突出商品的品牌

在崇尚名牌的今天消費，突出品牌是企業明智的選擇。它在產品的銷售中起著決定性的作用，可以給企業帶來很高的利潤。創建名牌有利于企業在競爭中取得成功。名牌能使產品長期升值和持久，在競爭中處于領先地位。如果消費者想買一瓶香水，商店里有許多品牌的香水擺在你面前，各種信息、符號和顏色都來到你面前供你選擇。卡片的名字首先躍入你的眼簾。如果是知名品牌，它會有先選的機會，因為你對它有信任感，這種信任感來自于長期的宣傳、良好的品質和企業的口碑。如果這款香水的香味剛好符合你的需求和喜好，價格適中，包裝設計出眾，你會先選擇名牌。

突出品牌的化妝品包裝設計，一般用于品牌認知度高的化妝品包裝。主要是突出包裝屏幕上的品牌名稱。比如世界著名品牌“香奈兒”包裝設計(圖98)，就是一個以簡單字母為主的設計。整個套餐端莊大方簡約，給人超凡的氣質。“蘭蔻”、“資生堂”、“迪奧”都是優秀品牌的例子(圖9-9)。

益木生醬香型白酒包裝視覺標準設計：在設計這類化妝品的包裝時，包裝設計永雅河鮮月餅包裝設計注重產品logo形象或品牌字體，追求簡約和logo。它也可以基于品牌的標準顏色或標志圖形。總之，要突出品牌，首先要有一個好的商標，好叫好記。應該既是聽覺符號，又是視覺符號。要簡潔明了，代表性強，給人留下永遠不會忘記的深刻印象。

強調產品的特點

在設計化妝品包裝時，我們應該注重展示關于包裝內容的各種信息，如化妝品的性質、功能、用途、特點、等級和風格，以便向消費者呈現產品最具吸引力的部分。借助色彩的象征功能，一些與產品相關的象征色彩可以作為包裝的主色。一些防曬霜的包裝設計采用陽光般的亮黃色和簡單夸張的太陽形狀，強調產品的特點和功效，符合產品本身的屬性，給消費者留下深刻的印象。有些化妝品是清新干凈的藍色(圖910)。有些化妝品爭取的是商品本身價值的高檔感。比如禮品香水，強調其高檔次、高品位，展現其奢華優雅的個性，迎合“購買情感”、“購買身份”、“購買品味”等一些軟性消費需求。在化妝品中，一些設計完整的包裝適合送禮(圖9-11)。化妝品包裝設計也可以用一些簡單抽象的數字來表達產品的現代感。它還能反映產品原產地的特征。由于消費者的差異化和個性化，要求產品多樣化，以滿足不同消費者的需求。同樣的護膚品一般都是簡裝，平裝，高檔精裝。不同檔次的包裝形式要根據不同的消費水平來設計。簡而言之，不同需求的消費者應該有不同的產品和相應的包裝設計(圖912)。

不知道橘子水果包裝的形象設計。云上珍貴的野生細菌。包裝設計，青梅酥和包裝設計不同消費者的定位設計

定位設計側重于特定消費者，主要用于包裝設計特定消費群體的化妝品。可以通過包裝圖片的形象讓消費者覺得這款產品是專門為我設計的，可以充分展現消費者的心理特征。年齡、性別、職業等。一個特定對象的形象應該具有典型性，應該創造一個獨特的迷人的形象或象征性的形象。在化妝品的包裝設計，消費者的心理也可以通過抽象和間接的方法來表達。可以通過線條，顏色，款式來區分。例如，女性化妝品的包裝設計以圓潤、美麗、輕盈的瓶形、具有女性特征的柔美線條、輕松、優雅、自由的字體以及優雅、柔和、溫暖的色彩，展現出優雅的女性美感(圖913)。

女人的理想是讓自己的皮膚永遠保持細膩、光滑、年輕。化妝品的魅力在于它的功能特性，可以讓你的夢想成真。從女性的消費心理來看，化妝品包裝力求展示各種產品的獨特功能，吸引消費群體的購買力。作為人們每天美化皮膚的必需品，一些包裝可以通過半透明的形式讓人直觀地感受到產品。包裝色彩的設計、流線型的包裝造型和與產品色彩相對應的精細包裝材料，可以暗示出細膩、光滑、美麗的肌膚，這已經成為包裝設計化妝品應該突出的中心思想。精準包裝設計不僅能滿足護膚美容的需求，還能大幅提升化妝品銷量(圖914)。

喬乳酸菌乳飲料產品天河雞精農產品笨雞笨蛋男士化妝品多采用剛性直線，字體簡單粗獷，色彩穩重，表現出一種方正的陽剛之氣(圖9-15)。男士護膚品的包裝，以黑色和灰色為基調，非常厚重。簡潔帥氣的瓶形和皮革質感給人一種高檔、精致、純粹的感覺，充滿男性魅力(圖916)。

對于兒童化妝品的設計，要特別關注兒童的心理，設計出符合兒童欣賞水平的包裝。通常用圓潤活潑的線條勾勒出天真可愛的形象：童話故事畫面以明快跳躍的色彩和靈活的造型結構營造，使其更具趣味性和觀賞性；巧妙采用仿生學原理，利用小動物的形狀作為瓶子，活潑可愛，能抓住孩子的眼睛，充分表達孩子純凈的心理世界，既增加了商品的魅力，又拉近了與孩子的距離，吸引了孩子和家長的注意力。比如“強生”兒童系列產品與粉色系列溫馨和諧，給人清新優雅的感覺，能打動很多媽媽的心(圖917)。

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