標在與消費者溝通中的作用。它是一個典型的視覺整體，有標準化的圖形、顏色和字體。它力求體現產品質量，增強人們的認知度和記憶力。良好的包裝幾乎成為消費者優質產品的通行證，將產品塑造成知名品牌，向消費者灌輸對企業的信任感，從而成為樹立企業形象的有力武器。可口可樂包裝中與眾不同的紅白顏色、流暢的字體、簡潔明快的風格、象征性的濃縮風格向消費者傳達了一種高檔的品牌形象，使其成為國際通用語言和產品包裝的成功典范。在富士膠片的包裝上，紅色的圓形商標、白色的背景、大面積的綠色讓紅、白、綠三色相間，艷麗悅目，在消費者心中樹立了優質膠片的形象。可見，一個產品的成功離不開產品的高質量，但沒有設計良好的品牌形象和廣泛持久的宣傳，很難成功。傳統上，包裝的主要功能是保護商品的使用價值。在現代商業活動中，企業越來越重視包裝的促銷功能，尤其是在塑造品牌形象、提高商品檔次、吸引消費者注意力和加深印象方面。隨著越來越多的產品以開放式貨架的形式在超市或其他商店銷售，包裝承擔了更多的促銷任務。目前，企業已經意識到，一個好的包裝設計是樹立和傳達企業形象的另一個重要途徑，它可以幫助消費者快速識別自己的產品，從而及時提示和刺激購買。因此，鑒于產品包裝的諸多功能，開發優秀的產品包裝設計具有重要的市場意義，這應該是品牌創建的一個重要問題。

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