一、品牌形象概念

品牌形象的概念要包括核心概念和延伸概念，要保持品牌形象概念的統(tǒng)一性和完整性，包括業(yè)務領域(行業(yè)、主要產(chǎn)品等)。)，企業(yè)形象(跨國、本土等。)，企業(yè)文化(嚴謹、進取、保守)，產(chǎn)品定位(高端、中檔、低端)，產(chǎn)品風格(時尚、新潮、動態(tài))等。

品牌形象概念是社會普遍認可的，反映企業(yè)個體特征，促進和維持企業(yè)正常經(jīng)營和快速發(fā)展，體現(xiàn)整個企業(yè)明確管理意識的價值體系。

1.品牌形象概念的構(gòu)成

品牌形象的概念包括三個部分：企業(yè)使命、管理思想和行為準則。

(1)企業(yè)使命。企業(yè)使命是指企業(yè)精神和發(fā)展目標，傳遞企業(yè)文化和品牌文化。根據(jù)什么樣的使命開展各種商業(yè)活動，是品牌形象理念最基本的出發(fā)點，也是企業(yè)行動的動力。

(2)商業(yè)理念。商業(yè)理念是指指導企業(yè)商業(yè)活動的理念、態(tài)度和思想。經(jīng)營理念直接影響企業(yè)對外的經(jīng)營態(tài)度和服務態(tài)度。不同的商業(yè)理念會產(chǎn)生不同的商業(yè)態(tài)度，進而給人不同的企業(yè)形象印象。

眉山民政局辦公樓文化墻設計成都樹德中學沙河校區(qū)雕塑設計與安裝：德格縣退役士兵之家的設計與文化建設(三)《行為準則》。行為準則是指企業(yè)員工在經(jīng)營活動中必須遵循的一系列行為準則和規(guī)則，是對員工的約束和要求。

2.品牌形象概念的作用

建立統(tǒng)一的整體品牌概念，使企業(yè)整體運營和品牌營銷具有戰(zhàn)略功能和作用。因此，品牌形象的概念有四個主要功能：

(1)目標函數(shù)。品牌形象的概念是企業(yè)倡導的價值觀和行為方式，是員工的理想追求。一個企業(yè)強大的品牌形象概念，可以引導員工長期為之奮斗。

(2)激勵功能。品牌形象的概念不僅是企業(yè)的經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針和價值追求，也是員工行為的最高目標和原則。因此，對品牌形象概念的認同和對員工價值的追求構(gòu)成了員工巨大的心理滿足和精神激勵，具有物質(zhì)激勵無法真正實現(xiàn)的持久而深刻的作用。

(3)凝血功能。品牌形象的概念一旦被員工普遍認可和接受，員工自然對企業(yè)有很強的歸屬感，品牌形象的概念有很強的向心力和凝聚力。它以導向的方式整合員工的目標、理想、信念、情感和風格，激發(fā)員工的群體意識。企業(yè)是員工的行為目標和價值追求，是員工行為的動力。

蜀道圓牛品牌視覺形象設計鎮(zhèn)揚理療館品牌Logo設計成都海昌極地世界吉祥物設計(4)穩(wěn)定功能。企業(yè)強大的品牌形象理念和精神，可以保證企業(yè)永遠不會因為內(nèi)外部環(huán)境的一些變化而衰落，從而使企業(yè)具有持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展能力。保持品牌形象概念的連續(xù)性和穩(wěn)定性，加強品牌形象概念的認同和整合，是增強企業(yè)穩(wěn)定性和技術發(fā)展的關鍵。

品牌形象的概念是企業(yè)統(tǒng)一的識別標志，但同時也要表現(xiàn)出其獨特的個性，即突出企業(yè)與其他企業(yè)的差異。構(gòu)建獨特的品牌形象概念，需要達到以下目標：一是品牌形象概念必須符合行業(yè)特點和行業(yè)獨特文化；其次，在規(guī)劃企業(yè)形象時，要充分挖掘企業(yè)原有的品牌形象概念，賦予其時代特征和個性，使其成為推動企業(yè)業(yè)務發(fā)展的強大內(nèi)力；最后，品牌形象的概念應該區(qū)別于競爭對手來反映

雀巢雀巢咖啡(Nestle Nescaf)是雀巢旗下的速溶咖啡品牌，起源于1930年，1938年在瑞士正式推出，并迅速傳播到軍法、英美，二戰(zhàn)后風靡全球。目前，雀巢咖啡是世界上非常知名的品牌。2014年5月初，雀巢咖啡在其官方推特和臉書上正式開始使用新標志。

伊斯頓品格國際幼教品牌logo設計陳暉社區(qū)庭院文化設計精細制造品牌形象設計新Logo較舊Logo更加圓潤現(xiàn)代，新口號“一切從一家雀巢咖啡開始”已推出，并已開始在全球范圍內(nèi)逐步推廣應用。

二、品牌形象營銷理念

20世紀60年代，美國廣告“創(chuàng)意革命”的旗手之一大衛(wèi)奧格威提出“每一個廣告都必須是對品牌形象的長期投資”，并據(jù)此提出了品牌形象的概念。

基于市場導向，品牌形象概念構(gòu)建了一個相對完整的概念體系，主要內(nèi)容如下：

(1)每一個廣告都應該是創(chuàng)造品牌個性的長期投資，應該有助于加強品牌形象。

(2)品牌之間的共性越多，選擇品牌的合理性越低，因此需要廣告來塑造品牌個性。

(3)品牌一定要有個性，這樣顧客才能得到明確的認可和認可。

(4)品牌形象的形成是一種戰(zhàn)略，是長期的、全面的、需要不斷努力的，是廣告、公關、營銷、商品名稱、定價共同作用的結(jié)果。

(5)最終決定市場地位的是品牌的總體，而不是商品之間的細微差別。品牌形象的概念認為，廣告的主要目標是建立、培育和發(fā)展品牌，提高品牌意識，塑造品牌形象，主張廣告的重點應從商品信息轉(zhuǎn)向商品形象和個性化。

包裝設計川南阻尼公司唐瑜果酒LOGO及文化長廊設計臥龍品味品牌視覺形象設計三。品牌形象概念與品牌文化定位

美國著名營銷學家杰克科特(Jack Quter)認為，定位不是創(chuàng)造新奇獨特的東西，而是對現(xiàn)有產(chǎn)品進行創(chuàng)造性的思維活動。不是對產(chǎn)品采取任何行動，而是對潛在客戶的心理采取行動，目的是在客戶心目中占據(jù)有利地位。因此，企業(yè)品牌形象概念的定位是企業(yè)根據(jù)目標市場確定和建立獨特的品牌形象，設計和傳播整體品牌形象，最終在目標客戶心中占據(jù)獨特和有價值的地位的過程或行為。簡單來說，品牌形象概念的定位就是企業(yè)要為自己的產(chǎn)品樹立良好的形象，通過品牌與目標客戶建立良好的溝通關系。其最終目的是在目標客戶心中建立一個不同于其他同類產(chǎn)品的形象，使產(chǎn)品在目標客戶心中占據(jù)有利地位。當客戶需要這類產(chǎn)品時，會首先想到品牌，至少會把品牌作為自己選擇商品的首選，這樣才能實現(xiàn)實施品牌營銷戰(zhàn)略的目的。

品牌文化定位是品牌文化戰(zhàn)略的起點，關系到品牌的發(fā)展方向。所謂品牌文化導向是指基于市場導向和產(chǎn)品導向?qū)μ囟ㄆ放频奈幕瘜蚝蛡€性差異的商業(yè)決策。打造強勢的品牌文化，品牌形象的首要問題是定位品牌文化，這是每一個品牌戰(zhàn)略的核心。雖然不是所有品牌文化強的品牌從一開始就有意識地對自己的品牌文化進行定位，但他們會在實施過程中注意品牌文化定位的問題，并合理成功地解決它。

單玲縣新時代文明實踐中心丁岳配音文化墻裝飾設計方案設計：快樂史圣超市的LOGO logo和VI設計的品牌形象理念是品牌文化定位的基礎。品牌定位要準確體現(xiàn)品牌形象的概念，將品牌形象的概念與產(chǎn)品、服務、企業(yè)營銷等各個方面有機結(jié)合。企業(yè)在建立品牌戰(zhàn)略時，首先要確定品牌形象概念，準確定位品牌形象概念。品牌形象的概念是指品牌的價值觀，這是品牌的精神內(nèi)涵，即品牌對待消費者、競爭對手和利益相關者的態(tài)度是什么，品牌形象是什么。品牌形象概念是品牌體系的核心部分，決定著品牌的行為和發(fā)展方向。首先，品牌形象的概念要符合企業(yè)現(xiàn)狀，即企業(yè)可以通過努力實現(xiàn)；其次，品牌形象的概念應以消費者為核心，體現(xiàn)品牌的利益認知；第三，品牌形象的概念是企業(yè)文化的反映，應該與企業(yè)文化相一致；最后，品牌形象的概念應該繼承傳統(tǒng)民族文化的精髓。

品牌文化定位的過程是指在品牌形象理念的指導下，根據(jù)企業(yè)優(yōu)勢、目標市場競爭對手定位信息和目標市場消費者需求信息，從質(zhì)量、功能、包裝、價格、渠道、廣告六個角度對品牌進行系統(tǒng)定位，進而形成個性化品牌的過程。

仁壽縣信訪局文化建設設計蘇北裝飾公司標志設計大竹大眾品牌視覺設計方案為了使品牌形象理念更好的體現(xiàn)在品牌定位的實踐中，必須把握品牌定位的方式及其與品牌形象理念的關系。一般來說，品牌形象的概念是依附于一定的品牌定位方式，品牌定位的方式是通過品質(zhì)、功能、廣告等六個方面的一種或幾種組合來表達的。比如勞斯萊斯汽車“高貴、王者、卓越、至尊”的品牌形象理念，主要是從高不可攀的品質(zhì)、狹窄的銷售渠道、高昂的售價、反復強調(diào)工藝流程的陳述廣告四個方面的組合傳達出來的。再比如百事可樂“向往無限”的品牌形象理念，很大程度上是通過廣告定位來實現(xiàn)的。

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