中國(guó)古 代自從有圖書(shū)貿(mào)易開(kāi)始，各個(gè)書(shū)房書(shū)院就有了品牌意識(shí)，有不同的標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟以示區(qū)別版本，稱(chēng)之為牌記。牌記類(lèi)似于現(xiàn)在出版社的標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟，但并不規(guī)范和統(tǒng)一。作為中國(guó)近 現(xiàn)代出版業(yè)的先驅(qū)，商務(wù)印書(shū)館在出版社標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)識(shí)上亦是領(lǐng)先者，成為最早采用出版標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟的出版機(jī)構(gòu)。從1897年創(chuàng)立開(kāi)始至今，至少有過(guò)5種出版標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟，以確 立本身的品牌效應(yīng)。這5種標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟在不同歷史時(shí)期，展現(xiàn)了不同的風(fēng)貌。 第一代館標(biāo)是印章型圖案，古樸簡(jiǎn)潔，類(lèi)似于清代中期江南私家藏書(shū)刻書(shū)的書(shū)坊印簽，有著非常典型的中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格。（拜見(jiàn)圖一及圖二）

圖一、印章型館標(biāo)類(lèi)似于江南私家藏書(shū)刻書(shū)的書(shū)坊印簽 圖二、一朵五瓣梅花，核心是CP，五瓣梅花上從頂部向右順時(shí)針擺列著商務(wù)印書(shū)館五個(gè)大字。英文CP不只是簡(jiǎn)單的擺列，而是C字包著P字 第 二代館標(biāo)是出現(xiàn)在辛亥革命之后，（拜見(jiàn)圖三及圖四）這個(gè)獎(jiǎng)杯型圖案已經(jīng)具備了現(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟特點(diǎn)，中西合璧，很有特色。這代圖案標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟的設(shè)計(jì)，融合了英文和 中文。以英文字母“C”和“P”的變體為框架，中文“商”字為中心組成。有人說(shuō)這個(gè)圖案更像鑰匙，代表了商務(wù)印書(shū)館的出版物是一把打開(kāi)知識(shí)寶庫(kù)的鑰匙。 圖三、這個(gè)獎(jiǎng)杯型圖案融合了英文和中文。以英文字母“C”和“P”的變體為框架，中文“商”字為中心組成
圖四、CP這兩個(gè)英文字母設(shè)計(jì)成一個(gè)倒三角形的“印”字，核心是一個(gè)“商”字，象獎(jiǎng)杯，又象是一把鑰匙
第 三代館標(biāo)是解放后至今使用的——一本打開(kāi)的書(shū)為外框，中間一個(gè)圓形的中文“商”字變體。翻開(kāi)的書(shū)的外框好似一雙展翅翱翔的翅膀，而中間圓形的變體“商”字 幾乎未變，秉承了傳統(tǒng)。（拜見(jiàn)圖五）其中圓圓胖胖的變體“商”字固定下來(lái)成為了主體，給人感覺(jué)很親切，似乎看到了一個(gè)穿長(zhǎng)衫的傳統(tǒng)學(xué)人，但又像一個(gè)儒商掌 柜，親切含蓄，彬彬有禮。 圖五、一本打開(kāi)的書(shū)的外形，書(shū)亦是CP——“印”字的造型，中間“商”字未變
三代館標(biāo)剛好是中國(guó)三個(gè)不同歷史時(shí)期變化時(shí)候的形象代表，從傳統(tǒng)走向了現(xiàn)代。商務(wù)印書(shū)館，作為中國(guó)近代最早的現(xiàn)代民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)，肩負(fù)著傳播文化，昌明教育，啟發(fā)民智的重任；同時(shí)作為一個(gè)企業(yè)，在發(fā)展弘揚(yáng)文化的過(guò)程中不忘“商者，利為本務(wù)”的基礎(chǔ)。 上面的文章取自于大陸商務(wù)印書(shū)館的官方網(wǎng)站，他可能漏了一個(gè)商務(wù)印書(shū)館早期的標(biāo)記，見(jiàn)下圖： 圖六、這是在《商務(wù)書(shū)館英華新字典》1909年第十版封底所用之圖案，為明清青花瓷器中常見(jiàn)的中國(guó)傳統(tǒng)紋飾纏枝紋，紋飾取對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖方式，篆體商字居中，商務(wù)印書(shū)館中英文繞商字?jǐn)[列，上中下英，非常精美 最后為大家補(bǔ)充一下兩岸三地商務(wù)印書(shū)館的全部標(biāo)記如下： 圖七、大陸商務(wù)印書(shū)館使用的標(biāo)記，已由東道設(shè)計(jì)作了些許修改
圖八、香港商務(wù)印書(shū)館與大陸標(biāo)記相同，但字體為隸書(shū) 圖九、臺(tái)灣的商務(wù)印書(shū)館還用著早期的標(biāo)記 相關(guān)鏈接： 大陸商務(wù)印書(shū)館：http://www.cp.com.cn/ 香港商務(wù)印書(shū)館：http://www.commercialpress.com.hk/ 臺(tái)灣商務(wù)印書(shū)館：http://www.cptw.com.tw/ Via:http://www.cp.com.cn/ht/newsdetail.cfm?iCntno=6432 Via:http://news.guoxue.com/article.php?articleid=20246 原文地址：http://www.ad518.com/article/2010/12/1925.shtml

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