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品牌升級(jí)是企業(yè)面對(duì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)觀念和水平的提高,建立和維護(hù)品牌資產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)手段。那么,在品牌升級(jí)規(guī)劃中,如何做到“不辜負(fù)期望”?

品牌升級(jí)規(guī)劃核心

1.我們必須區(qū)分產(chǎn)品和品牌

現(xiàn)代策劃大師斯蒂芬金(Stephen King)說(shuō):產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿,但品牌很容易過(guò)時(shí),但成功的品牌可以永存。所以在做生意的時(shí)候一定要先搞清楚這一點(diǎn)。

2.那么我們?nèi)绾螜z查品牌的現(xiàn)狀呢?

品牌的影響力不應(yīng)該局限于現(xiàn)有市場(chǎng)。要找到并明確一個(gè)明確的品牌定位,并以此為出發(fā)點(diǎn),展開(kāi)全面的品牌策劃(包括品牌內(nèi)涵策劃),搶占消費(fèi)者的精神資源。

3.制定品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)

品牌定位:所謂定位,就是讓品牌在客戶的心智階梯上占據(jù)更有利的位置,讓品牌成為某一品類或特性的代表作品。成功的品牌會(huì)在消費(fèi)者心中建立一個(gè)品類等式,這將使他們脫穎而出。比如你說(shuō)快餐,就會(huì)想到麥當(dāng)勞之類的。

成都地鐵唐宇果酒包裝設(shè)計(jì)約克空調(diào)品牌官網(wǎng)建設(shè)品牌代言:品牌代言是指以某種方式出現(xiàn)在包裝、logo或產(chǎn)品外觀上的某種產(chǎn)品元素,而不是直接作為品牌名稱的一部分。比如良好的學(xué)歷和個(gè)人誠(chéng)信,這是一個(gè)人的品牌代言;優(yōu)美的自然環(huán)境,和諧的城市生活,是一個(gè)城市的品牌代言。

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